家電下鄉(xiāng)大大刺激了內(nèi)需，這對(duì)中標(biāo)企業(yè)的供貨能力提出考驗(yàn)。臺(tái)灣企業(yè)尋求與大陸企業(yè)代工合作，一是看中大陸市場(chǎng)的巨大商機(jī)，二是借此機(jī)會(huì)進(jìn)入終端市場(chǎng)。臺(tái)灣企業(yè)此次向大陸企業(yè)拋出橄欖枝，不僅是共贏舉措，也進(jìn)一步加深了海峽兩岸之間合作。
2009年1月，中國(guó)CPI(消費(fèi)者物價(jià)指數(shù))上漲1%，而PPI(生產(chǎn)者物價(jià)指數(shù))下降3.3%，這意味著企業(yè)的利潤(rùn)將進(jìn)一步增加。在國(guó)際金融危機(jī)下，中國(guó)大陸市場(chǎng)正被全球所關(guān)注。近日，我國(guó)臺(tái)灣諸多代工企業(yè)看好大陸平板電視市場(chǎng)，并有意代工大陸廠(chǎng)商的液晶電視生產(chǎn)以打開(kāi)大陸市場(chǎng)。專(zhuān)家指出，中國(guó)大陸電視廠(chǎng)商目前的產(chǎn)能尚能自給自足，大批量代工可能性不大，不過(guò)未來(lái)大陸市場(chǎng)廣闊，中小尺寸或是最大代工機(jī)會(huì)。
代工廠(chǎng)商垂涎大陸市場(chǎng)
有消息稱(chēng)，由于看中大陸“家電下鄉(xiāng)”蘊(yùn)藏的市場(chǎng)商機(jī)，大同、東元及聲寶等臺(tái)灣家電廠(chǎng)商正積極與大陸康佳、長(zhǎng)虹或海信等知名彩色電視機(jī)廠(chǎng)商接觸，準(zhǔn)備幫大陸家電廠(chǎng)代工生產(chǎn)貼牌液晶電視，以此作為試金石敲開(kāi)大陸市場(chǎng)。
據(jù)了解，臺(tái)灣東元集團(tuán)目前已在廈門(mén)的安臺(tái)創(chuàng)新科技公司建立年產(chǎn)100萬(wàn)臺(tái)的液晶電視生產(chǎn)線(xiàn)。東元集團(tuán)董事長(zhǎng)劉兆凱表示，東元斥資6000萬(wàn)美元興建的廈門(mén)安臺(tái)創(chuàng)新科技公司，是集團(tuán)首座液晶電視生產(chǎn)基地，也是集團(tuán)在全球布局中最大的液晶組裝廠(chǎng)。該基地將分兩期興建，第一期完工的新廠(chǎng)占地16萬(wàn)平方米，主要是生產(chǎn)節(jié)能系列的超薄液晶電視，年產(chǎn)能規(guī)劃是100萬(wàn)臺(tái)，去年11月已開(kāi)始量產(chǎn)，預(yù)計(jì)3年左右可全線(xiàn)投產(chǎn)。
聲寶自去年將昆山的工廠(chǎng)擴(kuò)產(chǎn)之后，又與美國(guó)液晶電視廠(chǎng)商Syntax-Brillian(簡(jiǎn)稱(chēng)SBC)、家電廠(chǎng)商歌林聯(lián)盟，取得SBC的30萬(wàn)臺(tái)液晶電視代工項(xiàng)目，并向歌林采購(gòu)液晶電視零件，透過(guò)三方合作降低成本，為液晶電視的代工打下基礎(chǔ)。而聲寶則在2006年在蘇州建立液晶電視生產(chǎn)工廠(chǎng)和研發(fā)中心之后，轉(zhuǎn)投資新寶天津廠(chǎng)，力圖中標(biāo)家電下鄉(xiāng)項(xiàng)目。
然而記者在采訪(fǎng)時(shí)獲知，雖然大陸廠(chǎng)商與臺(tái)灣代工廠(chǎng)商一直有一定的合作，但是量并不大。創(chuàng)維集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)總部常務(wù)執(zhí)行副總經(jīng)理孫偉中告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者：“大陸廠(chǎng)商與代工廠(chǎng)商的合作會(huì)有一些，但不是主要的。畢竟大陸廠(chǎng)商的優(yōu)勢(shì)也是制造，而且目前的產(chǎn)能尚能自給自足。”“目前臺(tái)灣代工的液晶電視仍然以日韓品牌為主，而與同樣以制造為優(yōu)勢(shì)的大陸企業(yè)雖然一直都有合作，但不會(huì)放量。他們?cè)诖箨懰ǖ墓S(chǎng)大部分還是生產(chǎn)日韓品牌的產(chǎn)品。”調(diào)查機(jī)構(gòu)DisplaySearch中國(guó)電視市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。
緣自自有品牌“失意”？
通過(guò)采訪(fǎng)記者發(fā)現(xiàn)，除看好大陸市場(chǎng)及具有成本優(yōu)勢(shì)之外，臺(tái)灣廠(chǎng)商自有品牌遲遲打不開(kāi)局面和大陸廠(chǎng)商品牌競(jìng)爭(zhēng)力的不斷增強(qiáng)也是臺(tái)灣代工廠(chǎng)商力求與大陸廠(chǎng)商尋求合作的主要原因之一。
