大陸嬰幼市場近千億 臺灣“外貿(mào)協(xié)會”指點商機

　　大陸單獨二孩政策開放，估計每年新增上百萬新生兒，這波商情也吸引了臺灣業(yè)者的關(guān)注。據(jù)臺灣“中央社”消息，有研究鼓勵臺灣業(yè)者通過掌握通路、發(fā)展自有品牌等方式，抓住這波近千億人民幣的龐大商機。

　　2013年11月15日，大陸“實施一方是獨生子女的夫婦可生育兩個孩子的政策”，依據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計，可望在5年內(nèi)新增750萬名新生兒，2015年到2019年將拉動人民幣1兆元(約新臺幣5兆元)的市場消費，年均成長率在17%左右。

　　臺灣“對外貿(mào)易發(fā)展協(xié)會”研究指出，大陸這波單獨二孩政策開放后，可望帶動嬰兒奶粉、尿布、推車及服飾等消費熱潮，其中尤以二、三、四線城市對嬰幼兒產(chǎn)品的消費能力更強。因此建議臺商，應(yīng)跳脫低價策略的泥淖，并以建立通路、自創(chuàng)品牌等方式，立足中國大陸市場。

　　“外貿(mào)協(xié)會”分析認(rèn)為，在嬰兒奶粉領(lǐng)域，自2008年三聚氰胺奶粉事件發(fā)生后，大陸消費者對本土品牌仍心有畏懼，傾向選購進口奶粉。許多大陸本土品牌企圖通過技術(shù)合作及增加對外投資及研發(fā)，強化消費者信心，促使友華、端強等臺灣乳業(yè)廠商契機浮現(xiàn)。

　　另外，由于可拋棄式紙尿褲使用率攀升，未來5年大陸的嬰兒紙尿褲市場仍將維持兩位數(shù)成長。目前紙尿褲市場仍多為進口廠牌天下，本土品牌市場占有率僅為10%。

　　臺灣嬰兒推車深受大陸市場青睞，2013年中國大陸嬰兒進口推車來源中，臺灣名列第一。臺灣的明門實業(yè)通過整合兩岸生產(chǎn)、代工及美國設(shè)計，穩(wěn)坐市場龍頭。但目前大陸嬰兒推車自創(chuàng)品牌崛起，臺灣業(yè)者應(yīng)轉(zhuǎn)向高端及中高端消費市場，仍有可期前景。

　　在嬰兒服飾方面，麗嬰房、儀大及東凌(黃色小鴨)等臺灣服飾大廠通過名牌代理、自創(chuàng)品牌，在大陸嬰兒服飾市場占有一席之地。“外貿(mào)協(xié)會”建議，其他想搶進大陸內(nèi)需市場的臺灣嬰童服飾品牌，可通過積極的營銷推廣、整合各區(qū)域連鎖據(jù)點、掌握市場通路等方式深耕。