百度賣吧事件買方被指莆田系 雙方曾相互抵制

　　原標(biāo)題：百度與莆田系 相愛相殺

　　王悅

　　[百度血友病吧，作為一個民間病友貼吧此前的一個主要職責(zé)是給10年來近7712名用戶提供并分享與血友病治療和護(hù)理相關(guān)的醫(yī)學(xué)、生活常識。]

　　在百度發(fā)表公開聲明、血友病吧吧主宣布拿回“血吧”后，轟轟烈烈地持續(xù)了三天的“百度出賣血友病吧”一事終于得到了暫時的了結(jié)。

　　但在輿論場上，有關(guān)“賣吧”的討論卻遠(yuǎn)沒有停止。

　　《第一財經(jīng)日報》記者通過采訪莆田系內(nèi)部人員得知，在百度貼吧中，一些熱門的貼吧每年的“賣身”費(fèi)用少則上百萬，多則上千萬。

　　熱門貼吧轉(zhuǎn)讓費(fèi)可達(dá)千萬？

　　血友病是一種由于患者血液中缺乏凝血因子而導(dǎo)致的疾病，一旦出血就難以止住。所以這是一個需要終生看護(hù)，并且以日常家庭護(hù)理為主的疾病。正確的護(hù)理常識在維持病人的健康上起著極其重要的作用。

　　百度血友病吧，作為一個民間病友貼吧此前的一個主要職責(zé)是給10年來近7712名用戶提供并分享與血友病治療和護(hù)理相關(guān)的醫(yī)學(xué)、生活常識。

　　百度被曝賣血友病吧，買方被指與莆田系有千絲萬縷的聯(lián)系。

　　根據(jù)微信公共號“有槽”的爆料，在貼吧被原吧主收回前，貼吧的其中一家金牌合伙人是康知網(wǎng)，其CEO胡翼擔(dān)任祥云醫(yī)療集團(tuán)副總裁一職，而祥云集團(tuán)法人代表吳美先是莆田(中國)健康產(chǎn)業(yè)總會副理事長。

　　本報記者在第一時間致電了莆田系的多個內(nèi)部人士，嘗試求證這一消息。在被接連拒絕“不發(fā)表評論”后，一名不愿透露姓名的莆田系人士接受了《第一財經(jīng)日報》記者的采訪。

　　“血友病吧是否賣給了莆田系的醫(yī)院我不能確定，但是這種情況（買吧）在其他的貼吧里肯定有，因為在目前，莆田系還是有不少醫(yī)院需要通過百度來提高知名度、推廣業(yè)務(wù)。”該內(nèi)部人士告訴記者，“一些已經(jīng)運(yùn)營得比較成功的醫(yī)院不太需要通過百度來打廣告，最有需要的是一些低端的莆田系醫(yī)院，百度的導(dǎo)流對它們還是有一些幫助。”

　　據(jù)這名莆田系人士透露，在與百度的交易中，一些熱門的貼吧每年的“賣身”費(fèi)用少則上百萬，多則上千萬。

　　根據(jù)百度公開招募貼吧合伙人文案，成為合伙人后可“獨(dú)家掌握行業(yè)貼吧的運(yùn)營和管理權(quán)限，挖掘行業(yè)用戶價值、商業(yè)信息及廣告資源投放，進(jìn)行盈利模式探索”。

　　相愛相殺

　　盡管“血吧”被拿回，但本報記者在瀏覽網(wǎng)頁時發(fā)現(xiàn)，在“癲癇吧”、“不孕不育醫(yī)院”等貼吧中依舊充斥著大量廣告、水帖，而其中多數(shù)廣告的對象也確實多為莆田系旗下醫(yī)院。

　　“去年我們與百度就競價排名發(fā)生了爭執(zhí)后，確實很多莆田系運(yùn)轉(zhuǎn)得比較好的醫(yī)院已經(jīng)取消了與百度的合作，轉(zhuǎn)而通過慈善等其他方式來做品牌的推廣。因為在中國，目前還是缺醫(yī)療資源，并不缺病人。”該內(nèi)部人士透露。

　　“在中國的民營醫(yī)院，莆田系應(yīng)當(dāng)說占據(jù)了90%以上的份額，在目前中國二線以上的城市中我還沒有看到?jīng)]有莆田人所開醫(yī)院的城市。”弘暉資本管理及創(chuàng)始合伙人王暉如此表示。

　　據(jù)統(tǒng)計，在目前全國1萬多家民營醫(yī)院中，8600多家都是莆田人開的，遍布全國各地，很多已形成品牌連鎖、醫(yī)療投資集團(tuán)。

　　由于僅在醫(yī)保不報銷的領(lǐng)域才有資格競爭，使莆田系醫(yī)院不得不走“旁門左道”，選擇一些非醫(yī)保范圍內(nèi)的“特需項目”來拼市場。直到如今，男科、婦科、不孕不育等常見專科仍然是莆田系醫(yī)院的主打領(lǐng)域。一些實力較強(qiáng)的醫(yī)療大佬，陸續(xù)發(fā)展出了整形美容、牙科、眼科和高端產(chǎn)科等特色科目。

　　而這些專科的共同特點(diǎn)，就是低風(fēng)險、高利潤。一家六七十人規(guī)模的男科醫(yī)院，每月營收達(dá)三四百萬元。在更早的1996年和1997年，詹國團(tuán)控制的詹氏家族在全國多個城市開設(shè)的100多家醫(yī)療診所，純利潤就已超過3000萬元。

　　從游醫(yī)到承包科室，再到直接“買”醫(yī)院，莆田系走的每一步都在政策邊緣，并從中謀取財富，屢遭打擊卻不折不撓，但口碑卻連年下降。

　　對于莆田系來說，一個必須面對的問題就是轉(zhuǎn)型，因為新患者獲取成本越來越高，利潤縮水就無法改善醫(yī)療質(zhì)量。

　　就在一年多前，百度與莆田系因競價排名事件打得你死我活。彼時，面對莆田系的聯(lián)合抵制，百度態(tài)度頗為強(qiáng)硬，明確指出不會動搖“高門檻、嚴(yán)審核”的決心，并會加大整治以莆田系為代表的違規(guī)醫(yī)療推廣。

　　“其實現(xiàn)在哪怕是百度的公信力都已經(jīng)在下降，依托買吧或者競價排名并不是長久之計。也正因此我們現(xiàn)在正在通過海外注資、引入戰(zhàn)略投資者的方式來重新樹立莆田系的形象。”上述莆田系內(nèi)部人士對記者表示。