央廣網(wǎng)北京12月2日消息（記者文峰）時下，乘著“冬”風(fēng)，冰雪經(jīng)濟熱力涌動，給人們帶來新體驗。各地不斷拓展冰雪文旅新供給，“北上追雪”成為消費新熱點。滑雪、冰雕、冰釣、雪地穿越、雪地溫泉等冰雪活動成為人們休閑娛樂的熱門選擇。這股熱潮的背后，正是“新供給”與“新需求”雙向奔赴的結(jié)果。

　　不久前，黨的二十屆四中全會審議通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃的建議》（以下簡稱《建議》）明確提出：堅持擴大內(nèi)需這個戰(zhàn)略基點，以新需求引領(lǐng)新供給，以新供給創(chuàng)造新需求，促進消費和投資、供給和需求良性互動。這意味著，我國將進一步形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡，繼而不斷實現(xiàn)國民經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的良性循環(huán)。冰雪經(jīng)濟的崛起，正是這一供需發(fā)展邏輯的生動實踐。在政策指引與市場驅(qū)動下，冰雪“冷資源”加速轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟“熱動能”，形成了“消費升級—產(chǎn)業(yè)升級—供需互促”的良性循環(huán)。

　　“南北共振”激活萬億大產(chǎn)業(yè)

　　在北方，隨著第27屆哈爾濱冰雪大世界啟動冰建工作，這座“冰雪之城”開啟了極具地域特色的冰雪時間。與之呼應(yīng)，黑龍江首屆“冰超”如約而至，賽事既涵蓋冰球、冰壺、滑冰、滑雪等傳統(tǒng)冰雪運動項目，也包括冰上龍舟、雪地足球、冬釣等圍繞冰雪場景開展的休閑健身活動。這樣的冰雪賽事與“村超”“蘇超”類似，既滿足著人民的消費新期待，也拉動了我國賽事經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展。

　　從消費需求看，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，10月中旬以來，哈爾濱冰雪大世界景區(qū)日均搜索量環(huán)比上漲近163%。從產(chǎn)業(yè)供給看，截至2025年11月，哈爾濱全市冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)總數(shù)已突破2300家，近三年新成立企業(yè)數(shù)量1082家，年均復(fù)合增長率23.6%。其中2024年增速最快，高達29%。這些供需數(shù)據(jù)表明，哈爾濱這座城市有效吸引多元市場主體匯聚，共同做大冰雪產(chǎn)業(yè)“新蛋糕”。

　　在南方，作為全球最大室內(nèi)滑雪中心的深圳前海冰雪世界，總體量約10萬平方米，相當(dāng)于14個標(biāo)準(zhǔn)足球場，每天接待人流在5000人次左右。和深圳一樣，不少南方地區(qū)通過發(fā)展室內(nèi)滑雪場等，實現(xiàn)了冰雪市場的有效開拓。一北一南的生動實踐，印證了冰雪冷資源成為了經(jīng)濟發(fā)展“熱”動能。新供給對消費新需求產(chǎn)生了激活效應(yīng)，沉浸式場景讓冰雪消費潛力充分釋放。

　　“從北方依托自然資源升級服務(wù)供給，到南方借助科技突破自然限制創(chuàng)造消費場景，供給側(cè)的創(chuàng)新不斷拓展消費邊界；而群眾對健康生活、品質(zhì)體驗的需求升級，又反向推動產(chǎn)業(yè)迭代，形成供需互促的良性循環(huán)。”北京體育大學(xué)教授、冬奧文化與冰雪運動發(fā)展研究基地首席專家鄒新嫻表示，促進冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，供給側(cè)需在冰雪場館設(shè)施、冰雪運動產(chǎn)品供給體系的“質(zhì)”與“量”上下功夫，一是升級場地設(shè)施，推動冰雪場館智能化改造；二是健全監(jiān)管制度，營造規(guī)范有序的市場環(huán)境；三是創(chuàng)新產(chǎn)品矩陣，以數(shù)字技術(shù)擴大消費覆蓋面。

　　一組縱向?qū)Ρ鹊臄?shù)據(jù)更直觀地展現(xiàn)了冰雪經(jīng)濟的增長動能。我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2015年的2700億元增加到2024年的9800億元，預(yù)計2025年將突破萬億元大關(guān)，達到10053億元。其中，冰雪消費呈現(xiàn)快速提升趨勢，僅2024—2025年雪季，居民參與冰雪運動及帶動消費規(guī)模超1875億元，同比增長超25%。賽事供給同樣成果顯著，僅2023—2024年雪季全國舉辦國際賽事19項、國內(nèi)賽事91項，國內(nèi)賽事數(shù)量較上一賽季增長50%。

　　“冰雪+”業(yè)態(tài)融合拓展新場景

　　在萬億元冰雪經(jīng)濟新賽道上，“冰雪+”如同一把鑰匙，打開了經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新空間。

