時空觀察丨目標超7萬億元 體育產業如何成為經濟發展新亮點？
9月4日，國務院辦公廳發布了《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》，《意見》從6個方面提出20條具體舉措，這份文件不僅僅關乎體育產業，也更關乎我們每一個人的健康生活、消費選擇，甚至經濟新動能。《意見》提出到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業和體育賽事，體育產業發展水平大幅躍升，總規模超過7萬億元。國務院新聞辦公室今天（9日）下午舉行政策例行吹風會，對該意見進行進一步解讀。
2014年我國提出到今年體育產業總規模超過5萬億元，今年提出到2030年實現7萬億元的目標，如何看待這一數字的變化？隨著群眾參與度越來越高，未來推動全民健身如何持續發力？體育運動又如何創造一種“新生活”？我們先來了解一下今天的發布會有哪些內容↓
國家發改委：繼續支持群眾身邊的運動場地設施建設
國家體育總局副局長 李靜：據統計，今年體育總局系統計劃舉辦或支持舉辦600余起國際賽事，并預計舉辦190余項全國錦標賽、冠軍賽等高水平國內賽事，在數量和質量上予以保障。推動道路、水域等公共資源進一步向體育賽事活動開放，優化審批流程，提高審批效率，推進實施體育賽事相關版權確權及交易服務，提高可售（發）票數量等。主動破解一批長期限制賽事經濟發展的難點、堵點問題，釋放發展潛力。
國家發改委相關負責人表示，將會同體育總局等部門統籌“硬投資”和“軟建設”，繼續支持群眾身邊的運動場地設施建設。同時在戶外產業方面，錨定“到2030年建設100個左右高質量戶外運動目的地”的目標，通過中央資金、新型政策性金融工具、體育彩票公益金等資金渠道，加大對符合條件的戶外運動場地設施、配套公共服務設施的支持力度，引導更多社會資本共同參與到戶外運動事業中來。
商務部：加快體育消費新業態新模式新場景建設
商務部負責人表示，體育消費是服務消費的重要領域，將搭建系列促消費平臺，加快消費新業態新模式新場景建設，創新多元化服務消費場景。促進商旅文體健多業態融合發展。
工信部：體育器械產業產值較2015年增長34%
工業和信息化部相關負責人表示，全國體育器械生產企業超過6.3萬家，體育器械產業產值從2015年的1.12萬億元提升至1.5萬億元以上，增長34%，下一步，工信部將推動關鍵技術研發。推動體育器械與人工智能、物聯網、虛擬現實等新技術融合創新，不斷豐富拓展群眾體育運動場景。
城市探索：體育賽事點燃激情 拉動消費
今天的發布會上，體育總局工作人員表示競賽表演業是體育產業的重要內容，市場潛力大、發展前景廣。近年來，很多城市都在探索，讓一場場體育賽事，不僅點燃激情，也成為拉動消費、促進經濟的新引擎。
湖南長沙：“湘超”火熱開賽 推動“體育+消費”深度融合
2025湖南省足球聯賽在湖南長沙開賽，現場吸引了超過4萬名觀眾。為給觀眾提供沉浸式的觀賽體驗，主辦方將賽事門票升級為消費通行證，觀眾購票后可享受餐飲、酒店住宿等方面的折扣優惠。在“湘超”聯賽舉行期間，賽場周邊還將設立“湖南好物”消費專區，推動“體育+消費”深度融合。
江蘇：各地推出“蘇超”消費讓利措施
在江蘇，持續火爆的“蘇超”聯賽，讓比賽門票變得一票難求。
“蘇超”的火爆也帶火了位于城市廣場和商場里的蘇超第二現場。大家在這里不但能看球，還能逛吃逛吃。
今年8月16日，江蘇啟動了全省“蘇新消費·蘇超”嘉年華活動，各地推出鏈接運動賽事、文旅打卡的消費讓利措施。全省有50個夜間消費集聚商圈、步行街都深度嵌入蘇超消費場景和內容。
浙江：“浙BA”帶動文商旅體消費超10億元
在浙江，“浙BA”籃球聯賽持續火熱進行，目前已進入城市爭霸賽的第四輪比賽。截至9月2日，“浙BA”共舉辦賽事280場，累計觀賽人數達91.85萬人次，銷售門票45.89萬張，門票收入710.96萬元，帶動文商旅體消費超10億元。
