臺網絡廣告市場規模將近60億 關鍵詞廣告最熱門

　　中新網4月8日電 在臺灣，網絡廣告目前十分流行，尤其是關鍵詞廣告成效顯著。根據“Yahoo奇摩”的調查發現，85%受訪的臺灣企業認為網絡廣告是必備的營銷工具，近6成去年曾投入網絡營銷，其中使用過關鍵詞廣告的高達62%；與其它網絡營銷工具相比，受訪企業認為關鍵詞廣告的投資報酬率最高。

　　據臺灣東森新聞報道，調查表明，有高達85%的受訪企業認為網絡廣告是必備的營銷工具，而過半數(55%)企業主的客戶都是透過網絡獲得公司的信息。其中高度仰賴網絡傳遞營銷訊息的產業包括信息業、“傳播/公關/廣告/營銷業、娛樂/出版業、房地產業以及金融/保險業等五大產業。

　　根據臺灣尼爾森公司在去年發布的調查，2007年臺灣的網絡廣告成長三成多。臺北市因特網廣告暨媒體經營協會(IAMA)的數據則顯示，2008年臺灣整體網絡廣告市場規模將達到新臺幣59.86億元，成長20.92%；關鍵詞廣告則將達到新臺幣20.86億元，增幅高達30.87%。

　　而在2007年最熱門的網絡營銷工具中，關鍵詞廣告以62%的使用比例奪魁，投資報酬率也奪下所有網絡營銷工具的冠軍(37.62%)。

　　6成7使用關鍵詞廣告的受訪企業表示每月預算在3萬新臺幣以下，對于營銷預算有限但要求高效益的中小企業而言，關鍵詞廣告可說是“小兵立大功”的最佳典范。

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