“0元拍房”，不妨像待“潘幣”一樣淡然

　　不久之前，soho中國(guó)董事長(zhǎng)潘石屹親自推出的“潘幣”爆紅網(wǎng)絡(luò)，“壹潘”（每平方米一千元）的房?jī)r(jià)引發(fā)公眾無(wú)限遐想。現(xiàn)在看來(lái)，“壹潘”的房?jī)r(jià)似乎將要從虛擬走向現(xiàn)實(shí)。

　　一向在房地產(chǎn)市場(chǎng)存在意見(jiàn)“分歧”的潘石屹和任志強(qiáng)，終于組成了聯(lián)盟。記者昨天獲悉，地產(chǎn)界“名嘴”潘石屹和華遠(yuǎn)地產(chǎn)董事長(zhǎng)任志強(qiáng)，聯(lián)合其他18家房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商共同發(fā)起了國(guó)內(nèi)首個(gè)房地產(chǎn)電子商務(wù)聯(lián)盟，準(zhǔn)備將“定價(jià)權(quán)”交給購(gòu)房者。（12月30日《中國(guó)青年報(bào)》）

　　在各地樓市交易量普遍陷低谷的大背景下，這則消息引起了公眾極大的興趣，相對(duì)于動(dòng)輒上百萬(wàn)幾百萬(wàn)的房?jī)r(jià)而言，“0元起拍”的誘惑力可想而知。雖然只是剛剛上線發(fā)布，早已有無(wú)數(shù)人摩拳擦掌、躍躍欲試。對(duì)于一家電子商務(wù)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，此番亮相不可謂不高調(diào)，至于能否真正實(shí)現(xiàn)所謂“歸還定價(jià)權(quán)”，卻恐怕還很難說(shuō)。

　　電商聯(lián)盟此次活動(dòng)名為“百房齊拍，房?jī)r(jià)你做主”，也就是說(shuō)，在全國(guó)范圍內(nèi)首期只有100套房源實(shí)行0元起拍，換言之，購(gòu)房者有權(quán)通過(guò)競(jìng)價(jià)實(shí)現(xiàn)定價(jià)的房源僅限于此。相對(duì)于龐大的房地產(chǎn)市場(chǎng)而言，這種小打小鬧的競(jìng)價(jià)游戲，無(wú)疑距離“徹底將定價(jià)權(quán)還給購(gòu)房者”相去甚遠(yuǎn)。當(dāng)然，所謂“0元起拍”只是某網(wǎng)站中的一個(gè)新增板塊，很難不令人將“0元起拍”與廣告宣傳聯(lián)系在一起。

　　退一步說(shuō)，即使在數(shù)量有限的“0元起拍”房源內(nèi)，是否真的能實(shí)現(xiàn)購(gòu)房者定價(jià)，也是一個(gè)謎團(tuán)。實(shí)際上，類(lèi)似新店開(kāi)張讓利酬賓的活動(dòng)，每個(gè)人都并不陌生——無(wú)論是商場(chǎng)派發(fā)售價(jià)極低的小家電，還是網(wǎng)絡(luò)商家推出0元起拍，照例都會(huì)引起一時(shí)轟動(dòng)。然而最終結(jié)果到底怎樣呢？自說(shuō)自話的游戲規(guī)則設(shè)置，使人根本無(wú)從了解哪些消費(fèi)者因此獲益；至于網(wǎng)絡(luò)上的0元起拍，更是很容易被人動(dòng)手腳，預(yù)設(shè)成交價(jià)通過(guò)競(jìng)拍軟件實(shí)時(shí)操作，根本不是什么技術(shù)難題——當(dāng)你熱血沸騰參與競(jìng)拍的時(shí)候，恐怕很難想象，與你一次次近身肉搏的只是一款小小的軟件。當(dāng)電商聯(lián)盟宣傳賣(mài)出“白菜價(jià)”也不能反悔的時(shí)候，事關(guān)切身利益，地產(chǎn)商真的會(huì)寧愿血本無(wú)歸，也不會(huì)動(dòng)用那款小小的軟件？

　　對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，吸引足夠龐大的客流是盈利的基本前提，任何精明的商人都明白這樣的道理，這也是他們挖空心思制造轟動(dòng)效應(yīng)的關(guān)鍵所在。易居中國(guó)董事長(zhǎng)周忻毫不諱言，“如果每個(gè)開(kāi)發(fā)商每周都能拍賣(mài)出去5套房子，每個(gè)月就是20套，這在當(dāng)前房地產(chǎn)市場(chǎng)上已經(jīng)不是一個(gè)小數(shù)了，況且這個(gè)成交還能給售樓處帶來(lái)很多客戶。”

　　“0元起拍”確實(shí)能夠刺激消費(fèi)，問(wèn)題的關(guān)鍵在于，活動(dòng)本身是否貨真價(jià)實(shí)？可以想見(jiàn)，伴隨著活動(dòng)的持續(xù)開(kāi)展，幸運(yùn)者名單將不斷發(fā)布，這些如中天價(jià)大獎(jiǎng)般幸運(yùn)的人們，除了留給公眾一個(gè)神秘的背影，是否還能留下更多詳盡的信息？

　　無(wú)論購(gòu)房者是否取得定價(jià)權(quán)，“0元起拍”都是一次成功的商業(yè)運(yùn)作，其成功之處在于強(qiáng)力推廣了一個(gè)新上線的電子商務(wù)平臺(tái)，而消費(fèi)者是否能因此獲益，原本就不是其關(guān)注的重點(diǎn)。無(wú)邊房?jī)r(jià)蕭蕭下，不盡噱頭滾滾來(lái)。這樣的判斷雖然有些刻薄，但未必沒(méi)有現(xiàn)實(shí)依據(jù)——在房?jī)r(jià)遠(yuǎn)未令地產(chǎn)商深感切膚之痛的時(shí)候，期待他們壯士斷腕無(wú)疑和等待“壹潘”一樣遙遙無(wú)期。“0元起拍”作為一種在線娛樂(lè)方式不妨參與，寄予其太過(guò)宏大的時(shí)代理想未免荒誕，不妨仍舊像看待“潘幣”一樣淡然對(duì)之。