冰箱業的機遇在于結構性增長

　　當前，冰箱業供大于求矛盾凸顯。盡管一些廠商為提振銷售頻頻打出降價促銷牌，但消費者并不買賬。但是，在大路貨賣不動的同時，高端冰箱產品卻賣火了。

　　冰箱市場發出的上述信號，實際上反映了家電消費升級的大趨勢。由此視之，冰箱業發展空間依然廣闊，機遇在于結構性增長。

　　一段時間以來，冰箱市場持續低迷，一些企業叫苦不迭。近期舉行的一場行業高峰論壇，甚至把主題定為“尋找2012冰箱行業的諾亞方舟”。

　　這種說法雖太過夸張，但也說明該行業當前的確遭遇到不小的困難。一方面，冰箱業產能增長過快。中國家電協會近期的測算數據顯示，由于家電業2009年至2010年進行過一輪迅猛的產能擴張，冰箱生產能力增幅超過30%，目前冰箱、冰箱壓縮機的生產能力均已超過或接近億臺。另一方面，市場銷售不旺。僅以城市市場為例，2011年重點城市電冰箱銷售量約為2335萬臺，同比僅增長1.5%。今年一季度重點城市電冰箱銷售規模為280多萬臺，總銷量同比下降35.3%，銷售額同比下降33.8%。

　　當前，冰箱業供大于求矛盾凸顯，而短期內指望市場形勢明顯改善并不現實。從國際市場看，由于全球經濟復蘇步伐緩慢，加上歐債危機的不利影響，冰箱出口難有大的增長；從國內市場看，家電下鄉等政策的持續實施，在大幅帶動農村市場冰箱銷售的同時，也在一定程度上透支了市場消費力。綜合各方面情況分析，冰箱業在經歷了2010年的高增長之后，市場增速明顯放緩，擴張的動能不足，開始進入新一輪調整階段。

　　在新的市場形勢下，冰箱業以往單純追求規模優勢的做法已不再奏效。眼下，盡管一些廠商為提振銷售頻頻打出降價促銷牌，但消費者并不買賬。個中原因就在于，現在支撐市場的主要是剛性需求，消費者對于產品檔次、品質、功能及設計等方面的要求很高，價格并非首要考慮因素。市場一線反饋的信息顯示，在大路貨賣不動的同時，高端冰箱產品卻賣火了。今年一季度，三門及以上冰箱占重點城市市場整體銷售量比例達到6.17%，對開門冰箱占比達9.24%，這兩個類別的產品占整體銷售量比例超過45%，比2011年全年提升了4.67個百分點。

　　冰箱市場發出的上述信號，實際上反映了家電消費升級的大趨勢。按照我國家用電器工業“十二五”發展規劃提出的目標，“十二五”時期，大家電要重點發展附加值高的高端家電產品；電冰箱重點發展大容量多門多溫區冰箱，如風冷冰箱、變頻冰箱，國內市場電冰箱250升以上大容量、多門、對開等高檔化產品的比重由現在的10%提升至30%。近期，國家又出臺推廣節能家電的政策措施，安排財政補貼265億元，啟動推廣符合節能標準的空調、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器。在政策推動下，高能效冰箱產品普及步伐將加快。由此視之，冰箱業發展空間依然廣闊，機遇在于結構性增長。

　　新的市場商機雖然誘人，但關鍵在于如何把握。冰箱企業只有認認真真地研究市場，扎扎實實地進行結構調整，加大產品研發投入，進一步提高產品品質，著力加大中高端產品比重，強化品牌影響力，才能在包括國際強手在內的高端市場角逐中脫穎而出。這方面，海爾給同行業樹立了榜樣。由于具有戰略眼光，海爾的結構調整工作抓得早、做得實，依靠一流的產品競爭力，在高端領域既贏得了口碑又擴大了份額，逆勢增長的業績表現令業界矚目。我們期待，隨著冰箱業結構調整的深入推進，多一些像海爾這樣的企業，市場的春天就能來得更早些。（殷楠）