美媒:中國出現(xiàn)奢侈品牌疲勞 反腐打擊嚴重

時間:2014-01-17 10:47   來源:環(huán)球時報

  美國CNBC網(wǎng)站1月15日文章,原題:高盛集團:別把賭注押在中國奢侈品消費者身上中國顧客或許正為新年送禮摩拳擦掌,但高盛集團表示,中國大陸的奢侈品商家或許無法從中獲益。

  中國很可能在春節(jié)前強化反腐措施而非維持平穩(wěn)態(tài)勢。“近期的政策解釋暗示(北京)正加大行動力度,尤其是加強監(jiān)管和采取更嚴厲懲罰措施”,該集團在簡報中寫道,近期公布的反腐5年規(guī)劃新增更多重點改革領域。

  從澳門賭場的貴賓室到大型餐飲企業(yè)和豪華手表,許多高端行業(yè)正遭受業(yè)務量大幅走低。高盛稱,“其中極有可能蘊含著需求逐年下降且進一步萎縮的風險。”此外,中國或將擴大征收奢侈品消費稅的范疇,并有可能促進房產(chǎn)稅試點工作,實施更嚴格的財產(chǎn)公開規(guī)定等。所有此類措施都不利于高檔需求。

  高盛建議(投資者)規(guī)避與鋪張揮霍有關的行業(yè),如高檔餐飲業(yè)、奢侈品和房地產(chǎn)等,包括豪車經(jīng)銷商、高端零售品牌和部分酒水制造商等,還提議遠離嚴重依賴地方關系而非強健業(yè)務的公司,如并無特色的設備制造商或醫(yī)藥制造商等。

  德意志銀行則表示,從時間和規(guī)模上看,(中國)政府去年的反腐措施均超出(外界)預期,“高端消費的未來應受到中產(chǎn)階層壯大(而非送禮文化)的支撐”,該銀行預測,中國奢侈品市場將類似去年約2%的速度增長(前年為7%)。

  此外,高盛表示,隨著更多中國人到大陸之外地區(qū)購物,全球的奢侈品牌或許不會感受到太多寒意。但即便在海外,一些金融機構也看到擔心的理由。盡管“中國人的海外購物行為仍相當活躍”,野村證券還是察覺到全球奢侈品牌面臨的某些風險,“鑒于奢侈品公司迎合中國客人的速度,已出現(xiàn)品牌疲勞現(xiàn)象。中國消費者則正以眾多品牌未曾經(jīng)歷的速度演變著。”(作者萊斯利·薩弗爾,丁雨晴譯)

編輯:張潔

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