浙江在線杭州12月14日訊(浙江在線記者/程永高 編輯/馬麗紅 陳健)不到48小時,全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)將開啟一年一度的“烏鎮(zhèn)時間”。國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大腕會講什么?根據(jù)世界互聯(lián)網(wǎng)大會論壇安排,馬云講大數(shù)據(jù),馬化騰講連接力,李彥宏講人工智能,新浪董事長兼CEO曹國偉講什么呢?哦,原來是《數(shù)字時代的媒體責任》。
新浪在數(shù)字時代如何堅守媒體責任?曹國偉即將啟程飛往烏鎮(zhèn)前,接受了浙江在線記者專訪。
談轉型:用“移動化”找回用戶 垂直化獲新商機
近年來,隨著視頻網(wǎng)站、垂直應用的不斷發(fā)展,以微博和微信為代表的社交媒體迅速普及,新媒體不同程度分流著原來以大而全為特色的門戶網(wǎng)站的用戶,老牌門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)的領地也不斷被“蠶食”。
如何重構新聞生產(chǎn)、傳播和商業(yè)模式?這是曹國偉想得最多的一個問題。他意識到,“新浪不應再只做新聞、只做媒體,否則會在各個產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化或者是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的垂直化過程中被逐步邊緣化。”
如何布局新浪未來這盤棋?曹國偉說,“用移動化思維找回用戶,通過垂直化變革來獲得新的商業(yè)機會和收入增長�！�
為此,新浪早在幾年前就啟動了移動化變革和轉型,并積極推進垂直化發(fā)展。據(jù)了解,目前新浪微博移動用戶比例已經(jīng)超過80%,新浪手機端用戶也大幅超過PC端。隨之而來的是,新浪2015年手機廣告比去年幾乎增長了兩倍。
在垂直化方面,新浪財經(jīng)也從一個傳統(tǒng)的財經(jīng)資訊頻道,發(fā)展成為集支付、基金銷售、證券理財?shù)榷囗棙I(yè)務為一體的綜合互聯(lián)網(wǎng)金融服務平臺。
談責任:容納多元立場 尋求社會最大認同感
從早年的BBS、QQ、博客,到近年的微博、微信、各種新聞APP,人們越來越習慣從手機上看新聞,獲取信息。而在當下喧囂的中國公共輿論場,新浪微博正發(fā)揮著獨特的作用。
6年前,新浪以“社交媒體”用戶需求切入,以差異化競爭打敗對手,用戶數(shù)連年高速增長。截至目前,微博月度活躍用戶已經(jīng)超過2億,并在年輕人群中保持了更快速度的成長。
“在同一個事件的討論上,微博上幾乎不會出現(xiàn)一邊倒的言論,而是從不同的視角、不同的專業(yè)領域出發(fā),得出不同的觀點。最終,廣大網(wǎng)友們可以通過這些觀點的集合,得出一個最豐富、最中立的討論立場,這為塑造一個理性討論的環(huán)境提供了可能�！辈車鴤フf,這正是新浪的社會責任所在:容納多元立場,尋求社會最大認同感。
在曹國偉看來,一個理性討論的輿論場,對中國社會的價值彌足珍貴,“當更多的人愿意傾聽這些討論,進而愿意參與討論,社會的信任度才能逐步構建出來�！�
自誕生以來,新浪微博還積極引導各級政府部門,通過建立辟謠賬號、引導第三方辟謠機構等方式,對突出的不實信息進行辟謠。同時,微博也積極主動處置網(wǎng)絡不實和違法信息,配合社會對互聯(lián)網(wǎng)的依法管理。
正是因為堅守媒體責任,積極尋求社會最大認同感,新浪微博塑造出自身的輿論場生態(tài),不僅聚集了現(xiàn)實社會中最有影響力、最具表達欲望的活躍人群,也聚集了最多元化、層次最豐富的人群。
談大會:期待達成共識 成果轉為網(wǎng)民實惠
在去年的首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上,曹國偉曾與雷軍、劉強東“烏鎮(zhèn)論劍”,吸引了廣泛關注。對于今年峰會,曹國偉充滿期待。他說,近年來,中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展世界矚目,在很多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新領域已經(jīng)走在了世界前列,首屆大會就充分展現(xiàn)了中國作為世界互聯(lián)網(wǎng)大國的重要地位。
“大會為世界各國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專家們提供了一個深入對話交流、共同推動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的契機�！辈車鴤ケ硎�,今年大會主題“互聯(lián)互通、共享共治,構建網(wǎng)絡空間命運共同體”,既體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)精神的本質(zhì),也體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展和治理的精髓所在。
作為連續(xù)兩屆大會的演講嘉賓,曹國偉有三點期待,“一是希望達成共識,建立規(guī)則和秩序�；ヂ�(lián)網(wǎng)是互聯(lián)互通的,國家之間應當求同存異,形成共識;二是期待企業(yè)之間能夠形成更多有效的溝通和分享,互相借鑒,共同發(fā)展;三是期待將本次互聯(lián)網(wǎng)大會的成果轉化成網(wǎng)民的實惠,讓互聯(lián)網(wǎng)造福人類,并推動中國成為網(wǎng)絡強國�！�
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