國外好山好水好無聊 國內(nèi)好臟好亂好熱鬧

　　新西蘭旅游局在華推出的新廣告片中，洪晃和導(dǎo)演陸川親自出演。

　　“在新西蘭待了兩個周，回到上海機(jī)場時看到這么多人嚇了一跳。”媒體人洪晃用“嗆了一口”來形容她下了飛機(jī)之后的呼吸狀況。

　　她是一個極其盡責(zé)而排他的代言人，在她的描述中，新西蘭的純凈空氣甚至讓她的感冒不治而愈，而作為類比對象的迪士尼樂園則被說成另一個極端的偽自然。

　　新西蘭旅游局在華推出的新廣告片中，洪晃和導(dǎo)演陸川親自出演，將他們旅游的片斷進(jìn)行剪輯，配上相當(dāng)有感染力的音樂，在網(wǎng)絡(luò)和微博等新媒體上進(jìn)行宣傳。他們分別代表了兩類不同人群的訴求，洪晃帶著女兒，路線從奧克蘭一路向北，依次游覽皇后鎮(zhèn)、瓦納卡、基督城等比較傳統(tǒng)的旅游地，以自然風(fēng)光與美食為主；而年輕單身漢陸川的行程除了探訪惠靈頓的電影制作基地威塔之家（WetaCave）外，大部分時間都安排了戶外運動。

　　用所謂的“名人效應(yīng)”來刺激和引導(dǎo)潛在消費群體，無論是賣包、賣房還是賣旅游產(chǎn)品，在中國都是屢試不爽的一招。從消費心理上說，一方面是因為合適的代言人可以幫助客戶群完成自我身份的界定和歸屬，另一方面則是由代言人而激起的同一階層內(nèi)部在消費上的攀比心理。

　　新西蘭旅游局并非唯一一個這樣做的機(jī)構(gòu)。由鳳凰衛(wèi)視前主播梁冬為創(chuàng)辦人之一的旅行俱樂部太美亦是如此，他們并不推廣大眾化旅游，而是利用示范作用，尋找擁有相似價值取向和知識結(jié)構(gòu)的人，主要是中等偏上的社會財富階層結(jié)成旅伴，換句話說，是將旅游變成社交平臺甚至商務(wù)平臺，以達(dá)到過程的利益最大化。在他們的核心客戶群中，可以看到電視臺的名主持人、全球最有價值CTO之一、中國最貴的商業(yè)廣告導(dǎo)演等。

　　去年11月中旬，他們組織了15個人到亞馬遜叢林旅游，所有參與者都經(jīng)歷了3天熱帶雨林里潮濕悶熱、蚊蟲叮咬的生存考驗，著實“刺激”，按照飛機(jī)艙位和住宿條件不同，參與者的花費從七八萬元到十幾萬元人民幣不等。

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