一直在電視周邊游蕩的視頻內(nèi)容商樂視終于得償所愿，推出自有品牌電視。這也是國內(nèi)首家互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入電視產(chǎn)業(yè)。
發(fā)布會現(xiàn)場，鮮少露面的樂視網(wǎng)創(chuàng)始人、CEO賈躍亭出現(xiàn)，并表示，這款被命名為“樂視TV超級電視”產(chǎn)品的推出，為樂視“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的全產(chǎn)業(yè)鏈添上“最后一屏”。賈躍亭認(rèn)為，與現(xiàn)有家電企業(yè)相比，樂視的舉動將改變中國傳統(tǒng)彩電市場的商業(yè)模式和營銷模式。不對，樂視方面對于電視代工方、產(chǎn)品配置、定價等問題仍保持神秘。樂視網(wǎng)COO劉宏表示，現(xiàn)在惟一可向外界透露的是“未來9個月內(nèi)會完成產(chǎn)品化并推向市場”。
實(shí)際上，樂視為了這一天一直在做準(zhǔn)備。不久前，樂視TV從一個事業(yè)部成為一家獨(dú)立的公司，并獲得2828萬元的現(xiàn)金增資，專門用于在智能機(jī)頂盒和智能電視兩大領(lǐng)域發(fā)力。
盡管樂視方面對產(chǎn)業(yè)前景寄予厚望，不過業(yè)內(nèi)人士普遍持謹(jǐn)慎態(tài)度。近年來，市場需求大幅下降，智能電視競爭異常激烈，不少彩電企業(yè)賠本賺吆喝，樂視此時進(jìn)入這一紅海的風(fēng)險也不容小覷。對此，劉宏表示，整體電視市場的增長也許不到兩位數(shù)，但于智能電視的增長空間十分可觀。“盡管樂視整機(jī)生產(chǎn)經(jīng)驗不多，但畢竟制造門檻不高，樂視希望用更好的用戶體驗吸引消費(fèi)者。”
事實(shí)上，電視市場的競爭除了品牌、體驗等競爭因素，對成本的控制也很重要。昨日一位不愿具名的彩電企業(yè)負(fù)責(zé)人就指出，現(xiàn)在電視售價不高，要做到只賺不賠，供應(yīng)鏈的控制能力、物流倉儲的調(diào)配能力、庫存的壓縮能力都至關(guān)重要，這些也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的短板所在。
除此之外，業(yè)內(nèi)擔(dān)憂未來樂視機(jī)頂盒(高清播放機(jī))業(yè)務(wù)和電視業(yè)務(wù)會發(fā)生內(nèi)部競爭，但劉宏對此并不擔(dān)心，他認(rèn)為，機(jī)頂盒解決的是存量電視，而電視瞄準(zhǔn)的是增量市場。
