書店變商品賣場有點不靠譜

　　“本來是帶孩子來看書買書的，沒想到孩子直接跑到賣商品的區(qū)域，因為那里有玩具，還有可愛的小商品。”有網(wǎng)友稱，河南新華書店在4樓兒童學(xué)生用書旁賣玩具是“為了專門誘惑孩子們”。而新華書店市場部工作人員則稱，玩具和電飯煲等商品是新華書店增加的經(jīng)營項目，并經(jīng)過了工商局的批準(zhǔn)。（5月1日《金陵晚報》）

　　從維持生存的角度出發(fā)，新華書店必須在經(jīng)營方式上打破僵局。更何況，即便是網(wǎng)絡(luò)書店，也將銷售內(nèi)容拓展到圖書之外，在家居、電器、日用百貨等領(lǐng)域拓寬經(jīng)營路子，擴(kuò)大規(guī)模和市場份額，更是成了電子書商謀求發(fā)展的一條普遍路徑。既然本已占優(yōu)的網(wǎng)絡(luò)書商都可以多種經(jīng)營，憑啥實體書店就只能守著賣書的老本行呢？

　　從這個意義上說，對于新華書店賣百貨商品，似乎不能一棍子打死。假如連生存都不保，所謂的堅守主業(yè)，當(dāng)然就無從談起。新華書店固然需要有絕處求生的勇氣，但這并不意味著新華書店的多種經(jīng)營拓展就可以毫無邊界。網(wǎng)絡(luò)書店向多元化賣場轉(zhuǎn)型，畢竟只需要相關(guān)產(chǎn)品的上線，線下則完全可以使用所賣品牌商家的倉儲和人力資源，其多元化拓展并不受限于實體經(jīng)營面積。但對于實體書店而言，多元化經(jīng)營，卻不得不面對經(jīng)營面積的限制，商品經(jīng)營與圖書經(jīng)營必然此消彼長，難以兩全。

　　且不說實體書店改賣商品是否真的有優(yōu)勢，即便商場化能給書店帶來新的利潤源，這同樣很難成為實體書店發(fā)展的路徑，沿著這條道，實體書店即便實現(xiàn)了自救，結(jié)果仍然是以實體書店之死為代價。

　　實體書店的確需要轉(zhuǎn)型，但這樣的轉(zhuǎn)型仍應(yīng)善用自身的經(jīng)營空間優(yōu)勢，并注入更多的文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，簡單的書店賣場化，看似有“經(jīng)濟(jì)頭腦”，實則卻難免“精明”反被精明誤。