臺媒論冰桶挑戰(zhàn)：誰讓媒體變小狗

　　炎炎夏日一桶冰水從頭淋下，感覺痛苦、還是爽快？臺灣媒體熱烈報導(dǎo)著官員與大老板們淋成“落湯雞”，想必很過癮，否則怎會如此熱衷緊追下一個人該輪到誰？有人說：“是名人就趕快淋，否則就不夠有名”！

　　據(jù)臺灣媒體《中國時報》報道，“冰桶挑戰(zhàn)”這個為了漸凍人的公益訴求，最初在網(wǎng)絡(luò)中擴(kuò)散。一到了臺灣主流媒體立刻成為“老鼠會”，開始“株連”著政商九族，成為一股名人熱鬧的新運(yùn)動。如今開始也有人拒絕淋水，也有人嚴(yán)肅批判。對此，臺媒發(fā)表了一名資深媒體人的評論，文章摘編如下：

　　在這個以“原生廣告”（Native Ads）為主流的新媒體時代，越是能撩動“集體參與意識”的創(chuàng)意越是成功。這里所謂的參與，包括了所有“正面與負(fù)面的響應(yīng)擴(kuò)散”。原生廣告模式是一張大網(wǎng)，捕捉所有游進(jìn)池塘里的愛與恨。

　　特別是“手機(jī)”鏈接行動網(wǎng)絡(luò)，人們?nèi)缃褚源罅康摹把矍蚺c時間”，頻繁參與社群媒體互動。淋水的那一瞬間，“誰嘴巴張得比較大、誰的姿勢好看、誰平常有洗冷水澡”，總會有人以慢動作畫面去多方測量比較！而這種繼續(xù)延伸出的“子框架、再創(chuàng)作”，全球媒體江湖如今共同比畫功力的核心招數(shù)就在此。

　　但這些“看似平凡、實則刻意”的新媒體風(fēng)潮，臺灣傳統(tǒng)主流媒體卻都只扮演著“馬前卒、傻大個”的角色！只能不斷追逐著后續(xù)，免費(fèi)幫忙抬轎造勢。事實上，這就是原生廣告的策略結(jié)構(gòu)，不斷任其“碎片化碰撞”！傳統(tǒng)媒體一旦失去自身定位思考，而“害怕錯過”任何事件后續(xù)的精彩可能，媒體就只能瘋狂打聽后續(xù)，彷佛獵犬亂竄。

　　這次的“冰桶挑戰(zhàn)”，并不是慈善活動在臺灣第一次被“亂咬失焦”！臺灣慈善機(jī)構(gòu)平日活動，經(jīng)常藉由邀請柯震東在內(nèi)的娛樂名人“站臺借光”。然而記者一擁而上，問的永遠(yuǎn)都是那些八卦緋聞蠢事！就算明星們認(rèn)真去說活動宗旨，依然會被記者編輯大刀刪去版面。

　　原生廣告的創(chuàng)意，往往來自“無知”，或訴求于無知。“關(guān)懷漸凍人”的初衷，慢慢被嘲笑落湯雞的糗樣取代，慈善活動成為“一堆政商名流搞笑”也是必然結(jié)果。

　　倘若被點名的政商名流淋完冰水之后，每個人還規(guī)定必須慷慨解囊捐10萬臺幣或美元，看看他們還淋不淋，還笑不笑得出來？

　　原生廣告模式，讓此次“冰桶挑戰(zhàn)”廣受矚目。美國人高超的創(chuàng)意手段，讓臺灣媒體像小狗一樣來回興奮追逐！臺灣媒體早就是“一窩蜂”的體質(zhì)，這幾天若還能看到一些“漸凍人病癥個案”報導(dǎo)，已經(jīng)是臺灣媒體良心與思考的極限。

　　畢竟臺灣媒體的一窩蜂，一向是以“一哄而散”做收！

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