虛假代言，明星何以不翻船
中國商業(yè)聯(lián)合會媒體購物專業(yè)委員會近日通報了24種涉嫌違法違規(guī)的廣告，影視演員唐國強、主持人兼演員王剛代言的廣告“榜上有名”。唐國強代言了一種名為“邁道通”的藥品電視購物廣告，宣稱“治療腦中風，一定要邁道通……告別腦血栓，擺脫后遺癥”等，媒購委表示該廣告既有不科學的斷言，又用了國家級的禁止用語等，涉嫌多處違規(guī)違法。王剛代言的藥品華風再造膠囊短片廣告，不止把藥效說得很神奇，還以主持人形象出現(xiàn)，采用了國家禁播的新聞訪談模式。
明星虛假代言，早已是多少年前的“舊聞”，這次不過換了一種代言品而已。有關代言的情、理、法，實在用不著再啰嗦什么。在正義的陽光始終無法預期的時候，對明星虛假代言，人們只能用類似“缺錢還是缺德”這樣的斥罵，或者干脆以詛咒代替譴責、批評，滿足于“情緒發(fā)泄”而已。
唐國強以扮演一位領袖人物而星光耀眼，王剛則以扮演一位清朝最大貪官而婦孺皆知，一“剛”一“強”，這“剛強”哥倆的共同嗜好之一，就公眾認知而言，肯定是“代言”。照普通老百姓的粗鄙想法，這哥倆既為“明星”，肯定不缺錢，那他們舍得拿自己的老臉為某一藥品代言，只有兩種可能，要么是藥真好，要么是給他們的代言費真多。不幸的是，作為中老婦女心中的偶像與中老年男人眼中的明星，病人們往往在吃了他們極力推薦的有神奇療效的藥之后，才領悟到他們得的代言費肯定很多。
不能說這哥倆入戲太深，演了領袖就以為憑一張領袖臉就能振臂一呼，應者云集；演了一位八面玲瓏的奸臣，就以為能憑“男人不壞，女人不愛”，成為萬人迷，推薦什么別人就買什么。他們肯定很清楚為商品代言是在做生意，是生意就有風險。畢竟他們不是撈一票就走，他們還是希望自己的臉閃耀如恒星而非流星。他們在接下一單生意前，估計也輾轉反側過，只是結果別人沒因此翻船，自己也不可能因此翻船，哪怕有時有點非議，但國內(nèi)沒有一顆明星因此黯淡過。
不能說“邁道通”之類藥物一定是假藥，但其宣傳的神奇功效肯定是有水分的，相信一個人只要具備常識，對此不難判斷，何況是走南闖北老江湖的“剛強”哥倆。不過在如今，像牛犇、王麗媛推薦一條“祛病褲”，穿上它就能治療腎病等六大疾病，像斯琴高娃代言“金牛特靈眼藥”，現(xiàn)身說法說“一點就靈，點亮人生”，等等，夸大其辭的廣告早已遍布城鄉(xiāng)。在這樣一個說假話能那么理直氣壯的時代，“卑鄙”的往往不是“下流”，而是那些已有很多錢還想不擇手段攫取更多錢的人。在這樣的語境下，在根據(jù)現(xiàn)有法律或出臺新法律制裁他們前，就算已被虛假廣告黯淡了人生的老百姓，也只能學會見怪不怪了。
