在近日舉辦的首屆海峽嘻哈文化節(jié)上，除了活力四射的街舞大賽、充滿創(chuàng)意的涂鴉外，兩岸業(yè)者談論最多的是——

　　嘻哈的項鏈是一個什么樣的梗？

　　今年夏天，熱門網(wǎng)綜節(jié)目《中國有嘻哈》給每位通關選手頒發(fā)的金屬項鏈，讓這種在中國沉寂近30年的城市青年亞文化徹底浮出水面。嘻哈文化四大門類——街舞、說唱、涂鴉、潮牌，話題趨熱，并引起嗅覺靈敏的投資人關注。

　　在此背景下舉行的首屆海峽嘻哈文化節(jié)，街舞和涂鴉的專業(yè)技術交流自然退居次席，大家關注的是，如何構建嘻哈文化商業(yè)運營模式，以及如何植入閩臺文化，豐富嘻哈產(chǎn)業(yè)的核心IP（可價值變現(xiàn)的內(nèi)容）。

　　從地下到風口

　　10月28日，在平潭北港文創(chuàng)園，福建省文化廳和教育廳聯(lián)合主辦了首屆海峽嘻哈文化節(jié)，包括兩岸青少年街舞大賽、兩岸嘻哈文化產(chǎn)業(yè)高峰論壇、涂鴉與城市創(chuàng)意展覽、兩岸嘻哈青年座談等活動。

　　福建知行資本總裁孫祺揚說，國家體育總局全國街舞執(zhí)行委員會2014年就已成立，除了相關教材編寫、教練員與裁判員評定之外，還推出了全國街舞大眾技術等級考試。此外，共青團中央今年初還推出嘻哈神曲《我們這一代》。“這些都表明，嘻哈文化開始被傳統(tǒng)主流所接納。其本身就應該是城市青年文化的內(nèi)容之一。”

　　身兼音樂人和投資人雙重身份的胡海泉認為，2017年是“嘻哈文化元年”。胡海泉表示，嘻哈不僅僅是一種美國黑人音樂的舶來品，更是一種互聯(lián)網(wǎng)時代年輕人看待世界、表達自我的生活態(tài)度和生活方式。

　　那么，正熱的嘻哈產(chǎn)業(yè)是投資的風口嗎？

　　今年夏天，《中國有嘻哈》因其火爆，成為許多投資人援引的案例，上線4小時播放量突破1億次，12期總播放量29.9億次；新浪微博閱讀超70億，說唱藝人的粉絲增長量累計達2085萬……

　　孫祺揚表示，隨著人口結構的不斷變化，“90后”正成為文化娛樂消費市場的主力軍，嘻哈文化和潮文化等代表的青年文化市場份額快速增長。“目前，兩岸嘻哈產(chǎn)業(yè)消費力為147億美元，但與韓國650億美元、美國1萬億美元的規(guī)模相比，根本無法相提并論。”孫祺揚說，“嘻哈產(chǎn)業(yè)的細分領域，即將進入爆發(fā)節(jié)點。未來肯定會出現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)公司。這是一個風口，資本將起到很好的助推作用。”

　　從培訓到潮牌

　　以嘻哈文化中較早進入市場化運營的街舞產(chǎn)業(yè)為例，業(yè)內(nèi)人士估計，目前福建省有400余家街舞培訓機構。精舞門、E-FIVE、嘻哈大師、王牌嘻帝等連鎖品牌，其商業(yè)運營多以街舞培訓和演出執(zhí)行為主，項目產(chǎn)品開發(fā)仍偏早期，嘻哈文化內(nèi)容及運營的公司相對稀缺。

　　如何在嘻哈廠牌、活動賽事、文化資訊和潮流電商等更多領域拓展上下游產(chǎn)業(yè)鏈，打造嘻哈文化核心IP，成為業(yè)界思考的重點。

　　廈門普普文化股份有限公司被人們稱為“新三板嘻哈文化第一股”。該公司副總裁林偉毅表示，公司去年營收2685萬元，面對快銷和房地產(chǎn)等行業(yè)的活動執(zhí)行部分占比較大，約為總收入的62%。普普文化計劃在未來3年打造年營收超過5億元的嘻哈文化產(chǎn)業(yè)鏈，而突破口就是內(nèi)容和社群運營。

　　“公司將主推自有品牌CBC賽事活動，并與莆田玩覓運動鞋、廈門潮牌電商‘初弎’等合作，授權相關品牌生產(chǎn)銷售。希望打造連鎖培訓、賽事演出和嘻哈社群等，最終形成線上線下聯(lián)動的嘻哈消費生態(tài)鏈。”林偉毅說。

　　廈門本土設計師張國欽2009年創(chuàng)辦潮牌電商，希望在常見的街舞培訓之外，尋找嘻哈文化產(chǎn)業(yè)的商機。目前，張國欽共設計運營了16個潮流品牌。其中，中國傳統(tǒng)文化元素濃厚的“初弎”系列潮牌箱包，交易量在有貨YOHO和天貓等交易平臺上長期名列前茅。公司2016年營收上億元。

　　“潮牌大都是個性化、定制化的產(chǎn)品，可能一種產(chǎn)品的定制量只有幾十件。福建鞋帽服飾企業(yè)較多，可以為其提供柔性供應鏈。這對嘻哈產(chǎn)業(yè)衍生品的設計開發(fā)很有幫助。”張國欽說。

　　“除了校園里的街舞社團外，在臺北街頭走三分鐘，可能就會碰到一家街舞培訓機構，臺灣的街舞文化市場基本飽和了。”臺灣動態(tài)藝術協(xié)會理事長陳繼為說，島內(nèi)街舞社團側重于動作技巧訓練，這種類學術化的經(jīng)營方向，也與大陸不同。閩臺街舞文化相互借鑒融合的趨勢，近年來漸漸形成。陳繼為表示，希望通過培訓機構和舞蹈教師之間的交流，共同尋找閩臺嘻哈文化產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)營模式。

　　從本土走出去

　　在本次文化節(jié)上，嘻哈業(yè)者和投資人談論最多的是，如何在嘻哈文化中植入更多本土文化因子。

　　目前，福建一些品牌街舞培訓機構設置了行為禮儀等課程，并強制要求學業(yè)不達標的學員退出，就是希望加強與傳統(tǒng)文化和觀念的嫁接，獲得更多家長的認可。此外，莆田玩覓運動鞋融入傳統(tǒng)特色的戲劇臉譜、四大名著小說人物形象等，創(chuàng)意設計有故事的街舞時尚鞋款；廈門“初弎”潮牌將古建筑藝術鋪首獅子頭和傳統(tǒng)官服刺繡工藝運用到系列產(chǎn)品中，在潮流中展示傳統(tǒng)的韻味。

　　寧德“右耳發(fā)聲”街舞團隊負責人周曉鳴認為，兩岸業(yè)者需要思考如何加入更多積極正面的文化內(nèi)容，助力嘻哈文化推廣和普及。比如，可以嘗試用閩南語說唱的方式，講述歷史文化和地方傳統(tǒng)；共同打造閩臺街舞技能技巧權威認證平臺，規(guī)范從業(yè)者教育和文化素養(yǎng)等。“只有樹立良好的形象，才能改變社會上觀望和懷疑的態(tài)度，營造更好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，繼而反哺優(yōu)秀文化。”

　　臺灣知名街舞玩家林建穎認為，街舞本土化不只是用方言表演那么簡單。林建穎表示，若兩岸共同探討如何將中華傳統(tǒng)文化注入街舞，探索舞臺劇、影視劇等多種合作方式，或許會有出乎意料的新發(fā)展。（朱力南）