“大鳥”、活頁夾和刺刀有何相同之處？答案是一夜之間，它們在美國大選中的知名度就與奧巴馬和羅姆尼并駕齊驅(qū)。
這源于社交媒體的巨大力量。10月3日首辯，羅姆尼說盡管他喜歡“大鳥”(著名兒童電視節(jié)目《芝麻街》主角)，但仍會削減聯(lián)邦政府為播出機(jī)構(gòu)提供的經(jīng)費。此言一出，推特一分鐘曾出現(xiàn)1.7萬條與“大鳥”有關(guān)的推文。
16日二辯，羅姆尼失言說曾收到“裝滿女性的活頁夾”，社交媒體馬上笑聲四起，惡搞圖片層出不窮；22日三辯，羅姆尼指美國軍艦數(shù)量太少，奧巴馬反諷美國戰(zhàn)馬和刺刀的數(shù)量也比過去少，結(jié)果“刺刀”在推特上一分鐘被提及6萬次。
在奧巴馬競選團(tuán)隊的推波助瀾下，“大鳥”、活頁夾和刺刀馬上沖出虛擬空間，在選民中間廣為人知，也順勢成為民主黨攻擊羅姆尼的新武器。某種程度上，由于知名度更高，形式更受歡迎，它們比鋪天蓋地的競選廣告更具殺傷力。
以上僅是當(dāng)下社交媒體深刻影響美國大選的一個縮影。作為源于Web2.0技術(shù)、強(qiáng)調(diào)雙向互動的通訊形式，社交媒體在智能手機(jī)、平板電腦等移動通訊裝置更為普及的大背景下，正逐漸將美國大選推入一個“Web2.0時代”。
“圍觀”總統(tǒng)辯論創(chuàng)新高
以剛剛結(jié)束的美國總統(tǒng)辯論為例，根據(jù)研究機(jī)構(gòu)“藍(lán)鰭實驗室”(BluefinLabs)的統(tǒng)計，在兩大社交媒體平臺——臉譜和推特上，三場辯論引發(fā)的留言和推文達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的3140萬條。
其中奧巴馬和羅姆尼側(cè)重經(jīng)濟(jì)政策的第二場辯論最引人注目，共吸引1220萬條留言和推文，這一數(shù)量甚至超過了今年美國“超級碗”決賽，其次是第一場辯論，共吸引1120萬條訊息，最后是第三場辯論的800萬條訊息。
對比奧巴馬和羅姆尼，或許后者“亮點”更足，三場辯論每場被網(wǎng)民提及的次數(shù)都比奧巴馬多，尤其是首場辯論，提及羅姆尼的訊息達(dá)到54%，提及奧巴馬的僅為42%。
焦點話題方面，統(tǒng)計顯示稅收和就業(yè)是最受關(guān)注的兩大內(nèi)政話題，三場辯論被提及的比例分別為4.1%和3.1%，而在第三場側(cè)重外交政策的辯論中，以色列被提及的比例最高，達(dá)2.1%，其次是伊朗和中國，均為1.9%。
從登堂入室到遍地開花
對于大選的另一極總統(tǒng)候選人，社交媒體業(yè)已不可同日而語。比如奧巴馬，2008年大選他僅初涉臉譜、推特、優(yōu)兔(YouTube)等網(wǎng)站，最多是在推特上宣布拜登成為自己的競選搭檔，并未對社交媒體投入太多精力。
如今隨著臉譜和推特分別在全球擁有8.45億和3億用戶，加上iPhone、iPad等移動通訊裝置的影響力與日俱增，奧巴馬對社交媒體的重視程度顯著提升，而且力求“遍地開花”。
在臉譜、推特、優(yōu)兔三大平臺，奧巴馬曾參加臉譜網(wǎng)員工大會，也曾親自接受推特訪談，今年3月，其競選團(tuán)隊在優(yōu)兔發(fā)布一段長達(dá)17分鐘的視頻，宣揚(yáng)奧巴馬執(zhí)政業(yè)績，解說則是好萊塢老牌巨星湯姆·漢克斯。
同時，奧巴馬開始將更多社交媒體納入視野。其競選團(tuán)隊在Spotify上貼出奧巴馬最喜歡的歌曲，在Instagram上貼出照片，并頻頻利用Tumblr和Google+和網(wǎng)民互動。團(tuán)隊數(shù)碼技術(shù)總監(jiān)曾表示，他們的策略是針對不同社交媒體設(shè)計出不同信息，從而盡最大可能與用戶實現(xiàn)互動。
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