開發龍舟賽事消費場景 旅游訂單大幅增長
今年端午假期，各地舉辦的龍舟賽事同樣熱鬧非凡。在不斷被開發的消費場景中，游客不僅能看龍舟比賽，還能體驗龍舟民俗。在廣東佛山，曾因為龍舟漂移賽而“火出圈”，今年端午節旅游訂單量同比增長167%，酒店和機票也預訂翻倍。
上海：以F1為契機 通過賽事鏈接產業與生活
今年3月22日，F1中國大獎賽在上海落幕，三天吸引了超過22萬人次到現場觀賽，其中20%為上海本地觀眾，70%來自全國各地，海外觀眾占比約10%，直接經濟拉動超過14億元。
俄羅斯車迷：我是車手劉易斯 漢密爾頓的粉絲，我來中國2個月了，在中國到處旅游。
意大利車迷：我周五到的，順便去城市的一些地方逛了逛，比如朱家角、蘇州，還有上海市中心。
上海則以F1為契機，通過賽事連接產業與生活，不斷放大城市影響力，撬動城市經濟高質量發展的新路徑。
上海市嘉定區文化和旅游局副局長 金芬：F1中國大獎賽期間，吃住行游購娛的各項消費都達到了一個新高。我們嘉定區的規模以上的中高端酒店的入住率也都平均達到了95%以上。
總規模超5萬億元到超7萬億元 如何看待？
體育賽事活動掀起消費熱潮，拿“蘇超”來說，前十輪60場比賽，場均觀賽人數達2.5萬，線上直播觀看人次數超過13億。參與體育運動、體育消費逐漸成為滿足人民群眾對美好生活向往的重要內容。2014年國務院發布《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，提出到2025年也就是今年，體育產業總規模超過5萬億元。今年提出到2030年，體育產業總規模超過7萬億元。如何看待這一數字的變化？來看總臺央廣記者張聞帶來的觀察。
政策為體育產業發展松綁提供助力
總臺央廣記者 張聞：從5萬億元到7萬億元，這不僅僅是數字的提升，更是體育走進老百姓生活，我們自己身體力行地去運動，真金白銀地去消費，是生活方式的變遷。舉個例子，在2014年，誰能想到2025年的中國，一年有上千場馬拉松舉辦。即便如此，想要跑馬拉松還得抽號拼運氣。為什么會有這樣的變化？這背后是當時《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》中明確提出了取消商業性和群眾性體育賽事活動審批。一下子，馬拉松賽事如雨后春筍般涌現。再舉個例子，在2019年，誰能想到一場業余足球賽事，比如蘇超，能吸引到6萬人到場觀賽，票還搶不到嗎？這背后也有2019年9月，國務院辦公廳印發《關于促進全民健身和體育消費 推動體育產業高質量發展的意見》提出的深化體育賽事承辦放管服政策的推動。
簡單地說，我們每個人對于健康多彩生活的向往是需求，體育產業內的企業為創造更好的效益而努力提供供給，政策為體育產業的發展松綁提供助力。這才是從5萬億到7萬億背后的發展邏輯。
從《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》（“31號文”）當中，我們可以暢想出更多類似于馬拉松遍地開花、蘇超一票難求的現象。比如，文件當中提出，支持在體育公園、運動營地等打造一批沉浸式體育消費場景。這就意味著，我們可以跳出去看比賽必須去體育場的傳統觀念。你可以去商場里看撐竿跳比賽，可以在景區里看攀巖。
“31號文”專門提出“推動體育數字化發展”。再過幾年，你可以做真實的鍛煉，但在虛擬場景下進行。
總臺央廣記者 張聞：我有一個感受就是中國體育產業的“未來已來”，我們每個人，既是這場變革的見證者，更是親歷者——運動手表上記錄的步數，都是咱們自己走出來的，賽事門票消費帶來的快樂，也都實打實成為了您的回憶。而這些都在創造著中國體育產業的未來。
國家發改委：全國人均體育場地面積較2020年增加36%
