奇瑞汽車新LOGO被指山寨 公司：不存在模仿誰

    奇瑞四大品牌LOGO

    日前，奇瑞宣布已經(jīng)完成乘用車品牌奇瑞CHERY、中高端乘用車品牌瑞麒Riich和威麟Rely、微車品牌開瑞KARRY四大品牌共同發(fā)展的布局，并推出了全新的LOGO，而這四大品牌LOGO卻“雷”倒了眾多網(wǎng)友，被網(wǎng)友質(zhì)疑模仿幾大品牌，大有“山寨”嫌疑。

    網(wǎng)友指奇瑞車標模仿賓利、英菲迪尼、福特等大牌

    圖上為奇瑞Riich瑞麒品牌車標 圖下為賓利車車標

    網(wǎng)友從奇端的四個新品牌標識中分別看出了國外名牌車的標識影子。有網(wǎng)友認為，奇瑞CHERY的LOGO“像削尖了腦袋的長安”，瑞麒Riich的LOGO模仿了賓利的標志，威麟Rely的LOGO模仿了英菲迪尼的標志，開瑞KARRY的LOGO模仿了福特的標志。

    網(wǎng)友herotree稱，“都是模仿的標志，怎么就不能自己設(shè)計一下？”網(wǎng)友netscape指出，“奇瑞汽車又開始了新一輪的模仿秀，只不過這次不是車型，是車標。”網(wǎng)友icam則認為“一股濃濃的山寨味撲面而來”。甚至有網(wǎng)友表示，“對奇瑞剛剛建立起的那點兒好感立即化為烏有。本來在考慮A3，這回吹了�！�

    但網(wǎng)友soowu則對奇端的這種初級階段行為表示理解，他認為奇瑞推出多個品牌是不錯的選擇，可能是在重走豐田之路，豐田公司后來推出的雷克薩斯品牌就是一種很好的實踐，“雖然可以說不是創(chuàng)新，是模仿，但新興工業(yè)體中又有誰不是從模仿開始到走上創(chuàng)新之路的呢？”

    奇瑞回應：不存在誰模仿誰大家議論很正常

    圖上為奇瑞Rely威麟車車標 圖下為英菲尼迪車車標

    對于網(wǎng)友的質(zhì)疑，奇瑞新聞發(fā)言人金弋波向新民網(wǎng)記者表示，好幾款中高端車都是飛翔類造型，這比較適合中高端車，“所以我們選擇飛翔型，按照飛翔類設(shè)計。不存在誰模仿誰，我們按照自己的市場定位、品牌定義、用戶所喜歡的類型來設(shè)計。”

    據(jù)記者了解，目前在采用這種飛翔式設(shè)計的汽車品牌除了賓利，還有寶馬Mini、克萊斯勒、阿斯頓馬丁等品牌。

    金弋波稱，奇瑞也沒有參考福特、英菲迪尼等設(shè)計，“一個商標出來大家議論是正常的，我們按照自己的理念來做也是正常的�！�

    奇瑞除了推出四大品牌共同發(fā)展的布局外，與之相應的奇瑞汽車銷售公司、麒麟汽車銷售公司、開瑞汽車銷售公司構(gòu)成了2009年奇瑞大銷售體系�！捌嫒稹逼放曝撠熎嫒鸸煞蓣庀碌拇蟛糠脂F(xiàn)有產(chǎn)品的銷售，如A1、A3、A5系列和QQ系列、旗云、瑞虎系列；“瑞麒”品牌則承擔了開拓奇瑞中高端轎車市場的任務，例如瑞麒G6、G5高級轎車；“威麟”品牌則定位在商用車；“開瑞”品牌將負責所有的微型車，如開瑞優(yōu)派。

    “跨國公司大品牌都是這么做的，旗下有很多品牌。奇瑞產(chǎn)品非常多，我們野心也非常大，希望產(chǎn)品更能針對細分市場，產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、營銷都是針對不同市場區(qū)隔，用不同思路做不同銷售網(wǎng)，銷售形象是分開的。一個品牌里產(chǎn)品多了，就會互相打架，產(chǎn)品區(qū)隔、品牌區(qū)隔、營銷方式區(qū)隔、形象區(qū)隔就會有沖突。奇瑞推出的品牌今年是布局階段，還有一定的培育期，品牌定位做了界定，消費者不會分不清的。”金弋波說道。

    對于由此而增加的品牌宣傳成本和渠道成本，金弋波認為是必要的，“如果銷量上來了，增加的成本會消化的。奇瑞摸爬滾打這么多年，我們對布局是有所規(guī)劃的�！�

    專家：標志不要盲目模仿應盡量區(qū)別其他品牌

    圖上為奇瑞KARRY開瑞品牌車標 圖下為福特車車標

    中國汽車工業(yè)咨詢發(fā)展公司首席分析師賈新光認為，標志的設(shè)計是非常嚴肅的事情，要有獨特的文化內(nèi)涵，不是怎么好看怎么設(shè)計，“品牌要有識別功能，不要模仿，要盡量區(qū)別于其他品牌�！�

    賈新光指出，高端品牌的培養(yǎng)是非常難的，消費者需要用很長的時間來認知，品牌最終講究的是信用，廠商必須從技術(shù)上、做工上、服務上做好。中高端品牌要突出文化內(nèi)涵和品味，低端品牌要講究實用。自主品牌往往質(zhì)量不穩(wěn)定，售后服務被詬病，都有待于提高。

    一位業(yè)內(nèi)人士分析，品牌區(qū)隔是非常有必要的，“如果放在一個渠道的話，A級車消費者走進店中會滿意，但C級車用戶不一定會滿意。而如果C級車放在店里賣，A級車用戶可能就不敢進去了�！�

    該人士稱，品牌區(qū)隔后，傳播靈活度會比較高，但宣傳成本也會增加。而分渠道有利弊，要看是否能發(fā)揮資源實力。任何渠道都需要有足夠產(chǎn)品支撐，一個渠道只賣一兩個品牌，最終要看能否讓經(jīng)銷商賺到錢，如果預測銷量可以增加，那分渠道沒有問題，如果賺不到錢，分渠道效率就會比較低。

    品牌商均未就奇瑞LOGO新做評價

    對于奇瑞是否有“抄襲”自家LOGO的嫌疑，目前，賓利、福特、英菲迪尼方面并沒有向外界做出評論。

    記者致電福特相關(guān)人士，該人士表示“目前沒有看到奇瑞的LOGO，不方便發(fā)表評論�！