書市，莫以“錢景”論前景
時(shí)間:2011-06-03 10:33 來源：人民日?qǐng)?bào)
私下里曾經(jīng)有出版社的朋友問我：“你覺得全國(guó)書市還有繼續(xù)辦下去的必要嗎？”我知道提問者的潛臺(tái)詞：他們認(rèn)為已經(jīng)有了每年一次的全國(guó)圖書訂貨會(huì)和北京國(guó)際圖書博覽會(huì)，再繼續(xù)參加一個(gè)大同小異的書市是對(duì)人力財(cái)力的浪費(fèi)；更何況，近些年書市的交易功能有所弱化，參加書市不一定能帶來很大的直接收益。
但是，我想文化的價(jià)值不能單純用經(jīng)濟(jì)效益來衡量——雖然這是必不可少的一個(gè)指標(biāo)；對(duì)于讀者尤其是那些遠(yuǎn)離北京等文化中心的讀者而言，一年一度的全國(guó)書市是他們搜羅最新最全書籍的最佳平臺(tái)，是與傾慕已久的作者近距離接觸的最好時(shí)機(jī)。沒有了這樣一個(gè)書市，愛書人的心情又向何處安放？
文化是一個(gè)民族生命的密碼。民族盛衰浮沉的命運(yùn)與文化有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)聯(lián)。一個(gè)以求知、進(jìn)取為文化特征的民族即便暫時(shí)遭遇挫折也一定會(huì)重新崛起。二戰(zhàn)時(shí)，英國(guó)倫敦的一家圖書館被納粹德國(guó)的空襲摧毀，可就在冒著硝煙余燼的廢墟里，幾位讀者依然泰然自若地翻檢圖書。這一場(chǎng)景經(jīng)攝影記者的鏡頭而廣為傳播，成為英國(guó)人民永不屈服的民族精神的寫照。越是困厄，越要求知上進(jìn)；對(duì)知識(shí)的不懈追求是一個(gè)民族自立自強(qiáng)、生生不息的內(nèi)在動(dòng)力。
我們中國(guó)人對(duì)此也有深刻的體會(huì)。1985年《大不列顛百科全書》（中文版）在北京王府井舉行首發(fā)式的時(shí)候，購(gòu)書的人流竟然排到了長(zhǎng)安街上，令時(shí)任大不列顛百科全書出版公司編委會(huì)副主席的吉伯尼感慨不已，他說：“中國(guó)人對(duì)知識(shí)的渴求如此強(qiáng)烈，一定會(huì)使中國(guó)再次成為強(qiáng)國(guó)。”時(shí)間證明了他的判斷：今天，中國(guó)已經(jīng)成為世界第二經(jīng)濟(jì)大國(guó)。
與上世紀(jì)80年代相比，今天的中國(guó)人在物質(zhì)上富足了，但我們的精神追求似乎并沒有同步跟上，國(guó)民閱讀率偏低屢屢成為媒體報(bào)道的熱點(diǎn)，以至于許多人懷念80年代那股單純熾熱的文化情懷。就拿《大不列顛百科全書》來說吧，該書的日文版至今已售出70萬(wàn)套，而中文版盡管每年都要重印但只售出了20多萬(wàn)套。日本人口只有中國(guó)的1/10，而《大不列顛百科全書》的銷量卻是我們的數(shù)倍。這背后不僅僅是國(guó)民收入上的差距，更是文化素養(yǎng)和文化觀念上的差距。
因此，對(duì)我們來說，在全社會(huì)營(yíng)造濃厚的讀書氛圍仍是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。站在這個(gè)角度看，全國(guó)書市就不是可有可無的了。相反，書市是擴(kuò)大圖書影響、吸引讀者閱讀的重要平臺(tái)。在短短兩天的書市里，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的市民涌進(jìn)這片書的海洋，自由徜徉，其影響面之廣是任何媒體宣傳也替代不了的。
與以往相比，現(xiàn)在的全國(guó)書市已經(jīng)不單純是圖書交易的場(chǎng)所，更成為展示出版成果、交流出版經(jīng)驗(yàn)、擴(kuò)大全民閱讀的重要平臺(tái)。對(duì)于地方政府而言，10萬(wàn)人參展不僅帶來一筆不菲的收入，更是提升城市形象、宣傳城市發(fā)展的重要契機(jī)。因此，近些年每屆全國(guó)書市都有數(shù)個(gè)省市搶著申辦。這也體現(xiàn)出地方領(lǐng)導(dǎo)者在經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段后的文化自覺。
現(xiàn)在如果單就物質(zhì)享受而言，許多中小城市并不比北京、上海等大城市差，考慮到房?jī)r(jià)和悠閑的生活節(jié)奏，小城市的生活恐怕比大城市更舒服。但為什么還有那么多人難以割舍“北上廣”呢？豐富多彩、時(shí)尚前衛(wèi)的文化生活恐怕是個(gè)重要的因素。在目前城市建設(shè)大同小異、物質(zhì)生活幾無差別的情況下，未來只有營(yíng)造出獨(dú)特而迷人的文化氛圍的城市才能從競(jìng)爭(zhēng)中勝出。而規(guī)模和影響越來越大的全國(guó)書市無疑是個(gè)很好的機(jī)會(huì)。
