【兩會(huì)聲音】直播成為“新農(nóng)活” 鄉(xiāng)村發(fā)展電商如何“破圈”？
【解說(shuō)】近年來(lái)，隨著電商、直播帶貨等新業(yè)態(tài)不斷向農(nóng)村地區(qū)延伸，手機(jī)已成為“新農(nóng)具”，越來(lái)越多的直播間活躍在田間地頭。2022年全國(guó)兩會(huì)召開(kāi)在即，“電商直播”也一直是代表委員們關(guān)注的熱點(diǎn)。近日，幾位全國(guó)人大代表和專家做客中新社、中新網(wǎng)“兩會(huì)直通車”，暢談電商直播如何更好助力鄉(xiāng)村振興。
【解說(shuō)】在全國(guó)人大代表、中國(guó)社科院農(nóng)村發(fā)展研究所所長(zhǎng)魏后凱看來(lái)，電商直播能為鄉(xiāng)村振興帶來(lái)新的增長(zhǎng)動(dòng)能。
【同期】全國(guó)人大代表 中國(guó)社科院農(nóng)村發(fā)展研究所所長(zhǎng) 魏后凱
首先第一點(diǎn)，它能夠促進(jìn)我們農(nóng)產(chǎn)品的銷售，能夠打通生產(chǎn)者跟消費(fèi)者之間的環(huán)節(jié)，減少生產(chǎn)交易的成本，減少這種流通的環(huán)節(jié)；第二點(diǎn)就是由于它減少的成本，所以它也能夠增加我們農(nóng)民的收入；第三點(diǎn)是它跟市場(chǎng)銜接起來(lái)了，它有利于我們農(nóng)村來(lái)優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；第四點(diǎn)，它還能夠提供一種就業(yè)，有利于創(chuàng)新，能夠促進(jìn)農(nóng)民的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈跟創(chuàng)新鏈的融合。
【解說(shuō)】專家認(rèn)為，鄉(xiāng)村發(fā)展電商直播前景巨大。同時(shí)也存在著基礎(chǔ)設(shè)施、人才等短板。“破圈”之道，在于立足資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行品牌建設(shè)。
【同期】農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心研究員 張照新
我們現(xiàn)在電商發(fā)展很好，但實(shí)際上真正的農(nóng)產(chǎn)品電商，我們叫農(nóng)產(chǎn)品上行，其實(shí)占的比例并不高。就是因?yàn)槲覀兠媾R基礎(chǔ)設(shè)施的短板，面臨人才匱乏。怎么讓自己實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展我覺(jué)得是非常大的難題。我們做直播也好，短視頻也好，一定要從受眾的角度來(lái)專門研究。現(xiàn)在整個(gè)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者實(shí)際上要轉(zhuǎn)變思想觀念。我覺(jué)得光立足資源優(yōu)勢(shì)是不夠的，一定要想你的消費(fèi)群體是什么樣的，他對(duì)于產(chǎn)品的偏好是怎樣的，這樣才能把品牌樹(shù)立起來(lái)，才能實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
【解說(shuō)】有數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模超1.2萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到近5萬(wàn)億元。代表和專家認(rèn)為，2022年，電商直播將步入發(fā)展完善之年，期待電商直播能在鄉(xiāng)村沃土中創(chuàng)造更大價(jià)值。
【同期】農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心研究員 張照新
2022年我覺(jué)得我們應(yīng)該進(jìn)入一個(gè)直播電商高質(zhì)量發(fā)展之年。它實(shí)際上突破了過(guò)去的這種范圍，通過(guò)這種平臺(tái)可以在更大的范圍給你通過(guò)推送來(lái)尋找過(guò)去尋找不到的用戶，通過(guò)激發(fā)消費(fèi)者興趣激發(fā)購(gòu)買欲望。我覺(jué)得可以讓這些產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)更好的市場(chǎng)，提升它們的價(jià)值。來(lái)逐漸培養(yǎng)我們的國(guó)貨品牌。對(duì)于我們的整個(gè)中國(guó)(品牌)包括農(nóng)產(chǎn)品品牌國(guó)貨，我覺(jué)得是一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)。
【同期】全國(guó)人大代表 中國(guó)社科院農(nóng)村發(fā)展研究所所長(zhǎng) 魏后凱
隨著新技術(shù)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，我想會(huì)涌現(xiàn)出越來(lái)越多的新的方式、新的渠道。現(xiàn)在這種直播帶貨應(yīng)該可以和我們正在推進(jìn)的智慧農(nóng)業(yè)、智慧鄉(xiāng)村建設(shè)有機(jī)結(jié)合起來(lái)。比如說(shuō)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的問(wèn)題，產(chǎn)品質(zhì)量驗(yàn)證的問(wèn)題，還有消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的問(wèn)題。我們一方面政策上要給予支持，同時(shí)我們也要加強(qiáng)引導(dǎo)，要進(jìn)行規(guī)范化加強(qiáng)監(jiān)管。使我們的電商直播，能夠逐步走向規(guī)范化健康發(fā)展的軌道，來(lái)更加有力地助力鄉(xiāng)村振興。
