當(dāng)電影節(jié)逐漸成為名利秀場(chǎng)和版權(quán)大排檔時(shí)，電視節(jié)將呈現(xiàn)出怎樣的扮相？

　　6月13日，“第20屆上海電視節(jié)”落幕。與電影行業(yè)在近年來的青春逼人相比，國(guó)內(nèi)電視行業(yè)活力稍遜。用戶習(xí)慣和市場(chǎng)環(huán)境的改變、一劇兩星等新政的影響，再加上網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的進(jìn)入等，諸多因素作用下，讓這個(gè)行業(yè)不得不好好考慮下一步，及長(zhǎng)遠(yuǎn)的走向。 也因此，本屆電視節(jié)有了新變化：紅地毯和明星似乎并未成為重頭戲，專業(yè)論壇、行業(yè)話題探討，及網(wǎng)絡(luò)視頻等反而成了關(guān)注焦點(diǎn)。

　　生于1986，再有兩年，上海電視節(jié)年即至而立。這個(gè)年齡，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，傳統(tǒng)與創(chuàng)新交錯(cuò)，而這似乎也正是國(guó)內(nèi)電視行業(yè)的現(xiàn)狀。

　　新變化一：行業(yè)論壇風(fēng)頭賽過紅地毯

　　盡管有吳奇隆、佘詩曼、黃宗澤等諸多明星到場(chǎng)，更有如黃海波可能奪取視帝的花邊緋聞，但這似乎并非本屆上海電視節(jié)最抓取眼球的部分，對(duì)行業(yè)話題的關(guān)注和熱議讓本次盛會(huì)顯得有些不同。

　　本屆“白玉蘭國(guó)際電視論壇”的主題是“把脈行業(yè)趨勢(shì)，助推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，全媒體時(shí)代電視新魅力”。會(huì)上，加拿大Hot Docs紀(jì)錄片節(jié)主席Chris McDonald、韓版《爸爸去哪兒》總制作人金榮希、奧斯卡評(píng)委崔明慧等嘉賓共同探究產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)的同時(shí)，也點(diǎn)出了近期最被關(guān)注的幾個(gè)關(guān)鍵詞，即“轉(zhuǎn)型”與“全媒體”。接下來的幾場(chǎng)分論壇上，也大概圍繞這兩個(gè)主題詞展開。比如，探究國(guó)產(chǎn)電視劇的“走出去”戰(zhàn)略、討論如何提升行業(yè)“原創(chuàng)能力”，以及如何與視頻網(wǎng)站合作開啟全媒體模式等。

　　中國(guó)電視藝術(shù)委員會(huì)主任兼秘書長(zhǎng)王丹彥指出，國(guó)內(nèi)電視臺(tái)節(jié)目創(chuàng)新的內(nèi)在需求空前旺盛，各界參與創(chuàng)新資源整合的力度也在加強(qiáng)。尤其在綜藝節(jié)目創(chuàng)新上更是可圈可點(diǎn)。比如，《中國(guó)好歌曲》、《笑傲江湖》等本土原創(chuàng)綜藝節(jié)目反響不俗；而《爸爸出哪兒》等引進(jìn)式創(chuàng)新節(jié)目也引起轟動(dòng)。更值一提的是，類似騰訊視頻這樣的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)也加入了綜藝創(chuàng)新大潮，《你正常嗎？》開播兩個(gè)月內(nèi)，播放量已近3億，并在觀眾互動(dòng)、全平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、商業(yè)化等諸多方面創(chuàng)新不斷。

　　在騰訊視頻主辦的“視頻網(wǎng)站與影視產(chǎn)業(yè)的第二次‘握手’”分論壇上，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁劉勝義表示，中國(guó)視頻行業(yè)的黃金時(shí)期已經(jīng)到來，影視行業(yè)也遇到了前所未有的新機(jī)遇。論壇上，SMG尚世影業(yè)總經(jīng)理蘇曉、華策影視董事總經(jīng)理趙依芳、《愛情公寓》系列制片人汪遠(yuǎn)等皆一致認(rèn)為，傳統(tǒng)電視劇行業(yè)與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的“擁抱”和“聯(lián)姻”是大勢(shì)所趨。慈文傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)馬中駿則實(shí)打?qū)嵉哪贸隽撕献鳟a(chǎn)品《暗黑者》，在上海電視節(jié)期間正式上線。

　　新變化二：為“一劇兩星”找出路 視頻網(wǎng)站成“第三顆星”

