甜蜜七夕節　你參與“甜蜜消費”了嗎 

　　七夕，傳說中牛郎織女鵲橋相會的日子，極富古典浪漫氣息。今年的七夕，你準備怎么過？巧克力、鮮花、包包……哪一樣將成為送禮的熱門首選？甜蜜七夕，是傳統文化的守護還是商家的盛宴？

　　連日來，山西晚報記者走訪了省城各大商場、花店，并采訪了部分70后、80后、90后、00后情侶。調查顯示，在商家的渲染下，七夕已成為一個節日符號，而賦予其本身的傳統文化內涵漸不可聞，專家建議，作為一個唯美愛情的節日，七夕節的傳統應加以保留并發揚，政府應多方引導，讓傳統文化得以延續和傳承。

　　商家搶灘“浪漫經濟”

　　七夕還未到，省城各大商圈已充滿甜蜜的節日氣氛，不論是商場、金店、花店，還是餐飲，都打起七夕節的旗號，開啟“愛的宣言”提前促銷，浪漫經濟不斷升溫。

　　這兩天，位于省城體育西路上的某花店內，店長接單已接到“手軟”。“最近打電話和微信咨詢預訂花束的人特別多，我每天光整理這些訂單就忙得啥也顧不上，這一周我就沒怎么睡過覺。”店長埋頭坐在電腦前，一邊整理、標注各類訂單，一邊對山西晚報記者說，鮮花生意是一種節日經濟，每年七夕節是夏季花市最重要的節日之一，每天接單量能達到上百單。

　　山西晚報記者看到，不到10平方米的花店內，地上擺滿了各色玫瑰、百合等鮮花，兩名店員在核對當日送來鮮花的數量，兩名店員在準備各式鮮花禮盒、包裝紙等。“我們店里平時只有一名員工，大家都是輪班倒。最近一周我們全部員工每天都是上整班，店長要求我們學習各種主題花束的包法、搭配樣式，我每天加緊練習，希望收到我們的花束后，顧客能滿意。”一名店員笑著說，最近流行抖音款花束，是一款用婚紗公主裙包裝紙將鮮花包裝起來的花束，富有層次感、夢幻感的玫瑰花若隱若現，最適合七夕節的甜蜜宣言。

　　采訪中，山西晚報記者了解到，七夕臨近，鮮花價格和銷量均翻倍增長。在位于雙塔西街的木易花店，七夕的鮮花消費也已經提前一周預熱起來，接到了不少訂單。“越臨近七夕，訂單越多，銷量比平時暴漲三四倍！”花店老板告訴山西晚報記者，“這兩天鮮花一天一個價格，到七夕當天應該是最貴，基本上是翻倍增長，平常一枝玫瑰是5塊錢，七夕當天可以賣到10塊錢。”

　　此外，線上花店的鮮花生意也十分火爆。山西晚報記者聯系到美團的幾家本地花店，“平時線上銷售冷清，但每逢七夕、情人節這些重要節日，訂花的人就會增多。其中，近年興起的韓式花束，非常受歡迎。”花店老板介紹，截至8月5日店里光是大束的99朵玫瑰已經預訂了4束，康乃馨和百合花也預訂出去好幾束。

　　不僅花店訂單猛增，各大商場、專柜也開啟了“七夕”模式。走進茂業天地一期，隨處可見“七夕”促銷海報和宣傳標語，七夕當天，消費滿520元和1314元均會贈送相應的小禮物。天美新天地針對化妝品開啟了滿減活動，百盛購物中心也同樣推出了買贈活動。

　　各個區域的服裝店、包包店、珠寶首飾店、化妝品店等也都推出了不同程度的活動。中國珠寶專柜，七夕前一周就開啟了買黃金每克減60元等促銷活動，吸引了不少顧客。“我們店里還有K金7.5折、鉆石7折的活動，還特別定制了限量禮盒，最近很多人來購買。”店內銷售人員介紹說。

　　采訪中，山西晚報記者發現，珠寶品牌大都會在七夕推出一些針對情侶的新品，也會有相應的折扣。

　　在這樣的節日里，餐廳自然也不會放過“七夕”節的火熱檔期。采訪中，山西晚報記者了解到，位于省城長風商務區、長風親賢商圈的多家網紅情侶餐廳8月7日的餐位已訂滿，某家私人定制西餐廳在美團上提前兩周推出了七夕活動，有七夕專享套餐，還有玫瑰裝點的包間，若有需求，還可以為情侶免費提供求婚等場景布置。

　　90后成消費主力　00后“闖了進來”

　　隨著一年一度七夕節的來臨，不同的年齡段也有不同的過七夕方式。70、80后擠出時間過七夕；90后，特別是95后則異軍突起，成為七夕消費的主力軍；現如今，00后也加入到了過節當中。

　　如今的70、80后，正處于上有老下有小，前有房貸后有車貸的境況，忙于工作與家庭的他們往往沒有時間度過一個完整的七夕夜。“我和我老公工作特別忙，基本上不過任何節日，也不送禮物，過節就和平常一樣，上班、回家帶孩子。今年七夕我正好輪休，就訂了西餐廳的位置，打算和老公帶孩子一起去嘗個鮮，也算是過節了。”70后的陳女士說。

