一部電視劇，一周播一集，一邊拍一邊播，根據(jù)收視反饋隨時(shí)調(diào)整電視劇的風(fēng)格、集數(shù)、情節(jié)走向。這種在歐美國(guó)家盛行多年的周播劇模式，終于在中國(guó)有了試水。正在湖南衛(wèi)視熱播的《不一樣的美男子》，成為第一部真正意義上的國(guó)產(chǎn)周播劇。而編劇于正也透露，剛開(kāi)機(jī)的《美人制造》也將走“邊拍邊播”的路線，接檔《不一樣的美男子》在9月播出。

　　湖南廣播電視臺(tái)節(jié)目交易管理中心主任姚嘉告訴中國(guó)青年報(bào)記者，因?yàn)椤斑吪倪叢ァ保�所以“從�?dǎo)演、演員、制作，到播出、宣傳、營(yíng)銷，電視劇的所有方面都會(huì)根據(jù)收視效果和觀眾反饋，每周調(diào)整”。

　　姚嘉說(shuō)：“在拍攝《不一樣的美男子》期間，根據(jù)時(shí)下熱點(diǎn)，加入了《爸爸去哪兒2》中孩子的參演，還穿插了另一部熱播劇《古劍奇譚》的橋段。這些隨時(shí)改動(dòng)的不確定因素，對(duì)導(dǎo)演和攝制組提出了更高的要求。”

　　該劇播出后，雖然因?yàn)榍楣?jié)似曾相似，而被觀眾質(zhì)疑抄襲《來(lái)自星星的你》、《流星雨》等“前輩”，但開(kāi)播三周以來(lái)，收視率均在1個(gè)點(diǎn)以上，即每100臺(tái)電視機(jī)就有1臺(tái)在收看該節(jié)目。

　　周播劇時(shí)代真的駕到了嗎？

　　其實(shí)，早在2011年11月，湖南衛(wèi)視就開(kāi)辟了國(guó)內(nèi)首個(gè)“周播劇場(chǎng)”。此后，《軒轅劍之天之痕》、《新白發(fā)魔女傳》、《追魚(yú)傳奇》等電視劇，紛紛打著“周播劇”的旗號(hào)攪亂了日播劇的一池春水。不過(guò)，這些電視劇在播出前就已完成了全部拍攝制作，只是在時(shí)間上實(shí)現(xiàn)周播。

　　有媒體報(bào)道稱，“一劇兩星”政策的出臺(tái)，使很多電視劇制作公司壓縮了制作成本，給周播劇帶來(lái)市場(chǎng)需求，因?yàn)椤叭詹�劇可能一集需要投資成本180萬(wàn)元，那周播劇一集最多成本投資60萬(wàn)元就可以拍攝”。

　　姚嘉稱這是一種誤讀：“湖南衛(wèi)視的周播劇場(chǎng)，采用純自制方式，從演員成本控制、營(yíng)銷植入、版權(quán)銷售等各方面，都有效地控制和攤薄了成本。所以，周播劇的成本并不低，更不會(huì)影響劇集品質(zhì)。”她介紹，目前，湖南衛(wèi)視的周播劇都采取自制或定制的模式，先在自家平臺(tái)經(jīng)過(guò)第一輪播出。內(nèi)容曝光后，再面向其他電視臺(tái)進(jìn)行二輪銷售，二輪播出時(shí)就轉(zhuǎn)為日播。

　　周播劇駕到，觀眾買(mǎi)不買(mǎi)賬？

　　25歲的阿文是一個(gè)韓劇愛(ài)好者，她說(shuō)：“一旦一部電視劇有我喜歡的‘歐巴’（記者注：韓語(yǔ)‘哥哥’的音譯），無(wú)論一周播幾集，我都會(huì)死忠地追下去。”28歲的小蘇，只有在陪老婆時(shí)才會(huì)看電視劇。他直言：“天天播都接不上，何況一周一集。”

　　30歲的媒體從業(yè)人員李陽(yáng)喜歡看美劇，每周必看最新更新的《權(quán)力的游戲》。他說(shuō)：“周播的形式?jīng)]有問(wèn)題，只要作品好，劇情節(jié)奏合適，就能吸引人看下去。”

　　姚嘉說(shuō)：“周播劇更多偏向于年輕觀眾。他們的學(xué)習(xí)、工作壓力較大，相對(duì)于日播劇需要每天守在電視機(jī)前長(zhǎng)時(shí)間收看，他們更能接受每周一集，從高品質(zhì)的周播劇中得到滿足。”

　　清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、影視傳播研究中心主任尹鴻在接受中國(guó)青年報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)，周播劇有兩種模式，一種是全部制作完成后再播出，另一種是邊拍邊播，“前者追求精致，后者注重觀眾反饋”。“但無(wú)論哪一種，都很難在中國(guó)成為主流。中國(guó)電視劇的江湖，還是日播劇的天下”。

　　周播劇之所以能在美國(guó)盛行，最大原因就是電視劇在美國(guó)是稀缺產(chǎn)品。“供給量每年只有三四千集，其中還有相當(dāng)一部分不在‘三大電視網(wǎng)’（記者注：指美國(guó)廣播公司（ABC）、全國(guó)廣播公司（NBC）、哥倫比亞廣播公司（CBS））和Fox（福克斯廣播公司）播出。電視劇之間形不成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，觀眾的忠誠(chéng)度也就比較高。”尹鴻說(shuō)，“而在中國(guó)，每年播一萬(wàn)三四千集電視劇。現(xiàn)在‘一劇雙星’，意味著我們每天能同時(shí)看到30部以上的電視劇。選擇那么多，周播劇怎么贏？”

　　關(guān)于湖南衛(wèi)視對(duì)周播劇的嘗試，尹鴻說(shuō)：“湖南衛(wèi)視有一個(gè)優(yōu)勢(shì)——觀眾比較年輕，對(duì)電視的依賴度沒(méi)有那么高。周播劇可以打一個(gè)差異性，爭(zhēng)取隨意性比較強(qiáng)的觀眾。”尹鴻認(rèn)為，周播劇在互聯(lián)網(wǎng)上的勝算更大一些，像《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》等一些邊拍邊播、定期更新的劇集，已經(jīng)形成常態(tài)，并擁有為數(shù)不少的固定觀眾。

　　據(jù)媒體報(bào)道，視頻網(wǎng)站優(yōu)酷土豆集團(tuán)已于今年6月推出了“周播自制劇場(chǎng)”，公布了多達(dá)17部的周播劇名單，涵蓋青春偶像、古裝玄幻、懸疑推理等各類題材。（記者 蔣肖斌 實(shí)習(xí)生 羅旻）