由“童話晚點名”看誠品書店的成功

　　如果書店貨架上堆的只是書，那賣的就只是書；如果除了書，賣場里還有從書籍延伸出來的其他商品，或是舉辦一些不偏離書的主題、又為讀者喜聞樂見的活動，那么，書店就不光是賣書，也是在行銷文化了。臺北的誠品書店就做到了這一點。

　　就在剛剛過去的周五晚上，一場“童話晚點名”在臺北誠品信義旗艦店舉行。兒童書場的一角，20多個小朋友席地而坐，專心致志地聽小魯姐姐講“小豬阿胖買東西”的故事。夸張的表情、結合多拉A夢主題曲自編的兒歌、在成人看來有些可笑的互動，卻牢牢抓住了孩子們的心理。不斷有小聽眾加入“晚點名”，就連有些帶著孩子逛書店的印裔、歐裔外賓也駐足“聽書”，幾乎堵塞了賣場一角的通道。

　　此刻，人們記住的不光是那個買東西的小豬阿胖，還有誠品這個品牌。對那些外賓而言，滿眼中文書的誠品更是超越了語言的疆界——幾十分鐘的駐足，成就了他們對臺灣的一段生動記憶。

　　誠品成功了，它推介了書，也讓外鄉人記住了臺灣。更難得的是，它的推介手法活潑有趣不生硬，難怪誠品總有穿梭的人流。

　　在大陸，書店規模比之誠品不乏出其右者，但像誠品這樣把書賣得風生水起的寥寥無幾。書店擁有無限可以挖掘的魅力，并非只是偌大的建筑和書架，如果由書籍延伸而出的其他產品和想法也能容納其中，“書店”的意涵將更加豐厚。大陸文創也在強調“外延”，想要借鑒，不妨來看看誠品。（王昭）

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[責任編輯：張潔]