　　而對于送禮，擁有一定消費能力的70、80后更加追求品質，因此高品質的西餐廳、可以保值的黃金飾品等成為他們預訂和購買的熱點。

　　“我老公從結婚起每年都會送我一個金戒指，因為他覺得可以保值，比送一些花實惠。”從事教師工作的80后梁女士告訴山西晚報記者，他們這一代人過不過七夕其實不重要，更加注重禮物的實用性以及陪伴愛人和家庭的心意。

　　對于年輕的90后來說，過節更多的是一種儀式感的體現，形式也是多種多樣，吃飯、看電影、送禮物等各種花招層出不窮。“禮物必須要有，我比較注重儀式感，過節就要有過節的樣子。”剛畢業工作的90后趙女士說。而在讀研究生的小林表示，由于男朋友已經工作，有一定的經濟能力，所以今年收到了一個價值2000元左右的迪奧化妝品套盒。

　　90后中還有一部分正處于求學階段，經歷著學生時代最純真、質樸的愛情。“我比較看重心意而不是具體價格，我喜歡音樂，去年我男朋友送了我一個尤克里里，讓我開心了好久。今年我們打算相約去吃飯、看電影，我還準備了一個他喜歡了好久都沒有買的頭盔，想給他一個驚喜，大概400元。”在校大學生小宋說。

　　采訪中，山西晚報記者還遇到了一批00后。00后算是“獨二代”，父母大多數是70后、80后，家庭條件比較寬裕。對于00后來說，少部分人表示送禮物會看重品牌及其價值，但大部分人則更偏愛為興趣買單。

　　“我今年為女朋友準備的禮物是一瓶香奈兒的香水，大概600塊錢。”剛剛高考完的00后小高表示，花多少錢是次要，重要的是女朋友喜歡。但大部分00后表示，送禮物還是要在考慮經濟能力的基礎上投其所好，畢竟花的是父母的錢，不是自己的。“我從兩個月前就開始攢錢，打算七夕送他一套樂高積木，因為男朋友超級喜歡這類東西，想給他個驚喜，讓他開心。”大一新生小錢告訴山西晚報記者。

　　市民對七夕習俗知之甚少

　　山西晚報記者在采訪時發現，省城各大商場均未針對七夕做與傳統文化相關的企劃和布置，只有在親賢北街街頭一家翡翠店門口，店家根據中國古典文化中鵲橋相會的場面，在店外復現了一座鵲橋，鵲橋旁邊布置著桃樹、竹林，充滿著古典韻味，讓人們感受到了濃濃的七夕氛圍。

　　采訪中，山西晚報記者發現，大部分市民對七夕的習俗了解得比較片面。大家都知道七夕節的由來，知道牛郎織女鵲橋相會，卻不知道它最初是“乞巧節”，也不知道七夕的傳統民俗是什么。

　　“七夕節不就是中國的情人節嗎，是為了紀念牛郎和織女的愛情。每年七夕兩人相見都會流淚，因此每年七夕都會下雨。”范女士繪聲繪色地說。“七夕的傳統民俗我不是很清楚。我依稀記得小時候家里有葡萄樹，爸爸媽媽告訴我站在葡萄樹下，透過縫隙往天上看，可以看到牛郎和織女相會的場面。除此之外，其他的習俗我不太清楚了。”90后的小趙說。

　　相比較其他傳統節日，七夕沒有明確的文化載體。“七夕的過法跟2月14日的情人節不是一樣嗎？都是送花、送禮物的。情人節一定要送巧克力。七夕的話，沒什么特定的禮物吧。”已婚的張女士顯然對七夕沒什么熱情。“七夕又不放假，也沒什么活動。端午節還吃粽子、賽龍舟呢，七夕干什么？小年輕還能約著一起吃個飯，我這大老爺們湊啥熱鬧？”39歲的呂先生說。

　　“春節有春聯，端午有粽子，中秋可賞月，那些古代穿針乞巧、葡萄藤架子下偷聽牛郎織女的悄悄話等具代表性的活動，幾乎失傳了，在失傳的同時沒有新的文化接續，所以現在七夕沒有形成傳統節日的獨特性，人們情無所寄，七夕反而成了西方‘情人節’的翻版，這是中華民族的文化傳承中存在的缺失。”省政協委員、晉中藝校副校長劉麗玲表示，要讓“七夕”重歸傳統，回歸中國韻味，需要各方面的重視與引導。

　　劉麗玲表示，對于政府而言，各相關部門應該舉辦豐富多彩的紀念活動，如七夕才藝節、七夕故事會等；對商家而言，應借助七夕文化念好生意經，如做好牛郎織女傳說、乞巧、乞美、乞智等習俗的宣講，讓年輕人不僅享受現代七夕，更能夠體驗到傳統節日的魅力；對個人而言，不妨多了解一些七夕背后的故事，比如，傳統七夕節體現著對美好愛情的向往，對巧慧、勤勞的贊美等。此外，還應該讓七夕搭上互聯網快車，在頻頻推出七夕好禮、約會圣地等這樣的生意攻略時，不妨推出相應的“文化套餐”，讓消費者在享受節日的同時也能學習到傳統文化。

　　“只有這樣，才能通過有效的、具有深刻內涵的普及方式，傳遞中國文化元素，打造‘中國品牌節日’，讓更多的人，愛上中國韻味的浪漫，愛上中國韻味的節日。”劉麗玲說。