專家聚焦“一帶一路”市場機(jī)遇：中國品牌如何走出去
中新網(wǎng)北京4月17日電 (記者 周銳)中國品牌全球戰(zhàn)略發(fā)展論壇17日在京舉行，來自印尼、土耳其、埃及和菲律賓等市場專家齊聚北京，就當(dāng)?shù)厥袌龅南M(fèi)趨勢、政策紅利、新品牌進(jìn)入市場的策略和成功法則進(jìn)行了深入的分析。
該論壇由尼爾森主辦，論壇以“中國品牌全球戰(zhàn)略發(fā)展”為主題，深入探討中國企業(yè)品牌“出海”面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
商務(wù)部研究院區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究中心主任張建平指出，“一帶一路”沿線國家總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平雖較APEC等區(qū)域經(jīng)濟(jì)體低，但這正預(yù)示著市場巨大、增量巨大。不過他同時指出，中國成功的國際化品牌還是少數(shù)，且多是與生活有關(guān)的產(chǎn)品品牌。中國品牌要成功國際化，不但要靠產(chǎn)品質(zhì)量，后續(xù)服務(wù)，零配件等方面也要跟上。
尼爾森中國區(qū)總裁趙新宇表示，一帶一路作為全球化的新動能，引領(lǐng)企業(yè)進(jìn)行海外拓展，為企業(yè)贏得更廣闊的發(fā)展空間。企業(yè)不僅要“走出去”，還要“走進(jìn)去”深耕本土經(jīng)營，真正融入當(dāng)?shù)厥袌觯白呱先ァ保粩鄤?chuàng)新發(fā)展，提升品牌影響力，引領(lǐng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)型升級。
與會嘉賓表示，“一帶一路”為企業(yè)跨境發(fā)展帶來更大機(jī)遇，然而，不可忽視的是沿線國家的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和法律制度等方面存在巨大差異，中國企業(yè)在走出去的過程中挑戰(zhàn)和機(jī)遇共存。
尼爾森菲律賓總經(jīng)理StuartJamieson介紹說，由于菲律賓群島式的地理環(huán)境，零售渠道呈碎片化，供應(yīng)鏈及運(yùn)輸難度大，使得傳統(tǒng)渠道在很多品類中有更高的滲透率。伴隨移動信息技術(shù)的發(fā)展，智能手機(jī)在菲律賓的普及率大大增加，“值得注意的是，盡管目前菲律賓電商的發(fā)展水平仍然處于較低的水平，卻也預(yù)示著較大的增長空間。”
尼爾森土耳其總經(jīng)理DidemSekerelErdogan介紹說，土耳其消費(fèi)者尤其熱衷于社交媒體。2017年土耳其消費(fèi)者在社交媒體平臺的花費(fèi)占所有媒體渠道的26%，且對比2016年實現(xiàn)20%的增長。“在這樣的背景環(huán)境下，電子商務(wù)在土耳其的增長潛力是巨大的。
根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，家庭護(hù)理、個人護(hù)理、嬰兒護(hù)理以及寵物護(hù)理是土耳其電商行業(yè)增速最快的品類，這也將是發(fā)展土耳其電商市場的機(jī)會重點(diǎn)。
尼爾森埃及總經(jīng)理TamerEIAraby表示，對于在埃及投資的中國企業(yè)，采用恰當(dāng)?shù)氖袌鰬?zhàn)略是成功進(jìn)入埃及市場的關(guān)鍵。通過中國智能手機(jī)在埃及的發(fā)展路徑可以發(fā)現(xiàn)，強(qiáng)化和埃及當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的合作關(guān)系，是值得參考的企業(yè)發(fā)展思路。
尼爾森印尼總經(jīng)理AgusNurudin表示，印尼是一個充滿機(jī)遇的市場，印尼人是全球最樂觀的消費(fèi)者之一。隨著印尼消費(fèi)者銀行儲蓄以及對于高生活質(zhì)量追求不斷增長，印尼消費(fèi)者在外就餐幾率和智能手機(jī)消費(fèi)持續(xù)升溫。
Agus表示，新聞信息、娛樂和金融三大產(chǎn)業(yè)正處于數(shù)字變革的核心產(chǎn)品分銷、藥品原材料、電商以及旅游等產(chǎn)業(yè)，將是印尼投資的重點(diǎn)。(完)
