春節(jié)過后，搶占春節(jié)市場的商業(yè)大戰(zhàn)也告一段落。2月12日，作為奧運會足球分會場的沈陽，奧運火炬手剛剛選拔完畢，奧運氣息已經(jīng)撲面而來。奧運商機無限，智者借力而行，相信每個有眼光的企業(yè)都不會錯過奧運的東風。

    奧運黃金供不應(yīng)求

    最近，市民劉先生想買個長命鎖送給剛出世的小外孫，但到金店后發(fā)現(xiàn)黃金又漲價了，最終他選擇了奧運寶寶祝福金鎖。“我覺得這種奧運金鎖特別有紀念意義，比傳統(tǒng)的長命鎖更能表達對孩子健康成長的美好祝福。”劉先生說。

    據(jù)沈陽中街一大型金店業(yè)務(wù)部工作人員介紹，現(xiàn)在是奧運黃金的銷售旺季，消費者一般都是買來自己收藏或饋贈親友。奧運黃金的價格都是由奧組委統(tǒng)一定價，而且都是限量發(fā)行，具有極大的升值空間，所以2月15日的黃金調(diào)價并沒有影響奧運黃金的銷售。從290元一個的銀幣集郵冊到46800元一套的五福娃金幣，奧運黃金的銷售情況非常火爆。尤其是價值1980元一個的千足金奧運福娃擺件賣得最好。由于奧運黃金制作精美，而且分足金、鍍金、銀質(zhì)等不同材質(zhì)，可供選擇的空間也很大，所以沈陽的消費者購買熱情非常高。另外，受南方雪災(zāi)的影響，一部分黃金因為運輸受阻，而本地的庫存又不足而出現(xiàn)斷貨情況，同時，因為是限量發(fā)行，一些款式的奧運黃金在全國都已發(fā)售完畢，不再生產(chǎn)，所以消費者看到中意的奧運黃金不妨及早購買。

    運動服飾提前預(yù)熱

    “是買粉紅色的還是買白色的呢？”在太原街一家知名運動服飾專賣店內(nèi)，李小姐拿著手中的衣服來回比照，讓朋友幫忙參考。她挑選的衣服正是該品牌運動專賣店剛剛推出的帶有奧運元素的運動外套，每一件服飾上都印有“Beijing2008”的字樣和“舞動北京”的標識。“雖然這個款式的衣服設(shè)計很簡單，但因為有奧運標識，看上去挺與眾不同的，而且價錢也能接受。”李小姐最后購買了那件粉紅色的外套。

    據(jù)該店銷售人員介紹，這款運動套裝是去年圣誕節(jié)時推出的，男女款都有，顏色也很多。因為離2008年北京奧運會召開尚有時日，消費者的購買熱情還沒有完全激發(fā)，整個市場暫處于預(yù)熱的狀態(tài)，從目前的情況看，此類帶有奧運元素的運動裝銷售平穩(wěn)。隨著奧運的臨近，該運動品牌還將陸續(xù)推出更多奧運系列運動裝及運動鞋。

    業(yè)內(nèi)人士稱，運動商品目標人群穩(wěn)定，因此每年的銷售額上下浮動不會太大。春節(jié)后，由于氣候轉(zhuǎn)暖，運動商品開始進入銷售旺季，由于今年是中國的奧運年，所以今年各運動品牌的銷售額與往年相比一定會有大幅度的提高，但品牌競爭也會更加激烈。

    各大百貨蓄勢待發(fā)

    相對于奧運黃金的火熱，沈陽市內(nèi)各大型百貨店對于奧運營銷從表面上看就顯得有些冷了。

    位于沈陽太原街商圈的中興商業(yè)大廈及伊勢丹方面均表示，目前還沒有將奧運期間的營銷提上日程，但奧運是百貨零售業(yè)銷售難得的契機，一定會在合適的時機推出活動搶占市場。中街商圈的興隆大家庭方面則稱，興隆大家庭對奧運年的商機非常重視，目前已經(jīng)搶先一步開始策劃奧運年系列活動，如果進展順利，從3月底開始，奧運年活動將逐漸鋪開。卓展購物中心企劃部經(jīng)理李福亮介紹，卓展一直積極地關(guān)注奧運，也不會放過這次難得的商機，雖然現(xiàn)在沒有啟動具體的奧運營銷活動，但通過與奧組委合作，從1月28日開始，卓展就已開始進行“奧運海報展”公益宣傳活動，進行奧運前的預(yù)熱。

    雖然各百貨店均在奧運前夕保持“低調(diào)”，表面上看有些冷，但給人的感覺卻是“山雨欲來風滿樓”，每家都在積蓄力量，蓄勢待發(fā)。作為奧運會的分會場，2008年的沈陽對于零售百貨業(yè)來說充滿無限商機，因此它注定是一個充滿火藥味的戰(zhàn)場。商家誰都不會放棄這塊讓人垂涎的“奧運蛋糕”。

 

（來源：市場報）