【事件】2016中國電影投資高峰論壇近日在海南舉行，導演馮小剛在出席論壇時指出，如今為了宣傳電影，瘋狂跑路演是勞民傷財。他說，“有時候帶演員15天、20天跑20多個城市，一個影廳50個人，主創(chuàng)上來就8個人，還有助理和宣傳團隊，面對電影院里那幾個廳走那么一下，勞民傷財。覺得累是一方面，另一面是效果很難說。現(xiàn)在跑廳就像天橋擺攤走江湖的方式，實在不可取。”

　　【點評】電影投資大，在上映之前做足宣傳功夫吸引更多觀眾走進影院，本來是正常的營銷活動。但近幾年，不少國產(chǎn)大片的排場是越來越大，有的甚至在首映之前搞個盛大的首映典禮，各路嘉賓還沒看電影就先把電影來夸。結果觀眾買票一看發(fā)現(xiàn)實際觀影體驗簡直和嘉賓的說法不是同一部電影。現(xiàn)在的國產(chǎn)片如果不請個把明星那簡直就不能開機，為了把明星效應充分發(fā)揮出來，跑廳搞路演就越來越流行了。在投資人看來，大部分觀眾就是沖著明星的那張臉才進影院的，因此讓明星多和觀眾互動，有利于提升影片的人氣。可惜，觀眾是會成長的，當年熱衷追星的青澀少年早晚會長大，再搞這一手就未必有效了。最終決定電影票房的不是明星、不是宣傳，而是質(zhì)量。與其勞民傷財搞路演，不如回歸本質(zhì)提高國產(chǎn)片的質(zhì)量。

　　“新華字典”究竟屬于誰

　　【事件】日前，商務印書館以侵害其商標權及構成不正當競爭為由，將一家出版社告上法庭，后者出版了封面包裝與商務版《新華字典》近似的另一版本的《新華字典》。

　　【點評】幾乎每一個中國人識字之初都曾有過翻《新華字典》的經(jīng)歷。作為專業(yè)的辭書出版社，商務印書館的字典類圖書以編校質(zhì)量好、權威性強而著稱。讀者購買《新華字典》沖的就是商務印書館這塊金字招牌，《新華字典》等辭書也因此銷量巨大，是名副其實的“國民工具書”。但《新華字典》因此也成為侵權盜版的目標。據(jù)不完全統(tǒng)計，至少有30家出版社出版了上百種書名包含“新華字典”字樣的辭書。此次這家成為被告的出版社認為，“新華字典”是國家主導的項目，“新華字典”是辭書的通用名稱，因此誰都可以用。但顯然大家心里都清楚，用“新華字典”四個字是“搭便車”，目的是誤導讀者。商務印書館是“新華字典”的首創(chuàng)者，也是數(shù)十年來不斷更新版本的維護者，理應享有商標權，但出版社并沒有及時申請注冊“新華字典”為馳名商標，從而給別人留下了鉆空子的機會。這也提醒文化行業(yè)的從業(yè)者，除了要高度重視著作權之外，還要注意保護好自己的商標權，還沒去注冊的，應趕快亡羊補牢。

　　（張 賀）

　　《 人民日報 》（ 2016年10月27日 19 版）