臺灣電商搶灘“雙十一”

　　又是一年“雙11”，搶購大軍將再度掀起網絡狂瀾。此次“雙11”升級為“全球狂歡節”，銷售目標預計超過人民幣800億元，吸引美國、歐洲、韓國等25國5000多個品牌參與，大陸商品將遠銷海外。臺灣同樣不愿缺席，現有100多家電商網站加入聯歡。島內至少有10家電商網站也搭上順風車，借此良機大打促銷戰。

　　臺電商投身“全球狂歡”

　　“雙11”即指每年的11月11日，由于數字特征又被網友戲稱為“光棍節”。2009年起，天貓、京東、蘇寧易購等大型電子商務網站紛紛在該“節日”大規模打折促銷，以此提升銷售額。“雙11血拼”，由7年前淘寶商城5000萬元的交易額，上升到去年天貓的571億元，逐漸演變為中國互聯網最大規模的商業活動。

　　據報道，今年“雙11”有4萬多商家參與、共計3萬多個品牌及600多萬種商品。參與商家數量創歷史新高，銷售目標預計超過人民幣800億元。

　　作為“雙11”購物節的締造者，阿里巴巴集團將今年這一天定調為全球狂歡節，預計將有數億人投身其中。臺灣商家紛紛響應，主要分為兩部分。其一是將商品銷售到大陸市場的店家，包括進駐天貓國際臺灣館的業者。另有電商主要瞄準臺灣消費市場，在“雙11”同樣推出促銷活動。

　　阿里積極推銷島內特產

　　作為全球最大的電商購物節，今年“雙11”有許多特點，包括升級為全球狂歡節，設置土豪專場，推出臺灣米首賣以及在北京“水立方”推出仿照央視春晚的“雙11春晚”，與全球“剁手黨”共度狂歡夜。此外，還會向消費者發放約1億個紅包、人民幣30億元購物券。

　　今年“雙11”全球狂歡節最具特色的地方在于全通路營銷、線上線下融合的新商業面貌。蘇寧、銀泰等上千商家逾18萬家實體店，將全通路打通用戶管理、商品管理和會員服務、物流配送等，大陸超過330個城市及地區的消費者將實現線上線下同時消費。

　　與往年不同，臺灣農產品成為阿里巴巴積極促銷的“特色商品”，臺灣的好米好茶借助交易平臺，大陸消費者只要下單，24小時內即能收貨，品味臺灣的稻香與茶香。根據阿里巴巴統計，臺灣的鳳梨酥、太陽餅、牛軋糖等各種零食，都是深受大陸消費者喜愛的暢銷商品。而今年9月才正式上線的淘寶網臺灣新版網站，同樣會加入回饋行列。（俞曉）