依托新媒體發展新興文化產業

　　當今世界，文化在經濟社會發展中的作用越來越突出，各國紛紛加大文化產業發展力度，文化產業產值占國內生產總值的比重越來越高。特別是新興文化產業具有附加值高、增長空間大、發展起點高等特征，是文化產業新的增長點，也是我國文化產業發展的戰略重點。當前，發展新興文化產業的有效方式之一，就是以新媒體為依托整合資源、拓展產業鏈。

　　新興文化產業發展前景廣闊。新興文化產業主要是指在現代科學技術推動下出現的新的文化產業。首先，新興文化產業得到科技創新的有力支持。從歷史上看，文化產業發展在很大程度上是由科學技術進步所推動的。科學技術發展促使文化消費升級，對新興文化產業的需求不斷增長。很多新興文化產業是科技進步催生的。無論是文化產業短期的快速發展還是長期的穩定發展，科技創新都具有重要的支撐作用。其次，新興文化產業發展空間較大。現代科學技術越來越廣泛地滲透到文化領域，為新興文化產業發展提供各種新機遇。新興文化產業的種類不斷豐富，產業發展的空間不斷拓展，在文化產業中的比重不斷上升。從世界范圍看，一些戰略性新興文化產業發展迅速，已成為各國文化和經濟競爭的主要領域。

　　以新媒體為依托是發展新興文化產業的重要途徑。傳媒業是文化產業中最具活力、最具影響力的產業類型之一。新媒體是新技術條件下出現的媒體新形態，它以數字信息技術為基礎，以網絡為主要傳播渠道，并不斷向移動平臺拓展。大力發展新媒體文化產業，是新興文化產業發展的必然要求。新媒體對新興文化產業發展的促進作用，主要表現在以下幾個方面：一是形成新的文化載體。新媒體的出現，為文化產業增添新的內容和形式。這些新的文化載體成為新興文化產業的重要組成部分，為新興文化產業的發展提供支撐。二是拓展產業邊界。在新媒體文化產業發展中，經濟、文化、技術等因素相互融合，滲透性和輻射力不斷增強，產業邊界不斷拓展。當前，我國新媒體發展已進入快速擴張期，以此為依托，新興文化產業發展將具有更強動力。三是促進產業結構升級。新媒體的發展促使文化產業整合、重構，推動文化產業技術進步、規模擴大、結構升級。　　

　　依托新媒體發展新興文化產業的幾個關鍵環節。一是完善戰略布局。將新媒體發展作為推進新興文化產業發展的重要方式，抓住產業化機遇，加快科技創新成果應用，挖掘新媒體產業延伸和拓展的潛力。二是加快產業發展。數字技術日新月異，新媒體的種類不斷增多。科技成果轉化速度的提高，要求產業鏈的形成和整合更加迅速高效。未來幾年，我國新媒體產業將繼續保持高速增長態勢。三是尋求多樣化營利模式。是否有明晰合理的營利模式，是影響新媒體發展的重要因素。文化產業可以有直接的產品盈利，還可以有間接的轉移性獲利方式。探索合理的營利模式，是以新媒體為依托發展新興文化產業的一個重要環節。四是樹立精品意識。生產弘揚主流價值觀的精品力作是新興文化產業的靈魂和支柱。新興文化產業的競爭具有綜合性、國際性和高端性，無論文化內涵還是技術支持，都需要有精品意識。五是合理規避風險。文化產業是高風險產業，新興文化產業面臨的風險更為復雜多樣，圍繞新媒體所拓展的文化產業同樣面臨各種風險。應尋求多樣的風險規避方式，形成社會化的風險抵御機制。