“康師傅”回臺灣老家投資營銷

時間:2002-11-27 09:26　　　來源：

以“康師傅”方便面聞名的臺灣頂新集團將殺回臺灣老家。11月26日，天津頂新集團總部公關部向記者證實，頂新將從12月開始，首次在臺灣生產和銷售“康師傅”方便面。頂新集團將于12月2日在臺北舉行新聞發布會，詳細透露此次回到臺灣投資的規模和營銷戰略。

此前，“康師傅”這個在祖國大陸家喻戶曉的品牌，在臺灣其實根本不存在。盡管頂新集團來自臺灣，但“康師傅”卻是一個完全在大陸市場培育起來的品牌。

發跡大陸

據頂新集團總部公關部介紹，其前身是1958年創立于臺灣彰化的一家小規模油廠，1988年進入祖國大陸。起初，頂新的主打產品是“頂好”清香油，并不生產方便面。直到1991年至1992年，經過市場調查，發現方便面有巨大市場空間，才轉而生產方便面。從此，“康師傅”這個品牌開始在大陸生根發芽，開花結果。

十年后的今天，“康師傅”已占據大陸方便面市場20%多的市場份額，成為第一品牌。“康師傅”品牌甚至早已不局限于方便面，而是涵蓋到純凈水、飲料、餅干、八寶粥等各種方便食品。來自臺灣的頂新，在大陸得到了迅猛發展。

衣錦還鄉

頂新集團總部發言人滕先生11月25日向記者表示，頂新原來在臺灣有生產基地，此次在臺灣的投資其實是建立在原來的生產基地上。但他沒有透露這次在臺灣的投資規模等更詳細的情況。

據了解，滕所說的生產基地其實是由頂新控股的臺灣味全食品工業公司的生產基地。頂新于1998年取得后者的控股權。

味全公司并不生產方便面。頂新公關部向記者介紹，這次集團是在味全的臺灣生產基地上增加了生產線，專門用來生產“康師傅”方便面，準備將“康師傅”這個品牌全面打入臺灣市場。

以“康師傅”品牌在臺灣進行生產和銷售，這對于頂新來說是頭一次。原本一家小小的臺灣油廠，此次回到出生地，可謂“衣錦還鄉”。

前途未卜

然而，也有人認為“康師傅”在臺灣的前途將不會是一帆風順的。

分析人士認為，臺灣的方便面市場已經飽和，頂新要在100億新臺幣的市場切下取得一塊份額并不容易。盡管在大陸屈居第二，統一企業在臺灣可是占據了大半壁江山，控制著3000家7-11便利店。頂新想要同統一競爭，必須首先在銷售渠道上與之競爭，此外還有品牌認知度和口味的問題。

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