央視稱春晚植入廣告合理 明年更要“發(fā)揚光大”

　　盡管虎年春晚的植入廣告惹來不少爭議，但觀眾還得做好心理準(zhǔn)備，央視兔年春晚的植入式廣告可能還會更多。央視廣告部副主任陳榮勇前晚在上海接受記者專訪，除承認(rèn)虎年春晚確有植入式廣告存在外，也坦承部分植入有待改進(jìn)；但他更表態(tài)，春晚植入廣告是順應(yīng)市場需求，所以是合理的，明年不但要搞，更要“發(fā)揚光大”。

　　春晚植入廣告合理

　　春晚過去已有月余，但其引起對植入式廣告的爭議遠(yuǎn)未停止。全國兩會上代表委員們熱議，有關(guān)部門則表態(tài)將提出相關(guān)規(guī)范政策。作家鄭淵潔上周末更在媒體上炮轟，“春晚是國家和人民團(tuán)拜的場所，打春節(jié)團(tuán)拜歪主意的商家，消費者務(wù)必要敬而遠(yuǎn)之，因為值得信任的商家之基本素質(zhì)：知道什么廣告不能做。”他還稱，自己從現(xiàn)在起不使用虎年春晚中植入廣告的所有商品。

　　上周末在上海舉行的中國廣告和品牌大會后，央視廣告部副主任陳榮勇接受了記者專訪。對外界質(zhì)疑頗多的春晚“廣告門”，他認(rèn)為無可厚非。“植入式廣告不是中國的專利，其實國外也有；國內(nèi)開始流行，應(yīng)該從馮小剛的電影開始。我們應(yīng)該看到，它只是一種廣告。”對于人們的爭議，他認(rèn)為可能是人們對央視春晚的要求高，不允許出現(xiàn)任何紕漏，所以才會難以接受。不過，他隨后表示，春晚之所以會植入廣告，是因為廣告主對其有需求，“有市場需求才會有這樣的行為，所以它的存在也是合理的”。

　　承認(rèn)方式“不夠完美”

　　不過，虎年春晚植入式廣告最受詬病之處是植入方式的生硬，尤其是趙本山小品《捐助》中，寡婦帶著某款價值不菲的酒去感謝捐款人，更引起網(wǎng)絡(luò)一片罵聲，連崔永元也胳膊肘朝外拐，稱春晚植入式廣告失敗，是藝術(shù)家相對廣告商的弱勢。

　　對此，陳榮勇承認(rèn)，虎年春晚的部分植入式廣告“不夠完美”。“個人認(rèn)為，(虎年春晚)一些植入式廣告有些不完美是可能的；春晚需要更‘完美’一些地植入式廣告。”記者問其個人最喜歡虎年春晚哪個植入廣告，陳榮勇則未予置評。不過，他明確向記者表示：明年的春晚，植入式廣告不僅還是會有，可能還要“發(fā)揚光大”，不僅僅在數(shù)量上，更在質(zhì)量上取得突破，“不是要有爭議，而是要讓觀眾和媒體都滿意。”

　　此外，虎年春晚后，央視廣告部主任夏洪波的突然離職也引起了媒體的高度關(guān)注。有不少媒體猜測其去職與春晚“廣告門”有關(guān)，對此，陳榮勇予以否認(rèn)。“這就是一次普通的人事變動。夏洪波主任在央視廣告部工作了多年，為央視做了很多貢獻(xiàn)；但他覺得繼續(xù)留在廣告部難以施展更多才華，所以想要尋找更好的能施展個人才華的地方。”他還強調(diào)，夏洪波的離開不會影響央視廣告部的運作。

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