2012年的第一個(gè)月，一則有關(guān)奢侈品的新聞活生生將茅臺(tái)捧成熱門話題。1月11日，胡潤(rùn)奢侈品榜公布，茅臺(tái)入圍，品牌價(jià)值高達(dá)120億美元，被謂之“奢侈品”。
眾所周知，奢侈品并不是大眾消費(fèi)品，更不是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的生產(chǎn)生活必需品。而中國(guó)的民族品牌，經(jīng)過(guò)多年的征戰(zhàn)打拼，好不容易博得一點(diǎn)“類奢侈品”的地位，迎來(lái)的卻是當(dāng)頭棒喝。
胡潤(rùn)榜上的民族品牌，理應(yīng)成為國(guó)內(nèi)企業(yè)的業(yè)內(nèi)標(biāo)桿和導(dǎo)向。因?yàn)榘駟未淼氖侵袊?guó)的新富人群，對(duì)于消費(fèi)品牌上，更加強(qiáng)化的中國(guó)印記。他們?cè)谕ㄟ^(guò)榜單告訴世人，中國(guó)富裕起來(lái)的人們都在挑選什么品牌，選擇什么樣的生活方式。這是胡潤(rùn)榜單的初衷，卻在喧囂中被大眾丟棄。
眾多榜單上的中國(guó)品牌，只有茅臺(tái)成為焦點(diǎn)，究其原因，相比較那些榜單上新富消費(fèi)的高爾夫球俱樂部、奢華的酒店會(huì)所、昂貴的珠寶名表，茅臺(tái)的價(jià)格是距離大眾最近的那塊區(qū)域，由于“可觸及”導(dǎo)致“可評(píng)論可傷害”。
還有人批評(píng)茅臺(tái)生產(chǎn)成本和出廠價(jià)之間的價(jià)格差距太大，但作為非生活必需品，品牌附加值高的產(chǎn)品不管賣出什么樣的價(jià)格，只要能銷售順利，都是得到商業(yè)基本規(guī)則保護(hù)的，因?yàn)樗麄兪敲褡寰罚皇钦摻飪少u的普通商品。
胡潤(rùn)榜給了茅臺(tái)品牌高達(dá)120億美元品牌價(jià)值的估值，正是沖著這個(gè)百年老店民族精品的金字招牌作出的判斷，如果回歸到“成本-價(jià)格”的簡(jiǎn)單邏輯，那世界上就沒有知名品牌和普通品牌的差異，也沒有“品牌價(jià)值”這個(gè)概念了，因?yàn)檫@個(gè)數(shù)字永遠(yuǎn)是“0”。
市場(chǎng)自有其運(yùn)行規(guī)律和商業(yè)法則，行政干預(yù)理性監(jiān)督，這樣才能讓整個(gè)國(guó)家的商業(yè)業(yè)態(tài)健康成長(zhǎng)。
