講中國故事，不能自娛自樂
文化“走出去”，不能靠擺地?cái)偸降男〈蛐◆[，必須要成規(guī)模，進(jìn)入主流渠道，少一點(diǎn)盲目性，多一點(diǎn)講規(guī)律；少一點(diǎn)無序競爭，多一點(diǎn)合作共贏
黨的十七屆六中全會(huì)制定了建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國的行動(dòng)綱領(lǐng)。如何提升中國文化的軟實(shí)力，講好中國故事？
以圖書出版為例，首先，眼睛盯著市場、心里想著受眾。少推政績理念強(qiáng)、差異性大的產(chǎn)品，多出喜聞樂見、通用度高的作品，才能贏得國外受眾對于中國文化的好奇、尊重和向往。偏離受眾喜好或市場軌道的圖書“走出去”，只能淪為一個(gè)人唱卡拉OK，自娛自樂。
其次，注重文化差異，創(chuàng)新包裝形式。目前，我們介紹中醫(yī)、中餐、中國功夫等中國文化精髓的圖書，往往圖示人物難看、動(dòng)作軌跡不清、語言不是太簡單就是太繁瑣；某些直接翻譯后的表達(dá)，連我都覺得不知所云；諸如“少許鹽、少許醬油”之類的中國式表達(dá)，更是刁難國外讀者。
在日本，教打絲巾的圖書，再復(fù)雜的結(jié)，示意圖一解釋，讀者就一目了然；在韓國，學(xué)打太極，可以看漫畫，生動(dòng)形象，簡單易懂。相較之下，中國圖書還要下大功夫重新包裝，借助圖片、動(dòng)漫或其他技術(shù)手段，形象地展現(xiàn)文化魅力，才能迎來新的生機(jī)。
再次，挖掘當(dāng)?shù)刭Y源，探索合作模式。比如，可以聘請“老外”用母語翻譯中國文學(xué)作品；提出策劃方案，請當(dāng)?shù)亍巴林睂憰慌嘤Ｍ馐鼙娎斫馕淖直澈蟮闹袊幕^而激發(fā)他們再創(chuàng)作有關(guān)中國話題的圖書。這些新模式，讓中國圖書更“原汁原味”，更易被海外接受。
在海外市場上打拼，對人才要求更高。中外成功企業(yè)往往強(qiáng)在兩頭，研發(fā)和市場。但歷來，中國圖書的制作人員不熟市場，發(fā)行人員不懂業(yè)務(wù)。“單面手”顯然已不能適應(yīng)時(shí)代要求，懂市場、產(chǎn)品、經(jīng)營和管理的復(fù)合型人才，是目前最需要的，也是最缺的，更是在文化跨國經(jīng)營時(shí)，我們軟肋中的軟肋。
建設(shè)出版強(qiáng)國，光有流行圖書不行，僅盯著銷售量也不行。在國內(nèi)的一方天地里，需有高品質(zhì)的圖書，既符合讀者需求，又引領(lǐng)受眾口味；在國際的競爭舞臺(tái)上，需有影響力的圖書，既向海外受眾展現(xiàn)中國魅力，更引導(dǎo)他們認(rèn)同中國文化。
文化“走出去”，大家的積極性很高。但有時(shí)也會(huì)出現(xiàn)不健康的現(xiàn)象，比如壓低價(jià)格競爭，打亂市場規(guī)律，短期內(nèi)或許能盈利，但長此以往會(huì)導(dǎo)致中國文化寸步難行。
文化“走出去”，不能靠擺地?cái)偸降男〈蛐◆[，必須要成規(guī)模，進(jìn)入主流渠道，少一點(diǎn)盲目性，多一點(diǎn)講規(guī)律；少一點(diǎn)無序競爭，多一點(diǎn)合作共贏。尤其是，要探索途徑和經(jīng)驗(yàn)，力爭讓單種文化產(chǎn)品的“出海”發(fā)展成文化的跨國經(jīng)營。（記者陳星星采訪整理）
