微博從小圈子邁向主流社會 亟待構建良性秩序

　　剛剛過去的2010年被稱為“中國微博發(fā)展元年”，作為一種全新的信息發(fā)布方式，微博對中國社會各個領域的介入和滲透日益廣泛，不斷引爆社會輿論，對中國輿論格局產(chǎn)生重大影響。

　　“微博所引領的‘自媒體’時代，讓每個人可以通過微博成為公民報道者。”中國社會科學院新聞與傳播所所長尹韻公研究員接受《瞭望》新聞周刊采訪時判斷，微博顛覆了傳統(tǒng)媒體圈的生態(tài)，隨著用戶獲取與發(fā)布能力的提高，將進一步削弱后者作為信息傳播中心的話語權。

　　他還表示，由于微博監(jiān)管尚存難度，有一些虛假信息和廣告等也通過微博迅速傳播，直接危及社會穩(wěn)定。

　　多位受訪專家認為，面對微博這個新興輿論場，如何真正有效地進一步拓寬信息發(fā)布和管理渠道，政府還需從法制、技術、運營等層面入手，趨利避害地引導其對經(jīng)濟社會發(fā)展產(chǎn)生積極影響。

　　“殺傷力最強的輿論載體”

　　2010年8月8日凌晨，假期回家鄉(xiāng)的重慶理工大學學生王凱用手機在微博上發(fā)布了一條19字信息，成為最先向外界發(fā)布甘肅舟曲特大泥石流災害的消息。2010年11月15日的上海膠州路大火事件，也由微博最先傳播。

　　眾多娛樂人物的熱點新聞，同樣始發(fā)于微博。周立波在微博上發(fā)表“網(wǎng)絡公廁論”，遭到無數(shù)的網(wǎng)民的譴責、痛罵，“粉絲”很快流失20萬。馮小剛的微博成了“馮通社”，從回應病情到炮轟金馬獎，再到與演員孫海英論戰(zhàn)，直到最近針對《非誠勿擾2》中廣告植入的質(zhì)疑，連發(fā)五條微博指名道姓指責某媒體記者，每每引起社會嘩然。

　　由于微博，“打假斗士”方舟子在過去一年顯得更為生猛，他以微博為平臺，挑戰(zhàn)沒有開通微博的張悟本、汪暉、李一，也挑戰(zhàn)有微博的唐駿、禹晉永，吸引傳統(tǒng)媒體跟進報道，掀起陣陣輿論熱潮。

　　早在2009年12月由中國社會科學院發(fā)布的《社會藍皮書》就指出，微博是“殺傷力最強的輿論載體”。這在過去一年得到充分印證，無論是重大事件、防災救災，還是公民權益、社會救助等領域，微博往往都起到重大影響和推動作用。

　　新生代市場監(jiān)測機構副總經(jīng)理肖明超接受本刊記者采訪時表示，傳統(tǒng)媒體面對微博，將會失去更多優(yōu)先話語權。由于微博的短小(每條不超過140字)，發(fā)送信息的方便性(用手機短信就可以發(fā)送)，讓每個人很容易成為信息的傳播者，傳統(tǒng)媒體不再是唯一的信息源。

　　2010年12月底，上海交通大學輿情研究實驗室發(fā)布《2010中國微博年度報告》。報告對2010年輿情熱度靠前的50起重大輿情案例進行了盤點。其中，2010年度的重大輿情案例，微博首發(fā)的有11起，占22%。

　　“在當前社會化媒體的前提下，每個人都有可能成為信息傳播的中心和新聞的源頭，這直接改變和顛覆了原有的信息傳播和輿論傳播的模式。”肖明超說，“任何一個機構和個人都需要關注社會化媒體，因為它不僅是一場信息革命，也正在改變著人與人之間的社會關系和溝通方式。”

　　在騰訊網(wǎng)常務副總編李方看來，微博是一種全新的媒體形態(tài)，“微博傳播形式是從多點到多點的迅速擴散的傳播方式，與傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)站相比，傳播速度更快，也更容易搶得報道先機。”

　　從小圈子邁向主流社會

　　多項研究表明，目前中國微博用戶數(shù)正呈爆炸式增長態(tài)勢。雖然尚未危及傳統(tǒng)媒體的生存，但已在顛覆著其對信息傳播的壟斷地位。

　　根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2010年3月1日到5月23日，中國微博用戶規(guī)模增長率為128.3%。微博在中國發(fā)展已有三年時間，目前的微博網(wǎng)站已超過50家，用戶數(shù)過萬的微博運營商近20家。

　　上海交通大學輿情研究實驗室發(fā)布的《2010中國微博年度報告》顯示，截至2010年10月，中國微博服務的訪問用戶規(guī)模已達12521.7萬人。

　　目前開微博的個人，除了普通公眾、明星、專家學者外，還有政府官員，如云南省委宣傳部副部長伍皓、吉林省政協(xié)副主席林炎志。

　　越來越多政府部門在網(wǎng)上注冊了微博賬號，其中，公安系統(tǒng)比例最高，占政府部門微博總數(shù)近7成。2010年2月25日，廣東省佛山市公安局在新浪微博上建立了全國首個公安微博。隨后，佛山、梅州等地公安部門紛紛跟進。

　　李方認為，目前有些地方政府很重視用微博發(fā)布政令、收集民意、與民眾溝通，正處在探索階段，“誰發(fā)出的聲音大，效果如何，還要看對微博的運用方式。

　　摩托羅拉、智聯(lián)招聘、新東方等企業(yè)，中國扶貧基金會、中國國家話劇院、中國作家協(xié)會、地壇醫(yī)院等機構，也都在新浪微博上“安家”。

　　“普通公眾、名人、企業(yè)、政府進駐微博，這里容易形成一個溝通、達成共識的平臺，更有助于社會的和諧與穩(wěn)定。”李方說。

　　“微博正被社會各界接受，正從誕生時的小圈子邁向主流社會。”南開大學博士生導師齊善鴻教授接受本刊記者采訪時說。

　　齊善鴻預計，隨著手機用戶不斷普及，微博用戶數(shù)量還會增加，微博力量將愈加凸顯。

[責任編輯：吳怡]