東元主管坦言，東元去年第四季度曾將自家“TECO”品牌的液晶電視在大陸小量試銷(xiāo)，但反映不如預(yù)期，而東元斥資6000萬(wàn)美元的液晶電視廠(chǎng)將有30%主攻大陸內(nèi)銷(xiāo)，所以東元正與大陸某知名家電廠(chǎng)商接觸，洽談代工生產(chǎn)全尺寸液晶電視。
東元、聲寶相關(guān)主管告訴記者，奇美集團(tuán)旗下新視代科技、明基兩大廠(chǎng)商都有自家面板廠(chǎng)，因此他們可以將CHIMEI、BenQ品牌液晶電視打入中國(guó)大陸市場(chǎng)。而東元、聲寶及歌林本身并無(wú)面板資源，尤其在液晶面板占電視生產(chǎn)成本65%至70%的情況下，若沒(méi)有面板的價(jià)格優(yōu)勢(shì)根本無(wú)法在大陸立足。而歌林自從爆發(fā)財(cái)務(wù)危機(jī)后，短期內(nèi)不可能以O(shè)LEVIA品牌搶攻大陸液晶電視市場(chǎng)。
其實(shí)，臺(tái)灣自主品牌在大陸“敗走麥城”已屢見(jiàn)不鮮，例如中華映管、奧利維亞、聲寶……
張兵告訴記者，對(duì)于電視市場(chǎng)而言，品牌認(rèn)知度是相當(dāng)關(guān)鍵的。在顯示器領(lǐng)域，也許擁有一個(gè)較好的規(guī)格和便宜的價(jià)格便會(huì)很快打開(kāi)市場(chǎng)，但是在消費(fèi)電子領(lǐng)域，品牌效應(yīng)則更加突出。況且，做品牌不是一兩年的事情，而需要長(zhǎng)期積累。電視是消費(fèi)類(lèi)的產(chǎn)品，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)還是以自己的感覺(jué)為主，而不是單純的購(gòu)買(mǎi)一個(gè)芯片或一項(xiàng)技術(shù)，所以電視產(chǎn)品品牌的建立尤為重要。
與之相反，經(jīng)過(guò)近幾年的努力，大陸品牌的競(jìng)爭(zhēng)力正在不斷攀升。“2008年上半年，三星、索尼、夏普等日韓廠(chǎng)商在中國(guó)大陸市場(chǎng)一度搶占大半市場(chǎng)份額，但是通過(guò)對(duì)三、四級(jí)市場(chǎng)的不斷深入、中小尺寸的加大投入以及產(chǎn)品品質(zhì)的提升，大陸品牌目前已很有競(jìng)爭(zhēng)力。”GfK中國(guó)研究與定制服務(wù)事業(yè)部總監(jiān)葉平在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示。
中小尺寸或是機(jī)會(huì)
由于國(guó)際金融危機(jī)的影響，縮減開(kāi)支開(kāi)始成為全球消費(fèi)者的普遍選擇，人們對(duì)2009年經(jīng)濟(jì)環(huán)境普遍不樂(lè)觀(guān)。而中國(guó)大陸市場(chǎng)是目前全球市場(chǎng)上少有的一片“樂(lè)土”，由于家電下鄉(xiāng)項(xiàng)目的實(shí)施，開(kāi)拓龐大的、逐漸成熟的三、四級(jí)市場(chǎng)已成為國(guó)內(nèi)外制造商和渠道商的主攻方向。
林元芳告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，目前中國(guó)彩電市場(chǎng)還有每年不低于5%的更新?lián)Q代增量需求;同時(shí)，農(nóng)村市場(chǎng)很少受金融危機(jī)的影響，且日韓企業(yè)短期又很難涉足，這正是國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的機(jī)會(huì)。
葉平告訴記者：“中小尺寸越來(lái)越被廠(chǎng)商重視，特別是19英寸、22英寸和26英寸，而這也是2008年下半年國(guó)內(nèi)品牌奪回市場(chǎng)占有率的重要原因之一。”
記者發(fā)現(xiàn)，中小尺寸市場(chǎng)與家電下鄉(xiāng)政策有著緊密的聯(lián)系。調(diào)查公司中怡康數(shù)據(jù)顯示，僅從今年元旦及春節(jié)市場(chǎng)來(lái)看，液晶電視與等離子電視零售量同比呈上升趨勢(shì)，分別增長(zhǎng)38.6%，29.2%。液晶電視份額不斷擴(kuò)大，其春節(jié)零售量份額已占到市場(chǎng)近九成，份額達(dá)到84.8%。這其中小尺寸電視的比例不斷增加，原因主要是受液晶電視中小尺寸的降價(jià)影響。
據(jù)了解，春節(jié)前在家電下鄉(xiāng)彩電中標(biāo)型號(hào)中，TCL、長(zhǎng)虹、海爾首次將32英寸液晶電視的價(jià)格降到1999元。此前，2008年11月公布的家電下鄉(xiāng)彩電中標(biāo)型號(hào)中，26英寸液晶電視的價(jià)格首次降到1999元。 |
