文旅經(jīng)濟是中國新一輪增長新動能

　　編者按：2017年9月15日，“中國?全域旅游高峰論壇暨首屆文旅投融資峰會”在深圳蛇口希爾頓南海酒店拉開帷幕。著名經(jīng)濟學(xué)家宋清輝在首場發(fā)表了題為《文旅經(jīng)濟是下一個萬億級經(jīng)濟浪潮》的主題演講，并參與了當(dāng)日下午的行業(yè)意見領(lǐng)袖圓桌會議，與中山大學(xué)經(jīng)濟學(xué)教授、博導(dǎo)吳能全等嘉賓對話。以下是編者根據(jù)宋清輝的演講部分重點內(nèi)容整理而成，作者授權(quán)發(fā)布：

　　所謂文旅經(jīng)濟，指的是以旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)、娛樂業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)為主形成的一種經(jīng)濟形態(tài)，它是中國經(jīng)濟進入新常態(tài)后的主要增長動能之一。中國政府曾多次出臺針對性的鼓勵政策，因此文旅經(jīng)濟發(fā)展勢頭十分強勁。因為有政府扶持和資本發(fā)力，文旅經(jīng)濟正迎來黃金時代，成為最值得投資的一項經(jīng)濟業(yè)態(tài)。據(jù)清暉智庫統(tǒng)計，當(dāng)前中國文旅經(jīng)濟已形成近10萬億級別的龐大規(guī)模，成為中國的又一支柱型產(chǎn)業(yè)。

　　在中國經(jīng)濟發(fā)展速度放緩的背景下，文旅經(jīng)濟不但對促進就業(yè)、拉動消費具有積極作用，而且對傳統(tǒng)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級也起到巨大的推動作用。照此發(fā)展下去，文旅經(jīng)濟將成為繼移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等之后，下一個萬億級經(jīng)濟浪潮，席卷全國乃至全球各地。

　　為什么文旅經(jīng)濟具有如此大的能量？原理也不難理解。老百姓出去旅行、娛樂，是增加消費、拉動內(nèi)需的一種方式。例如每年的黃金周假日，正是在經(jīng)歷1997年的亞洲金融風(fēng)暴之后，特別為拉動內(nèi)需而設(shè)立。2017年的黃金周再過半個月就要來臨，預(yù)計今年游客數(shù)量突破6億人次，同時消費者在吃住行游等方面十分注重追求品質(zhì)與個性化，相較于以前的上車睡覺下車拍照，他們更加愿意把錢花在體驗上。

　　毋庸置疑，文旅經(jīng)濟紅利非常可觀，呈現(xiàn)出旅游消費和投資兩旺的良好態(tài)勢。

　　首先是旅游消費方面。國家旅游局數(shù)據(jù)顯示，2008年，國內(nèi)旅游人數(shù)20億人次，而到了2015年共有41.2億人次國內(nèi)或出境游，7年翻一番還多一些，相當(dāng)于全國人口一年旅游近3次。其次是旅游投資方面。2015年全年完成投資10072億元，增幅比14年擴大10%，同時在歷史上首次突破了萬億元大關(guān)，旅游投資呈現(xiàn)出持續(xù)強勁增長態(tài)勢。與此同時，國家在2016年6月下發(fā)的《關(guān)于支持旅游業(yè)發(fā)展用地政策的意見》，進一步明確土地供應(yīng)向旅游業(yè)發(fā)展傾斜。因此，相對于中國商業(yè)地產(chǎn)增長放緩，住宅市場風(fēng)險增大局面，因政策大力支持，文旅市場反而高速發(fā)展，步入剛性需求的時代。

　　今年是國家“十三五”規(guī)劃的關(guān)鍵之年，也是文旅經(jīng)濟邁向強化發(fā)展的一年，因而它對中國文旅經(jīng)濟發(fā)展而言意義重大。如果你不小心錯過了這趟文旅經(jīng)濟的列車，可能將錯過這個新的時代。雖然目前中國文旅經(jīng)濟的發(fā)展仍然面臨著許多亟需提升與改進的地方，并需要與城市特色和文化發(fā)展相融合，但解決這些事關(guān)中國文旅經(jīng)濟發(fā)展的時代課，只是時間的問題。

　　文旅經(jīng)濟之所以能夠得到政府的政策支持，得以快速發(fā)展，與其對中國經(jīng)濟健康發(fā)展有著明顯的推動作用有關(guān)。整體而言，文旅經(jīng)濟對宏觀經(jīng)濟形勢的推動，主要體現(xiàn)在四個方面。

　　一是中國實體經(jīng)濟尋求轉(zhuǎn)型再平衡，與文旅經(jīng)濟相關(guān)的業(yè)態(tài)首當(dāng)其沖，良好的發(fā)展前景非常值得期待。我們只要看一下國內(nèi)外企業(yè)的發(fā)展史就知道了，企業(yè)規(guī)模做大以后，就需要尋找一個能夠長期提供穩(wěn)定現(xiàn)金流的商業(yè)模式，而文旅、金融等行業(yè)往往會成為實體經(jīng)濟多元化布局的首選領(lǐng)域。與資金密集型的房地產(chǎn)行業(yè)相比，文旅等這些行業(yè)最大的優(yōu)勢就是能夠提供穩(wěn)定的持續(xù)的現(xiàn)金流。

　　二是文旅經(jīng)濟對相關(guān)經(jīng)濟業(yè)態(tài)具有促進作用。對實體零售領(lǐng)域而言，文旅經(jīng)濟帶來不僅是新的創(chuàng)新模式，而且還可以整合原有市場，并衍生出新的消費模式。

　　三是文旅經(jīng)濟對消費、就業(yè)以及企業(yè)成長具有積極的促進作用。文旅經(jīng)濟不但具有很強的拉動能力，而且還能夠形成持續(xù)不斷的消費熱點，創(chuàng)造出更多的崗位以帶動就業(yè)。

　　四是文旅經(jīng)濟相關(guān)業(yè)態(tài)的發(fā)展有利于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級。文旅經(jīng)濟對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型起推動作用，主要表現(xiàn)在兩個方面：一是文旅經(jīng)濟可以調(diào)節(jié)第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系，二是在傳統(tǒng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)中衍生出更多的新的門類。

　　總體而言，文旅經(jīng)濟作為社會公眾參與度最多的朝陽行業(yè)，投資風(fēng)口已經(jīng)打開，未來前景令人期待。但是我們?nèi)圆荒軌蚝鲆暎��?dāng)前中國文旅經(jīng)濟實際供給能力還很有限，具有全球影響力的企業(yè)和知名品牌還比較少。因此，未來需要從多個層面提升文旅經(jīng)濟方面的整體實力，力促文旅經(jīng)濟遍地生根。