中糧集團董事長寧高寧
“希望未來廣大消費者支持蒙牛，監督蒙牛。”日前，在消費市場“金九銀十”之際，早前多番卷入負面消息風波的蒙牛乳業(2319.HK)宣布牛奶“換新裝”，并發布了名為“只為點滴幸福”的理念，中糧集團董事長、蒙牛集團董事局主席寧高寧專程為此“站臺”，其間，他公開表示，蒙牛自身必須把它的產品、文化、宗旨全面提升。
寧高寧介紹說，蒙牛每天要給超過7000萬人提供奶制品，超過200名學生提供早餐；每天有超過100萬的奶農給蒙牛供奶，30萬的銷售員工在全國各地向消費者推銷產品。他說：“蒙牛的幸福是和它自己，和它的消費者，甚至和大部分人的日常感覺聯系在一起的。”
記者了解到，去年底蒙牛眉山工廠卷入黃曲霉素M1超標事件后，不但市場銷售額曾一度下降約三成，而且讓其形象飽受外界質疑。
“過去蒙牛和中國乳業一樣，經過了不少的挑戰。”在談到蒙牛的新理念時，寧高寧發出了這樣的感嘆：“如果蒙牛只把公司當作是盈利的機器，它走不遠也走不長，也不會被大家所接受，更不會給大家帶去幸福感。”
對于這次“改頭換面”，蒙牛總裁孫伊萍聲稱是對企業使命和核心價值觀的“回歸和重溫”。據悉，自9月21日起，蒙牛將在全國100余萬個銷售網點逐步上架新包裝牛奶，首批更換的包括純牛奶、基礎功能奶等。
“蒙牛應該成為
有理想有信念的公司”
寧高寧還表示：“蒙牛必須具備更高尚的信仰、理念、社會責任感，這也是一個企業長期生存的基本原動力。”他說，在今天的基礎之上，蒙牛應該真正成為一個“有理想、有信念”的公司。
在今年中糧的主導下，寧高寧表示，蒙牛自身已經發生了變化。例如，從股東層面，目前有了中糧和新進入管理層的來自歐洲的乳企Alar Foods，此外，從管理團隊上，“中糧系”的孫伊萍加入成為蒙牛新帥。
此外，蒙牛也對外宣布將加大自建牧場力度，包括引進丹麥牧場管理體系。按照中糧的規劃，蒙牛還需要實施“價值鏈全過程管理”，即針對每個環節都得制定詳盡的管理標準。
蒙牛的中報顯示，今年前6個月，該公司錄得183.6億元，低于去年時的185.79億元，凈利潤從去年時的7.89億元減少到6.45億元。(文/圖 記者 劉俊)
