善用“名人意見場”的強大磁力

　　插畫：李瑞寧

　　“名人意見場”對于民意表達具有正面積極的意義，對于創(chuàng)新社會管理是一種契機。政府如果把名人們代表民眾關注的問題和建議，看做工作的重點和解決問題的思路，管理水平將大大提升

　　名人,素來具有影響他人態(tài)度的能力。如今，他們介入網(wǎng)絡傳媒,聚合網(wǎng)絡民意,參與公共議題，在網(wǎng)絡語境中圈出一方磁力強大的“意見場”。

　　網(wǎng)絡凸顯名人話語權

　　前不久，云南大理州政府新聞辦組織了一場別開生面的“全國微博名人大理行”。一些學者、作家和媒體記者應邀踏上了這片美麗的土地。他們有一個共同的身份，都是微博上的活躍網(wǎng)友。

　　徜徉在三月街民族節(jié)、劍川茶馬古道、大理古城夜晚的燈火闌珊中，他們走了一路，發(fā)了一路微博，有的還在博客、BBS和報紙雜志上撰文，接受電視臺采訪。一位著名學者構思了兩句廣告詞：“大理，一個女人尋找夢想的地方。”“大理，一個尋找夢想女人的地方。”媒體人朱學東在微博中寫道：“禮失中原，求諸高野，大理始現(xiàn)，信然！”

　　直接邀請網(wǎng)絡名人，擴大當?shù)刂�名度和影響力，已�?jīng)成為當前一些地方政府的嘗試。中共大理州委組織部遠程教育辦公室主任王貴泉感慨，所謂“網(wǎng)絡達人”，借助新興的互聯(lián)網(wǎng)，驟然獲得強大的話語權。政府如何在“名人意見場”中，為公共治理營造一個有利的輿論氛圍，傳播地區(qū)形象，值得探索。

　　“名人意見場”的建立，是因為“名人=效應”的公式在網(wǎng)絡世界依然成立,而且得到了放大。

　　名人的出現(xiàn)所達成的引人注意、強化事物、擴大影響的效應，或人們模仿名人的心理現(xiàn)象被統(tǒng)稱為“名人效應”。名人效應是一種品牌效應，他們對新聞事件的看法，多會引發(fā)大量普通人的關注和討論。

　　在清華大學新聞與傳播學院教授金兼斌看來,名人的“利益無關性”，使其更能得到公眾的信任。在許多人看來，名人發(fā)布信息、發(fā)表觀點常憑“一片熱心”，這種非功利性使得他們表達觀點少了權力、利益等外界壓力，因而更加真實，對網(wǎng)民更有說服力。

　　人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室秘書長祝華新分析，網(wǎng)絡名人的批量涌現(xiàn)，在一定程度上改變了過去由政府和官方媒體主導新聞宣傳和社會輿論的格局。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，利益群體出現(xiàn)分化，利益表達和博弈走向透明化和規(guī)則化。互聯(lián)網(wǎng)上的“眾聲喧嘩”，其實標志著社會生活的和諧度，也體現(xiàn)了我們黨和政府駕馭復雜局面的氣度和自信。