《小豬佩奇》為何意外走紅？

　　長得像吹風(fēng)機(jī)的小豬成為“移動(dòng)印鈔機(jī)”

　　“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會(huì)人。”仿佛一夜間，曾專屬于幼兒的動(dòng)畫形象小豬佩奇和“社會(huì)人”這個(gè)不搭調(diào)的詞匯緊密地聯(lián)系在了一起，成為超級(jí)IP，爆紅網(wǎng)絡(luò)。這只長得像吹風(fēng)機(jī)的小豬，不但火力全開地為版權(quán)方Entertainment One公司(簡稱eOne公司)帶來了一年近70億元人民幣的收入，還帶動(dòng)了小豬佩奇兒童手表、貼紙、包包、玩偶等周邊的暢銷。有意思的是，為什么偏偏是《小豬佩奇》點(diǎn)燃了年輕人的熱情，成為“移動(dòng)印鈔機(jī)”？

　　社交平臺(tái)引爆

　　“小豬佩奇”成爆款I(lǐng)P

　　《小豬佩奇》是由英國人阿斯特利貝加戴維斯(Astley Baker Davis)創(chuàng)作、導(dǎo)演和制作的學(xué)前電視動(dòng)畫片，每集約5分鐘。自2015年在中國大陸地區(qū)開播以來，已連續(xù)播出了五季，有很多家長將其作為幼兒學(xué)習(xí)英文素材。

　　僅從視頻網(wǎng)站的播放量就可以看出其熱度。記者發(fā)現(xiàn)，在幾家視頻網(wǎng)站上，該動(dòng)畫全集的播放量均在百億以上，其中，愛奇藝為135.7億，優(yōu)酷達(dá)到144.6億，騰訊視頻更是達(dá)193.1億，僅這三家平臺(tái)的合計(jì)播放量就超過了473.4億次。

　　而各類小豬佩奇表情包的病毒式傳播，也點(diǎn)燃了網(wǎng)友們自發(fā)創(chuàng)作熱情。自去年11月以來，B站上《小豬佩奇》“鬼畜”視頻大規(guī)模涌現(xiàn)，《重慶版小豬佩奇來了》的播放量更是超過300萬，并出現(xiàn)了廣東、新疆、上海、福州、河南、長沙、北京、山東等各地區(qū)的方言版本。

　　而網(wǎng)傳意大利著名球星吉拉迪諾的左臂上也紋有小豬佩奇，則讓“小豬佩奇”在快手、美拍等短視頻平臺(tái)上躥紅，并以“社會(huì)人”概念進(jìn)入全年齡段人群的視野。美拍官方稱，“小豬佩奇”內(nèi)容相關(guān)的視頻總量約為8萬，播放量約為10億。

　　網(wǎng)傳各類品牌牽手

　　記者求證真假混雜

　　成為超級(jí)IP的《小豬佩奇》，不僅掀起了網(wǎng)絡(luò)旋風(fēng)，也成了吸金神器。eOne公司財(cái)報(bào)顯示，2016年這個(gè)IP在全球范圍內(nèi)為公司帶來近70億元人民幣的收入。而在中國市場，僅2017年上半年，其授權(quán)和商品銷售收入同比增幅超過了700%。

　　吸金的同時(shí)，IP授權(quán)也吸引了一些知名品牌關(guān)注，合作隨之而來。3月29日，優(yōu)衣庫官方微博發(fā)布“優(yōu)衣庫×小豬佩奇”首次合作系列，涉及童趣T恤、粉嫩睡衣，并曬出“小豬佩奇穿上身”的“網(wǎng)紅暗號(hào)”。

　　各類真真假假惡搞也隨之出現(xiàn)。例如，多家媒體報(bào)道，耐克空軍一號(hào)和小豬佩奇推出了聯(lián)名款。記者從多個(gè)渠道側(cè)面求證到，耐克官方并未和小豬佩奇有過任何合作，網(wǎng)上曬出了各種耐克空軍一號(hào)小豬佩奇款，均為網(wǎng)紅惡搞的山寨款。

　　同樣，此前網(wǎng)傳旺旺在微信公眾號(hào)上推出了小豬佩奇零食大禮包，內(nèi)含抖音大熱的豬豬手表、豬豬背包等圖片，記者求證發(fā)現(xiàn)，旺旺官方公眾號(hào)并未曬出過任何類似圖片，疑為網(wǎng)友的山寨。

　　衍生周邊熱賣

　　版權(quán)成了問題

　　浙江藝術(shù)家陳雍沒有想到，自己在社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的第一件“網(wǎng)紅”作品，竟然是一只繪有青綠山水和騎著自行車、一臉微笑的小豬佩奇的普通瓷杯。

　　近日，微博博主“文物醫(yī)院”曬出了一款名為“琺瑯彩山水佩奇游春馬蹄杯”的瓷杯照片，立即掀起網(wǎng)絡(luò)討論高潮。但面對(duì)大批網(wǎng)友表示想要購買的留言，陳雍卻表示“作品欣賞不出售”。有業(yè)內(nèi)人士表示，陳雍拒絕售賣瓷杯的重要原因是因?yàn)榘鏅?quán)問題。

