2012年黃金周落下帷幕。這個(gè)黃金周，除了假期加長以外，新出臺的 “免費(fèi)高速”政策，更是引發(fā)各個(gè)景點(diǎn)的人潮涌動，車位難求。客流量僅僅用“井噴”似乎已經(jīng)無法表達(dá)當(dāng)時(shí)的盛景。各地景區(qū)更是不堪重負(fù)。對于這樣的中國式旅游經(jīng)濟(jì)，我們究竟還缺少什么呢？
毫無疑問，這背后除了帶薪休假制度落實(shí)不到位外，就旅游業(yè)而言，確實(shí)存在旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性的問題。據(jù)全國假日辦假日旅游信息通報(bào)顯示，長假期間國內(nèi)景區(qū)可謂冰火兩重天：熱門景區(qū)紛紛“爆棚”，部分景區(qū)游客日訪問量超過最佳接待量數(shù)倍；而冷門景區(qū)即便降價(jià)也門庭冷落……事實(shí)上，景區(qū)建設(shè)的同質(zhì)化現(xiàn)象日漸嚴(yán)重，沒有好規(guī)劃的景區(qū)自然乏人光顧。
我國幅員遼闊，有多種氣候和多種多樣的生物，原本并不匱乏景區(qū)資源。然而，卻很少有景區(qū)能夠開發(fā)新產(chǎn)品，具有拓展已有旅游產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的實(shí)力……門票幾乎是所有景點(diǎn)盈利主要手段。
在華東師范大學(xué)旅游系主任樓嘉軍看來，目前，全國一線景區(qū)形成旅游產(chǎn)業(yè)鏈的較少，大多還是依靠門票、索道、酒店在支撐，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理。這同時(shí)也是熱門景區(qū)希望在節(jié)假日期間撈一筆、無視訪問量的重要原因。“游客除景區(qū)門票外，第二、第三消費(fèi)還較低，很多景區(qū)少見有特色的紀(jì)念品；餐飲等服務(wù)也參差不齊，導(dǎo)致門票收入占到游客在景區(qū)消費(fèi)比重的80%以上。”
僅靠既有項(xiàng)目的價(jià)格提升或者下降，是很難破解旅游業(yè)發(fā)展困局的。擺脫困窘的根本之道在于打造旅游“全產(chǎn)業(yè)鏈”，促進(jìn)二次、三次消費(fèi)。近年來，盡管國內(nèi)旅游業(yè)一直在提倡擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”，打造全產(chǎn)業(yè)鏈、但目前的實(shí)際情況依舊不容樂觀。以峨眉山為例，其半年報(bào)顯示，上半年游山門票收入達(dá)到1.46億元，其毛利率高達(dá)41.05%。而賓館客房、餐飲、旅行社、廣告及商品收入的毛利率全都在30%以下，其中旅行社收入毛利率僅有2.86%。
瑞銀證券分析師王鵬分析，一線景區(qū)門票漲價(jià)趨勢仍在，原因在于我國自然景點(diǎn)所有權(quán)歸國家，經(jīng)營權(quán)歸地方政府或者授權(quán)經(jīng)營的企業(yè)。在財(cái)政支持不足的管理體制下，無論是地方政府，還是享有景區(qū)經(jīng)營權(quán)的企業(yè)，均有意通過門票提價(jià)來獲取資金、利潤。
目前，國內(nèi)多數(shù)一線景區(qū)的價(jià)格已經(jīng)相對較高，未來繼續(xù)漲價(jià)的空間非常有限，單純的“門票經(jīng)濟(jì)”難以支撐景區(qū)，尤其是旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。提高門票價(jià)格，并不能達(dá)到限制客流，保護(hù)景區(qū)的目的。2002年，杭州市對西湖景區(qū)實(shí)行免費(fèi)開放，每年要放棄幾千萬元的門票收入。然而，10年之后，由于免費(fèi)開放帶來的游客量，加速帶動了整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展，為杭州帶來了上億元的經(jīng)濟(jì)利益。
中國社會科學(xué)院旅游研究中心特約研究員劉思敏則認(rèn)為，市場回報(bào)要遵循市場的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，經(jīng)濟(jì)規(guī)律是由供求關(guān)系決定的。在嚴(yán)重的供不應(yīng)求情況下，門票價(jià)格的上漲是必然的。但愿一線景區(qū)不要沉迷于漲價(jià)，而是借鑒杭州的經(jīng)驗(yàn)。
