日經(jīng)中文網(wǎng)2月25日文章，原題：中國(guó)年輕人購(gòu)物最不重視價(jià)格 日前進(jìn)行的亞洲10國(guó)(城市)年輕人消費(fèi)傾向調(diào)查顯示，中國(guó)人在購(gòu)物時(shí)多重視品質(zhì)、品牌與服務(wù)，而不怎么在乎價(jià)格的傾向引人注目。這與馬來(lái)西亞、印尼及日本等大多數(shù)國(guó)家重視價(jià)格的年輕人形成巨大反差。

　　詢問(wèn)年輕人“購(gòu)物時(shí)重視什么”時(shí)回答價(jià)格的人，在馬來(lái)西亞為58%，新加坡為47%，越南為43.5%，價(jià)格因素在10國(guó)中的7國(guó)居首位。但在中國(guó)只有7%，特別是女性中不超過(guò)3%。中國(guó)人重視的因素依次為品質(zhì)(27.5%)、品牌(25.5%)、性能(15%)、購(gòu)買時(shí)的便捷性(12.5%)、服務(wù)態(tài)度(11%)等。

　　“多數(shù)企業(yè)錯(cuò)誤地認(rèn)為中國(guó)消費(fèi)者是以價(jià)格為導(dǎo)向的。年輕人特別是女性，可支配收入的一多半都用于消費(fèi)，他們討厭便宜貨”，中國(guó)市場(chǎng)研究集團(tuán)的副主管雷杰臣如是說(shuō)。

　　比如在選購(gòu)洗發(fā)水時(shí)，中國(guó)年輕人首先將最便宜的品牌從選項(xiàng)中剔除，然后從價(jià)高的品牌中開(kāi)始比較。特別是對(duì)不熟悉的領(lǐng)域，價(jià)格會(huì)成為品質(zhì)的基準(zhǔn)。因?yàn)樵谑称钒踩珕?wèn)題多發(fā)的中國(guó)，“正兒八經(jīng)的商品不可能賣得那么便宜，這種不信任感根深蒂固。”在中國(guó)若商品價(jià)格便宜，即使是在正經(jīng)店鋪銷售也無(wú)法獲得消費(fèi)者信任。

　　本次調(diào)查以居住在中國(guó)(上海)、日本(東京)、韓國(guó)(首爾)、新加坡、泰國(guó)(曼谷)、印度(孟買)、印尼(雅加達(dá))、越南(胡志明市)、菲律賓(馬尼拉)、馬來(lái)西亞(吉隆坡)等10國(guó)的20至29歲大學(xué)畢業(yè)生為對(duì)象，對(duì)總計(jì)2000人進(jìn)行了網(wǎng)上調(diào)查。