中國衛(wèi)浴品牌與洋品牌鏖戰(zhàn)世博園。圖為中國衛(wèi)浴企業(yè)推出的“全球最夢幻衛(wèi)浴空間”。楊然 攝

　　中新網(wǎng)南安7月1日電(楊然 林永傳)日本伊奈打出“世界最合適衛(wèi)生間”的口號，總部設(shè)在福建南安的中宇衛(wèi)浴打出了“全球最夢幻衛(wèi)浴空間”。

　　6月30日下午14時(shí)，中宇衛(wèi)浴“全球最夢幻衛(wèi)浴空間”在上海世博會世界貿(mào)易中心協(xié)會館舉行亮燈儀式，一場中國民族品牌代表與洋品牌的鏖戰(zhàn)，烽火引燃到世博會。

　　事實(shí)上，在中低端市場上鏖戰(zhàn)了多年的中國衛(wèi)浴品牌，早在三年前就與洋品牌開始了高端市場的搶奪戰(zhàn)，特別是進(jìn)入2010年以來，已經(jīng)“硝煙密布”，業(yè)內(nèi)人士說，現(xiàn)在以中宇為首的福建乃至中國衛(wèi)浴品牌，與洋品牌的的市場爭奪戰(zhàn)，升級到世博會短兵相接的博弈。

　　洋品牌來勢“兇猛”

　　創(chuàng)始于1924年的伊奈，目前其墻地磚產(chǎn)品在日本占有60%的市場份額，位列市場第一位，而衛(wèi)生潔具的市場份額也達(dá)到了40%。

　　據(jù)了解，自1996年啟動中國業(yè)務(wù)至今，伊奈先后在蘇州和杭州成立了4家生產(chǎn)型工廠，已將業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)展到北京、大連、西安、南京、成都、重慶、寧波、廣州、廈門等城市和地區(qū)。

　　上海世博會開幕，伊奈在日本館打出了“世界最合適衛(wèi)生間”的口號，并特別推出了金色智能馬桶展示，伊奈(中國)投資有限公司負(fù)責(zé)人向媒體透露，金色在中國被認(rèn)為是會給人們帶來好運(yùn)的顏色。

　　事實(shí)上，伊奈、TOTO、美標(biāo)、科樂等洋品牌，20年前就進(jìn)入中國市場，壟斷了中國的高端市場，而中國國內(nèi)品牌，只能在中低端市場上爭奪，特別是2004年以來，洋品牌開始盯上了中端市場，國內(nèi)品牌遇到了前所未有的壓力。

　　福建省水暖衛(wèi)浴閥門行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長、路達(dá)(廈門)公司總經(jīng)理徐傳凱2004年就預(yù)言，2010年將是國際國內(nèi)品牌在中國市場上鏖戰(zhàn)并洗牌的開始。

　　福建衛(wèi)浴集體“雄起”

　　福建南安不僅擁有衛(wèi)浴行業(yè)4大中國名牌，更重要的是，數(shù)十萬銷售大軍分布在全國終端市場，占有了70%以上的銷售份額。

　　在南安市區(qū)到設(shè)立在侖蒼鎮(zhèn)的中國水暖城之間17公里的公路兩旁，林立了全國各地的衛(wèi)浴閥門生產(chǎn)企業(yè)的廣告牌，目前也出現(xiàn)了洋品牌的廣告牌，有人說，不到南安打廣告，水龍頭就賣不到全國，可見，南安市不僅具備了水暖衛(wèi)浴的制造和品牌基礎(chǔ)，幾十萬銷售大軍還幾乎控制了銷售渠道。

　　擁有渠道建設(shè)先天優(yōu)勢的南安品牌，在中國水暖城產(chǎn)業(yè)基地的有力支撐下，迅速成長，輝煌衛(wèi)浴已經(jīng)在全國開設(shè)了近3000家專賣店，九牧幾乎成為家喻戶曉的衛(wèi)浴品牌，申鷺達(dá)在重慶，其“申鷺達(dá)，真正名牌”的廣告語，已成為小朋友們游戲的口號。

　　2006年，從歐洲市場回到中國的中宇衛(wèi)浴，在2008年已經(jīng)完成了全國3000家專賣店的布局，國內(nèi)首家引進(jìn)了機(jī)器人生產(chǎn)線，將德國品質(zhì)、歐洲衛(wèi)浴風(fēng)格和中國文化相結(jié)合，迅速占領(lǐng)中國市場，2010年成功在德國上市，成為中國第一家在德國上市的衛(wèi)浴企業(yè)。

　　此外，特瓷、上海龍爾、上善若水等一批二線品牌也在近幾年快速成長起來，福建省水暖衛(wèi)浴閥門行業(yè)協(xié)會會長蔡建設(shè)說：“我們要向洋品牌學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)我們自身要下大力氣提升，龍頭企業(yè)帶動二線企業(yè)和配套企業(yè)發(fā)展，我們才能在家門口保住市場。”

　　競爭對手變?yōu)楹献髋笥?/STRONG>