　　作為新政發(fā)布后首個(gè)大型電視劇行業(yè)盛會(huì)，“一劇兩星”成為熱議話題。

　　最直觀的影響是，與兩年前古裝億元大劇“井噴”相比，本屆電視節(jié)幾無高投入、全明星大劇現(xiàn)身。除已殺青的《武則天》、《鹿鼎記》等少數(shù)幾部古裝大片外，難見同等量級(jí)產(chǎn)品，顯得有點(diǎn)冷冷清清。與此相比，更多的作品如《媽媽向前沖》、《私房錢》、《家和萬事興》等都開始走實(shí)惠路線。而如上海最大民營(yíng)公司新文化計(jì)劃投資過億的大片3D版《封神榜》，也因準(zhǔn)備壓縮演員片酬而遲遲不見上馬。

　　“一部分演員應(yīng)該降價(jià)。”吳奇隆在電視節(jié)期間坦言，“一劇兩星”之后，制作人將從控制演員片酬開始，進(jìn)一步控制預(yù)算，把錢花在最重要的制作領(lǐng)域。

　　但并不是所有人都把削減成本當(dāng)做應(yīng)對(duì)之策。《愛情公寓》總制片人汪遠(yuǎn)稱，新政之下的另一種思路應(yīng)該是，制作更精良的作品，以提高議價(jià)能力，這對(duì)行業(yè)及制片方來說也都是機(jī)會(huì)。

　　除此之外，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)作為新的渠道在新政下被廣泛關(guān)注。在“視頻網(wǎng)站與影視產(chǎn)業(yè)的第二次‘握手’”分論壇上，華策董事總經(jīng)理趙依芳指出，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，制片方應(yīng)該有全媒體思路，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，與視頻網(wǎng)站進(jìn)行更深度合作。他表態(tài)稱，將加大與騰訊視頻的合作力度，并將一起探討全新的商業(yè)模式。汪遠(yuǎn)也表示，他非常希望自己的《愛情公寓5》能與騰訊視頻這樣的平臺(tái)深度捆綁，探討不一樣的商業(yè)模式。同一場(chǎng)合下，作為制片人的何靜坦言，“與視頻網(wǎng)站合作，做有網(wǎng)絡(luò)氣質(zhì)的劇”是出路。

　　永樂影視董事長(zhǎng)程力棟則直接把視頻網(wǎng)站比喻成“第三顆星”。他表示，“一劇兩星”政策下，制作方從傳統(tǒng)電視臺(tái)收回的制作成本只有七成，剩下的三成就要把寶押在視頻網(wǎng)站等新媒體上，后者作為“第三顆星”的作用會(huì)更加明顯。

　　新變化三：互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力“入侵”電視節(jié)

　　但視頻網(wǎng)站看起來并不甘心只做“第三顆星”。

　　上海電視節(jié)期間，騰訊視頻、樂視、優(yōu)酷土豆等視頻網(wǎng)站和新媒體平臺(tái)都在上海展覽中心設(shè)了展位，氣勢(shì)直追傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)電視臺(tái)。“這是國(guó)內(nèi)影視劇市場(chǎng)的新動(dòng)向。”國(guó)際影視市場(chǎng)負(fù)責(zé)人、上海國(guó)際影視節(jié)中心市場(chǎng)總監(jiān)張明介紹稱，這幾年的上海電視節(jié)，視頻網(wǎng)站參與度越來越高，自制劇也越來越多。“因?yàn)橐郧八麄冎皇琴I家，不需要設(shè)攤位。現(xiàn)在都有了自己的自制劇產(chǎn)品了，需要比較大的平臺(tái)來展示。”他說。

　　但形象展示也并非視頻網(wǎng)站進(jìn)軍上海電視節(jié)的全部。相反，作為一股新的勢(shì)力，他們已經(jīng)開始全鏈條介入傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)，并在各個(gè)方面都有所突破，尤其在新商業(yè)模式拓展、形式創(chuàng)新等方面起到了引領(lǐng)作用，成為上海電影節(jié)絕對(duì)的新明星。

　　以騰訊視頻為例，在產(chǎn)業(yè)層面，其主辦了“視頻網(wǎng)站與影視產(chǎn)業(yè)的第二次‘握手’”分論壇，與業(yè)界大佬一起探討產(chǎn)業(yè)間合作方向和模式；創(chuàng)新層面，《你正常嗎？》第一季慶功會(huì)在電視節(jié)期間高調(diào)舉行，其高度結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和用戶特性創(chuàng)新的節(jié)目形式和成功，頗受矚目；新商業(yè)模式層面，其以第三季《中國(guó)好聲音》網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播平臺(tái)身份，與伊利集團(tuán)一舉創(chuàng)下了中國(guó)在線視頻行業(yè)最大規(guī)模的營(yíng)銷合作案例，總涉及金額到1億以上。除此之外，騰訊視頻在上海電視節(jié)期間陸續(xù)上線兩部自制劇新片《暗黑者》和《微時(shí)代之戀》。與此類似，優(yōu)酷土豆也在電視節(jié)期間宣布了“周播自制劇場(chǎng)”計(jì)劃，擬從今年第二季度開始，陸續(xù)推出《小時(shí)代》網(wǎng)劇版等17部自制劇。