在今天的發布會上，國家發展改革委社會司副司長陳俊介紹，據統計，目前全國共有體育場地484.17萬個，全國人均體育場地面積3.0平方米，較2020年增加36%，全國足球場地超過16萬塊，新建成投入使用的體育公園達1547個，提前完成“十四五”時期任務目標。今年《政府工作報告》提出“推進群眾身邊的運動場地設施建設”。各地是如何通過打造嵌入式體育設施、建設全民健身路徑、開放學校體育場館等多種方法，全面落實“十五分鐘健身圈”的？
浙江杭州：“十五分鐘健身圈”托起全民運動熱潮
上午九點，位于杭州市臨平區望梅立交橋下的體育運動場地逐漸開始熱鬧起來。乒乓球臺處，拍子擊球的聲音此起彼伏。天氣晴好，不少居民還會帶娃來橋下的大草坪上玩耍。望梅立交橋下原為綠化帶，經提升改造，建設成為集籃球、足球、排球、羽毛球、乒乓球、門球、健身點、步道為一體的多功能運動場，輻射了周邊多個大型住宅小區，4萬多居民因此受益，成為“全齡友好、全民共享”的體育場地新空間。
市民 昝先生：這里設施很滿意，范圍也很大，我們早飯吃了來玩一個小時，下午還要來玩。對身體很好的，精神也好，感冒都很少。
傍晚時分，不少市民陸陸續續來到位于杭州市臨安區的石鏡小學，大家有秩序地拿出手機登記信息、掃碼入園，隨后徑直走向學校的操場。夜色漸濃，操場上的人也多了起來，跑步散步、踢足球打籃球、單杠雙杠，每個區域都有市民們運動的身影。
學生 雷茗皓：我覺得這個場地很寬闊、很大的，只要是放學了我們就可以做很多活動，比如說足球、籃球、跑步比賽。可以在這適當娛樂，結交更多的好朋友。
為了滿足廣大市民的健身需求，石鏡小學制定了詳細的開放時間表。其中，工作日每天開放4小時，在不打擾學生正常上下課的前提下，設置早晚兩個時段。周末則將開放時間延長1倍，從上午7點半到11點半以及下午1點到5點，市民們都可以自由出入校園進行各種體育活動。
上海：家門口“智慧體育場”科技賦能全民健身
上海徐匯區康健體育公園里，安裝著不同種類的智慧健身器械，居民用手機掃描器材上的二維碼，打開小程序，不僅能看到每個設備的運動教程，還能將運動數據實時上傳到手機軟件，獲得相應的運動指導。
75歲的張寶華老人每天都要來這里鍛煉，對于每一類器械的用法和效果都“如數家珍”，他表示，智能技術帶來的最大好處是鍛煉時能通過器材上的面板調節速度、阻力、強度，可以做到適度運動。
在上海市長寧區的一個小區內，面積超200平方米的智慧健身體育場寬敞又整潔，這里不僅有智能競賽車、腿部屈伸、推胸劃船等抗阻訓練器材，還有跳格子、標志尺、短跑道等適合兒童運動的親子趣味區，吸引不少附近居民前來鍛煉。
推動全民健身如何持續發力？
隨著群眾體育運動的參與方式越來越便捷，參與度越來越高，未來推動全民健身如何持續發力？體育運動如何創造一種“新生活”？
總臺央廣記者 張聞：截至2023年，全國經常參加體育鍛煉的人數已從2014年的3.6億增加到5.5億，占總人口比例從26%提高到39%。《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》，是為下一步推動全民健身提供了新的方向和支持。
比如意見提出，鼓勵利用工業廠房、商業用房等打造體育運動空間；挖掘城市“金角銀邊”配建“小而美”的健身設施。這讓居民就近鍛煉提供了便利。
再比如，推動體育消費場景與數字技術融合；這就可以更好地滿足大家個性化的健身需求，為您量身定制合適自己的鍛煉方案。
再來，《意見》還提出，搭建適老體育活動平臺，打造老年體育賽事消費場景；加強學校體育教練員隊伍建設，推動青少年掌握體育技能。這實際上是細化了“一老一小”的健身需求，為老年人提供的是適老化和社交化的健身選擇，對青少年培養運動技能和興趣，奠定終身鍛煉基礎。
包括簡化健身設施建設審批程序，加大財政金融支持力度，優化營商環境，同時也是為了降低運動消費的成本，讓大家能夠以更實惠的價格消費體育產品，參與體育運動。簡單地說，過去咱們提全民健身，更多的是說：場地有沒有？教練有沒有？未來，我們要回應的是：場地好不好？是否智能？教練好不好？是否專業？這就是全民健身從追求數量供給到追求質量提升的轉變。