當(dāng)然，對(duì)于出版界而言，與其責(zé)怪國(guó)人不愛讀書，倒不如認(rèn)真想一想：是不是我們出的好書還不夠多？是不是我們的宣傳推廣做得還不到位？是不是我們對(duì)讀者需求把握得還不夠準(zhǔn)確？畢竟讀者的需求是出版的生命，也是書市的生命所在。（張賀）
但是，我想文化的價(jià)值不能單純用經(jīng)濟(jì)效益來衡量——雖然這是必不可少的一個(gè)指標(biāo)；對(duì)于讀者尤其是那些遠(yuǎn)離北京等文化中心的讀者而言，一年一度的全國(guó)書市是他們搜羅最新最全書籍的最佳平臺(tái)，是與傾慕已久的作者近距離接觸的最好時(shí)機(jī)。沒有了這樣一個(gè)書市，愛書人的心情又向何處安放？
文化是一個(gè)民族生命的密碼。民族盛衰浮沉的命運(yùn)與文化有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)聯(lián)。一個(gè)以求知、進(jìn)取為文化特征的民族即便暫時(shí)遭遇挫折也一定會(huì)重新崛起。二戰(zhàn)時(shí)，英國(guó)倫敦的一家圖書館被納粹德國(guó)的空襲摧毀，可就在冒著硝煙余燼的廢墟里，幾位讀者依然泰然自若地翻檢圖書。這一場(chǎng)景經(jīng)攝影記者的鏡頭而廣為傳播，成為英國(guó)人民永不屈服的民族精神的寫照。越是困厄，越要求知上進(jìn)；對(duì)知識(shí)的不懈追求是一個(gè)民族自立自強(qiáng)、生生不息的內(nèi)在動(dòng)力。
我們中國(guó)人對(duì)此也有深刻的體會(huì)。1985年《大不列顛百科全書》（中文版）在北京王府井舉行首發(fā)式的時(shí)候，購(gòu)書的人流竟然排到了長(zhǎng)安街上，令時(shí)任大不列顛百科全書出版公司編委會(huì)副主席的吉伯尼感慨不已，他說：“中國(guó)人對(duì)知識(shí)的渴求如此強(qiáng)烈，一定會(huì)使中國(guó)再次成為強(qiáng)國(guó)。”時(shí)間證明了他的判斷：今天，中國(guó)已經(jīng)成為世界第二經(jīng)濟(jì)大國(guó)。
與上世紀(jì)80年代相比，今天的中國(guó)人在物質(zhì)上富足了，但我們的精神追求似乎并沒有同步跟上，國(guó)民閱讀率偏低屢屢成為媒體報(bào)道的熱點(diǎn)，以至于許多人懷念80年代那股單純熾熱的文化情懷。就拿《大不列顛百科全書》來說吧，該書的日文版至今已售出70萬(wàn)套，而中文版盡管每年都要重印但只售出了20多萬(wàn)套。日本人口只有中國(guó)的1/10，而《大不列顛百科全書》的銷量卻是我們的數(shù)倍。這背后不僅僅是國(guó)民收入上的差距，更是文化素養(yǎng)和文化觀念上的差距。
因此，對(duì)我們來說，在全社會(huì)營(yíng)造濃厚的讀書氛圍仍是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。站在這個(gè)角度看，全國(guó)書市就不是可有可無的了。相反，書市是擴(kuò)大圖書影響、吸引讀者閱讀的重要平臺(tái)。在短短兩天的書市里，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的市民涌進(jìn)這片書的海洋，自由徜徉，其影響面之廣是任何媒體宣傳也替代不了的。
與以往相比，現(xiàn)在的全國(guó)書市已經(jīng)不單純是圖書交易的場(chǎng)所，更成為展示出版成果、交流出版經(jīng)驗(yàn)、擴(kuò)大全民閱讀的重要平臺(tái)。對(duì)于地方政府而言，10萬(wàn)人參展不僅帶來一筆不菲的收入，更是提升城市形象、宣傳城市發(fā)展的重要契機(jī)。因此，近些年每屆全國(guó)書市都有數(shù)個(gè)省市搶著申辦。這也體現(xiàn)出地方領(lǐng)導(dǎo)者在經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段后的文化自覺。
現(xiàn)在如果單就物質(zhì)享受而言，許多中小城市并不比北京、上海等大城市差，考慮到房?jī)r(jià)和悠閑的生活節(jié)奏，小城市的生活恐怕比大城市更舒服。但為什么還有那么多人難以割舍“北上廣”呢？豐富多彩、時(shí)尚前衛(wèi)的文化生活恐怕是個(gè)重要的因素。在目前城市建設(shè)大同小異、物質(zhì)生活幾無差別的情況下，未來只有營(yíng)造出獨(dú)特而迷人的文化氛圍的城市才能從競(jìng)爭(zhēng)中勝出。而規(guī)模和影響越來越大的全國(guó)書市無疑是個(gè)很好的機(jī)會(huì)。
當(dāng)然，對(duì)于出版界而言，與其責(zé)怪國(guó)人不愛讀書，倒不如認(rèn)真想一想：是不是我們出的好書還不夠多？是不是我們的宣傳推廣做得還不到位？是不是我們對(duì)讀者需求把握得還不夠準(zhǔn)確？畢竟讀者的需求是出版的生命，也是書市的生命所在。（張賀）
編輯:張潔
