借力奧運門票 人保財險力推奧運營銷

　　隨著奧運會日益的臨近，奧運門票成為近期社會公眾關注的焦點，尤其是奧運開幕式的門票更是炙手可熱，一票難求！對于中國人保財險的客戶來說，親臨奧運賽場的夢想似乎并不算難。就在3月10日，100名幸運兒僅憑自己購買的一份中國人保財險保單就獲得了奧運門票，并且是開幕式門票。這百名幸運兒是人保財險“萬張奧運門票大抽獎”的鉆石大獎最終得主。

    奧運營銷大行其道

    據了解，目前已有64家企業加入北京奧運贊助大家庭。對于這些企業而言，奧運營銷必然是他們在奧運之前的重大戰略。而除了利用贊助協議使用奧運組合標識外，更多的就是依靠他們的商業智慧在奧運營銷方略和手段上各顯神通了。

    2006年6月，作為北京奧運合作伙伴的人保財險宣布，將從當年7月1日起拿出一萬多張包括開閉幕式在內的奧運門票，在全國開展“擁有人保財險，喜看北京奧運”萬張奧運門票大抽獎活動。中國人保財險高層表示，將珍貴的奧運權益門票回饋社會，可以為廣泛傳播奧運文化、激發全民奧運熱情搭建平臺，為社會大眾分享中華民族百年盛典提供難得的機會。

    奧運營銷創新是關鍵

    據悉，“萬張奧運門票大抽獎活動”開展近兩年以來，已有萬名幸運客戶中獎并成為中國人保財險奧運客戶俱樂部會員，其中不少中獎客戶代表，還應邀提前來到北京，參觀建設中的奧運場館，觀摩國家集訓隊隊員備戰奧運的訓練生活，近距離感受濃厚的奧運氛圍。

    該活動不但得到了廣大客戶的熱烈響應和傾情參與，也得到了社會各界給予的高度認可與贊許。2007年這項讓全國人民走近奧運、體驗快樂的重大金融營銷活動，以“富有創新和深入人心”的特色，成功入選首屆“中國金融營銷十佳獎”。

    權威分析人士指出：中國人保財險利用北京2008年合作伙伴享有的奧運會門票優先購買權益，率先在全國開展為期兩年的“擁有人保財險喜看北京奧運”有獎促銷活動，這一活動不僅是2008年奧運合作伙伴中的首例，而且比北京奧組委正式對社會發售門票整整提前10個月，將無形的保險產品依托有形的奧運會門票平臺進行全國性地促銷，不但為中國人保財險贏得了真心回饋客戶、與公眾“共享奧運”、為社會創造價值的美譽，也標志著中國金融保險業的營銷手段從同質化競爭進入到差異化競爭的創新階段。（吳銘）