“網購”點亮美國假日銷售季

　　每年的11月和12月，感恩節到圣誕節到新年元旦，是美國零售商的黃金銷售季節，因而被統稱為假日銷售季。PayPal外貿中文門戶網站（www.paypal-biz.com）提供的最新數據表明，今年假日季期間北美網購銷售情況出奇的熱火，銷售額和購物人數均創下了歷史記錄，出現了一個新名詞“網購星期一”。

　　“網購星期一”就是指緊接著“黑色星期五”的第一個星期一，也是一年中最繁忙的購物日之一。美國商家利用這一天加大假日促銷，單是這一天就會有近億顧客瘋狂網購各色大甩賣的商品。

　　據最新統計數據，今年11月1日到12月10日之間，美國的網上消費額達219.5億美元，比去年同期增長11.5%。其中感恩節單日的網上消費額為4.07億美元，比去年同期增28%。“黑色星期五”網購消費增9%，達6.48億美元。“網購星期一”又增16%，達10.3億美元。單日銷售額超10億美元，這在美國消費史上是絕無僅有的。

　　感恩節是每年11月份的第三個星期四，今年為11月25日，是傳統的購物高峰。“黑色星期五”是緊接著感恩節之后的星期五，近兩年開始為媒體所熱議。這一天，線下的零售商會早早開門，常常是凌晨四點甚至更早，備好各種促銷品，作為假日季的開門炮。雖然不是節日，但許多企業讓他們的員工放假一天，盡情購物狂歡。這是近年來逐漸形成的一個消費慣例。而“黑色星期五”更是被網上零售商大加利用，這一天的網購特點是大折扣，免運費，限時搶購，大大刺激了消費者的購物欲望。

　　據美國零售商協會的網站稱，今年“網購星期一”的網上購物者人數達到創紀錄的9650萬，打破去年同期的8500萬。無論是純粹的網上商店，還是傳統實體店的銷售網站，都逐漸開始利用這一天大搞促銷。沃爾瑪網站和亞馬遜網站均表示當日流量突破紀錄。

　　另一個值得關注的現象是，很多消費者開始嘗試利用手機進行網購，據PayPal提供的數據，11月15日至12月15日期間，PayPal移動支付業務與去年同期相比增長300%。移動電子商務開始真正發力，這是今年圣誕購物季電子商務領域的又一個利好消息。

　　一方面是經濟危機之后人們大量縮減開支，減少購物。而另一方面，消費者的購物欲望并未就此被澆滅，花更少的錢買到更實惠的商品，這也許是危機之后的一大消費特色。PayPal中文外貿門戶網站認為，今年網購之所以表現亮麗，還是因為網上零售商善于利用打折優惠、免運費等各種促銷手段。如蘋果公司50美元之上的產品都提供了免運費服務。有些零售商則利用“臉譜”社交網站，向消費者提供免費折扣券。 （本報特約通訊員 成誠）