　　相比陳雍的克制，更多未經(jīng)授權(quán)的衍生品已經(jīng)在線上線下熱賣。記者搜索發(fā)現(xiàn)，在淘寶上，一件售價(jià)為36元的小豬佩奇T恤月銷量竟達(dá)到了32746件，抖音上大熱的小豬佩奇糖果手表月銷量更是超過6萬件，多家店鋪熱銷的小豬佩奇“社會(huì)人大棒槌”(超大棒棒糖)、紋身貼、零錢包等也創(chuàng)造出好幾千的月銷量。

　　對(duì)于身處寒潮中的實(shí)體玩具零售來說，小豬佩奇也為他們送來絲絲暖意。記者致電了在廣州市越秀區(qū)解放南路的萬菱廣場玩具精品批發(fā)中心的多名店主，他們均表示，小豬佩奇玩偶從今年上半年以來持續(xù)走俏，“在廣東的很多零售商進(jìn)貨的時(shí)候，點(diǎn)名要小豬佩奇系列玩偶，訂單量一下子增加了不少，其中小豬佩奇一家四口款走得最好。”

　　eOne全球授權(quán)、家庭和品牌部執(zhí)行副總裁Andrew Carley公開表示，將主動(dòng)打擊全球范圍內(nèi)涉及“小豬佩奇”的假冒商品及未經(jīng)授權(quán)的活動(dòng)，“盜版是當(dāng)今所有品牌在授權(quán)業(yè)務(wù)中面臨的最大問題。我們正在積極打擊盜版，以示我們絕不容忍此類侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為，而且我們將盡全力捍衛(wèi)我們的品牌，保護(hù)兒童免受假冒偽劣產(chǎn)品的危害。”

　　5月5日，奧飛娛樂獨(dú)立董事譚燕在2017年度網(wǎng)上業(yè)績說明會(huì)上表示，公司已和eOne進(jìn)行授權(quán)合作，目前已獲得小豬佩奇的玩具授權(quán)。“小豬佩奇會(huì)和我們自己的超級(jí)飛俠、喜羊羊、萌雞小隊(duì)、巴啦啦小魔仙等兒童IP一起，納入我們的全產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。”奧飛娛樂相關(guān)負(fù)責(zé)人索冬對(duì)記者表示，未來將結(jié)合旗下IP以及合作方的具體情況，推出適應(yīng)不同年齡層的消費(fèi)產(chǎn)品。

　　分析

　　為什么人人爭當(dāng)“社會(huì)奇”？

　　“小豬佩奇”在社交網(wǎng)站的一夜爆紅，讓很多年輕人給自己打上了“社會(huì)人”的標(biāo)簽，出現(xiàn)了人人爭當(dāng)“社會(huì)奇”的有趣現(xiàn)象。這股潮流旋風(fēng)刮起的同時(shí)，也讓很多貼著佩奇貼紙、戴著佩奇手表的年輕人偶爾疑惑：小豬佩奇最近為什么會(huì)這么火？

　　小豬佩奇與成人世界碰撞后所產(chǎn)生的“反差萌”，如被網(wǎng)絡(luò)大V重新解讀出的佩奇和小羊蘇西的“塑料姐妹情”、佩奇偶爾展現(xiàn)出的小“腹黑”等，極易讓年輕人找到情感共鳴，也成為年輕人一種有效的解壓方式。這種反差萌屬性和“魔性”在小豬佩奇的一系列表情包中體現(xiàn)得更加淋漓盡致：佩奇的弟弟喬治拿著恐龍玩具配上了“你不應(yīng)該惹年僅五歲且手持大型生化武器的我”，戴著帽子照鏡子打扮的佩奇配上了“今天也是精致的豬豬女孩”……

　　值得一提的是，這種卡通人物遇上“社會(huì)大佬”的“反差萌”其實(shí)早已有之。1996年上映的香港電影《甜蜜蜜》中，曾志偉飾演的黑道大哥歐陽豹后背紋有一只可愛的米老鼠，也曾引起當(dāng)年年輕人的熱議和一陣跟風(fēng)。

　　社交平臺(tái)的瘋狂傳播，也讓小豬佩奇擁有了強(qiáng)社交屬性，甚至成為追趕潮流的標(biāo)志之一。“我也不知道小豬佩奇為什么那么火，但當(dāng)我朋友圈的頭像紛紛換成佩奇，大家都在使用表情包時(shí)，我也不自覺地加入了這個(gè)陣營。”在北京交通大學(xué)就讀的王同學(xué)表示，“小豬佩奇”似乎成為同學(xué)間的“社交通行證”，“當(dāng)我打出‘社會(huì)人’標(biāo)簽時(shí)，就和當(dāng)年我玩王者榮耀一樣，證明我很潮，我能跟上這個(gè)時(shí)代。”