樂見“著名商標”越來越不值錢

　　廣東省工商局發布公告稱，徐福記、騰訊QQ等商標被注銷“廣東省著名商標”資格。廣東省著名商標的有效期為三年，有效期滿后需要保留著名商標資格的，商標所有人應當提出延續申請，包括徐福記、騰訊QQ在內的82件商標，此次因沒有申請延續而被注銷廣東省著名商標資格。（2月5日中央人民廣播電臺）

　　延續廣東省著名商標不需要繳納任何費用，徐福記、騰訊QQ等商標沒有申請延續，應該是他們主動放棄了廣東省著名商標資格。顯然，即使不再是廣東省著名商標，徐福記、騰訊QQ仍然是民眾心目中的名牌，只不過，這里的“著名商標”是由市場和消費者認定的，而不再由官方認定。

　　按道理說，不管是馳名商標、著名商標還是名牌產品，既應具有較高的知名度，也應有較高的市場聲譽，但是，很多馳名商標、著名商標、名牌產品問題頻出，市場聲譽很差。其中最極端的例證是2009年，遼寧省多個中級法院的法官及數十名律師卷入“馳名商標造假案”：任何一個商標，不管多么默默無聞，只要偽造一個子虛烏有的侵權者，商標所有人通過打官司，就可以請求法院認定此商標為“馳名商標”，然后獲得地方政府多則數百萬元、少則幾十萬元的巨額獎勵。

　　名不副實的招牌不僅誤導消費者，制造不公平競爭，而且會損害政府部門的公信力。一種商標是否馳名和著名，一種產品是否名牌，市場和消費者的評價才是最客觀的終極評價。國外并沒有政府機構主導的馳名商標、名牌產品評選，但并不妨礙索尼、可口可樂成為享譽世界的名牌。

　　徐福記、騰訊QQ等商標放棄延續廣東著名商標資格，說明他們已經充分認識到，市場的評價才是最實在、最有用的產品聲譽和企業形象；同時也在一定程度上表明，由官方認定“著名商標”已經沒有多大必要。徐福記、騰訊QQ放棄廣東省著名商標資格只是一個開始，將來會有越來越多的企業和產品不在依靠官方的“招牌”打天下，而是更加注重市場評價。