　　譬如，一些地方推出“滑雪+研學(xué)”套餐，各大雪場也普遍開設(shè)青少年專場和冬令營；“冰雪+旅游”，滑雪度假區(qū)不斷完善酒店、餐飲、商業(yè)街等配套，交通網(wǎng)絡(luò)也持續(xù)加密；“冰雪+文化”推出冰雪雕塑、演藝、主題博物館等產(chǎn)品，哈爾濱冰雪大世界等成為知名文化IP；“冰雪+農(nóng)業(yè)”，如崇禮創(chuàng)新推出以本地彩椒為容器的創(chuàng)意咖啡，將智慧農(nóng)業(yè)種植的農(nóng)產(chǎn)品融入冰雪消費場景，實現(xiàn)第一產(chǎn)業(yè)與冰雪經(jīng)濟的融合；哈爾濱全新推出“冰雪+工業(yè)”旅游項目，讓游客在邂逅冰雪浪漫的同時，感受城市工業(yè)發(fā)展脈絡(luò)……

　　如果說規(guī)模增長是冰雪經(jīng)濟的“骨架”，那么業(yè)態(tài)融合就是填充其中的“血肉”。各地以“冰雪+”為發(fā)展路徑，推動冰雪產(chǎn)業(yè)與多領(lǐng)域深度融合，形成了多元化的服務(wù)供給體系，讓冰雪消費從單一運動向綜合體驗升級。

　　“多業(yè)態(tài)的融合發(fā)展，讓冰雪經(jīng)濟的服務(wù)內(nèi)涵不斷豐富，從單一運動消費延伸至‘吃住游購娛’全鏈條，有效釋放了不同群體的消費潛力。”清華大學(xué)中國發(fā)展規(guī)劃研究院常務(wù)副院長董煜認為，“人的需求在哪里，我們的投資工作就要跟進到哪里”，這是投資理念的一大創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變，也是落實以人民為中心的發(fā)展理念在投資領(lǐng)域的重要體現(xiàn)。因此，隨著需求的增多，以及投資的增加，“冰雪+”業(yè)態(tài)融合將拓展更多新場景，為人們提供更多優(yōu)質(zhì)的新體驗。

　　政策賦能產(chǎn)業(yè)集群新進階

　　近年來，從中央到地方，就冰雪運動、冰雪經(jīng)濟發(fā)展推出一系列支持政策。

　　2024年11月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》，明確提出24條舉措，旨在以冰雪運動為引領(lǐng)，帶動冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，推動冰雪經(jīng)濟成為新的增長點。

　　“十四五”以來，我國冰雪產(chǎn)業(yè)已構(gòu)建起覆蓋上游裝備制造、中游賽事運營與技能培訓(xùn)、下游旅游休閑及衍生消費的全產(chǎn)業(yè)鏈條。以5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實等為代表的新技術(shù)，正成為推動冰雪裝備器材高質(zhì)量發(fā)展的強勁引擎，催生出不少新產(chǎn)品新模式，提升了冰雪運動愛好者的運動體驗。在場地運營方面，智慧雪場管理系統(tǒng)實現(xiàn)了對雪質(zhì)、索道運力、人流的實時監(jiān)控與智能調(diào)度，運營安全性與效率大幅提升。VR滑雪模擬器讓人們足不出戶就能感受滑雪運動，智能穿戴設(shè)備可實時監(jiān)測運動數(shù)據(jù)。在裝備制造領(lǐng)域，新材料、新工藝的應(yīng)用優(yōu)化了滑雪板、冰刀等產(chǎn)品的性能。

　　除了冰雪經(jīng)濟，近年來，我國還積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟等多元新經(jīng)濟形態(tài)。以企業(yè)首次發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)和新技術(shù)等首發(fā)經(jīng)濟為例，相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)往往具有時尚、新潮和高品質(zhì)等特征，有效契合了消費者多樣性、高品質(zhì)的需求。特別是，在我國生成式人工智能用戶規(guī)模已達5.15億的當(dāng)下，“科技+消費”正成為普遍趨勢，更多新的消費需求奔涌而出。

　　日前，工業(yè)和信息化部等六部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》，更明確了到2027年形成3個萬億級消費領(lǐng)域和10個千億級消費熱點的目標(biāo)，將供需適配提升至構(gòu)建新發(fā)展格局的戰(zhàn)略高度，為冰雪經(jīng)濟等新消費領(lǐng)域提供了政策支撐。

　　綜觀“十五五”規(guī)劃建議勾勒的發(fā)展藍圖，消費是拉動經(jīng)濟增長的主引擎。冰雪經(jīng)濟崛起壯大的實踐表明，通過精準(zhǔn)洞察需求、升級供給能力、暢通對接渠道，就能充分釋放我國超大規(guī)模市場潛力。未來，隨著首發(fā)經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟、縣域經(jīng)濟等新場景不斷培育，國際消費中心城市建設(shè)持續(xù)推進，以及消費金融服務(wù)等優(yōu)化升級，新供給與新需求的良性互動將更加緊密，將為國民經(jīng)濟發(fā)展良性循環(huán)注入更強動能，助力我國經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠。