PC巨頭"左右為難" 高利潤(rùn)被卷走行業(yè)衰退

時(shí)間:2008-12-02 15:46　　　來(lái)源：信息時(shí)報(bào)

　　一場(chǎng)突如期來(lái)的金融風(fēng)暴，讓PC業(yè)由高增長(zhǎng)陷入低迷，權(quán)威的研究機(jī)構(gòu)開始修正樂觀心態(tài)，上游巨頭也發(fā)出危機(jī)預(yù)警。PC的冬天還是來(lái)了。

    在這次嚴(yán)冬侵襲下，市場(chǎng)迅速萎縮，利潤(rùn)迅速被吞噬。PC廠商的生存變得艱難，一邊是利潤(rùn)的滑，一邊是市場(chǎng)的萎縮，要利潤(rùn)還是要市場(chǎng)份額？向左還是向右？在經(jīng)濟(jì)寒冬中，PC巨頭已身處“十字路口”。

    行業(yè)衰退挑戰(zhàn)嚴(yán)峻

    正如許多行業(yè)一樣，在全球性金融風(fēng)暴沖擊下，衰退陰影同樣籠罩著PC業(yè)。據(jù)最新財(cái)報(bào)顯示，受金融海嘯沖擊，各PC巨頭利潤(rùn)均不同程度下滑。然而，有跡象表明這也許僅是噩夢(mèng)的開始。

    最近，包括摩根大通、瑞銀華寶與大和總研在內(nèi)的三大機(jī)構(gòu)發(fā)預(yù)警稱，考慮到全球經(jīng)濟(jì)衰退，明年P(guān)C產(chǎn)業(yè)將嚴(yán)重衰退。

    摩根大通分析師預(yù)計(jì)，2009年P(guān)C銷售量將比今年下降5%，而由于PC競(jìng)爭(zhēng)加劇所帶來(lái)的平均銷售價(jià)格下降，PC銷售收入將比2008年下降13%。

    而瑞銀華寶與大和總研則直接預(yù)估，明年P(guān)C產(chǎn)值衰退幅度將達(dá)9.3%，臺(tái)式機(jī)銷量將衰退10.9%，筆記本則僅有6.2%增長(zhǎng)率。

    盡管很多行業(yè)人士認(rèn)為三大機(jī)構(gòu)過(guò)于悲觀，但在現(xiàn)實(shí)中，形勢(shì)確實(shí)在逐步惡化。

    上月初，鑒于金融危機(jī)沖擊波威力，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)iSuppli重新修正了對(duì)2009年P(guān)C市場(chǎng)增長(zhǎng)率的預(yù)期。在上個(gè)季度，iSuppli預(yù)計(jì)明年，全球PC市場(chǎng)的增長(zhǎng)率將會(huì)分別達(dá)到11.9%，但如今iSuppli重新表示，明年全球PC市場(chǎng)增長(zhǎng)率將只有4.3%，下調(diào)幅度達(dá)64%。而隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)的加深，沒有人知道PC市場(chǎng)趨勢(shì)重心是否還會(huì)向下移。

    曾對(duì)第四季收入樂觀的芯片老大英特，在日前也降低了其收入預(yù)期。英特爾(博客)預(yù)計(jì)，第四季度的收入大約將是90億美元，正負(fù)浮動(dòng)額在3億美元左右，這比該公司之前估算的101億美元～109億美元的收入低約10億美元。

    上游巨頭收入預(yù)期下調(diào)背后的信號(hào)，是PC業(yè)前景的黯淡，也許情況不至于分析師預(yù)測(cè)那么糟糕，但可以肯定的是，隨著金融風(fēng)暴影響力的顯現(xiàn)，更大的困難將浮出水面，PC業(yè)將迎來(lái)一個(gè)最冷的冬天。

    高利潤(rùn)市場(chǎng)被卷走

    對(duì)大部分PC制造廠而言，也許沒有比“PC業(yè)市場(chǎng)需求下降”更環(huán)的消息了。在PC行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，市場(chǎng)的衰退，意味著PC廠商要么忍受銷量下降，要么忍受利潤(rùn)下降。無(wú)論哪種情況，都必將使這些PC企業(yè)們陷入困境。

    由于金融危機(jī)的影響，今年以來(lái)，北美和歐洲的商用PC市場(chǎng)大受打擊，而這一市場(chǎng)一直是PC廠商高利潤(rùn)的主要來(lái)源。過(guò)去，全球PC巨頭主要采取高端商用PC市場(chǎng)獲利，低價(jià)PC市場(chǎng)搶份額的策略，保持運(yùn)營(yíng)發(fā)展平衡，但隨著高端商用PC市場(chǎng)萎縮，平衡被打破，PC巨頭開如陷入了利潤(rùn)與市場(chǎng)份額的痛苦選擇中。

    事實(shí)上，最近一個(gè)季度，全球第四PC廠商聯(lián)想公司的凈利同比下滑78%，就是受北美商用PC市場(chǎng)打擊所致。該公司海外擴(kuò)張的決心一直堅(jiān)決，并頻頻取用“低價(jià)”策略，以利潤(rùn)換取市場(chǎng)份額，但隨著高利潤(rùn)商用市場(chǎng)被全球金融風(fēng)暴卷走，聯(lián)想的擴(kuò)張策略大概需要重新調(diào)整適應(yīng)。

    戴爾的遭遇與聯(lián)想也有相似之處。這家全球第二大PC廠商在第三季度出貨量增長(zhǎng)了3%的情況下，營(yíng)收總額卻下降了3%。戴爾也承認(rèn)，上個(gè)季度出貨量上升營(yíng)收額反而出現(xiàn)下降的主要原因，在于金融危機(jī)影響下全球范圍內(nèi)廠商之間的價(jià)格戰(zhàn)正愈演愈烈。

    許多分析師都認(rèn)為，在全球經(jīng)濟(jì)衰退的大環(huán)境下，保護(hù)收益是目前PC企業(yè)首先做的事。“在經(jīng)濟(jì)衰退浪潮中，看好自己的荷包重要。”大摩一位分析師說(shuō)。“投資人也希望看到的是一個(gè)業(yè)績(jī)穩(wěn)健的公司。”

    “低價(jià)”困憂難以擺脫？

    然而，從目前形勢(shì)來(lái)看，PC巨頭仍難以擺脫“低價(jià)”競(jìng)爭(zhēng)困憂，全身“高利潤(rùn)”戰(zhàn)地進(jìn)發(fā)。

    IT分析師認(rèn)為，由于市場(chǎng)萎縮，現(xiàn)在PC大腕們都寄望在新興市場(chǎng)上取得突破，而為了爭(zhēng)奪這塊市場(chǎng)，價(jià)格戰(zhàn)在所難免。“要在新興市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，就必須盡可能搶占該市場(chǎng)份額，否則只有被擠出去。”

    另一方面，由于經(jīng)濟(jì)疲軟抑制新興市場(chǎng)PC消費(fèi)價(jià)格，也使得低價(jià)PC產(chǎn)品的流行成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。

    今年下半年，一種被稱為Netbook，功能簡(jiǎn)單易用，售價(jià)只有500美元的廉價(jià)PC在亞洲市場(chǎng)獲得了巨大成功，分析師們認(rèn)為，這種廉價(jià)PC產(chǎn)品在全球其它新興的PC市場(chǎng)將同樣獲得成功。按DC日前預(yù)測(cè)，2008年Netbook出貨量將達(dá)到1080萬(wàn)臺(tái)，2009年則可望達(dá)到2080萬(wàn)臺(tái)，較2008年成長(zhǎng)近一倍。

    “毫無(wú)疑問(wèn)，這種廉價(jià)PC將成為PC市場(chǎng)成長(zhǎng)的新引擎，但對(duì)PC廠商來(lái)說(shuō)，這意味著豐量不豐收。”分析師認(rèn)為，也因如此，聯(lián)想、戴爾等PC巨頭對(duì)Netbook一直持觀望態(tài)度，亦步亦趨，“是否要追逐這一市場(chǎng)，是擺在聯(lián)想、戴爾等PC大腕面前的主要問(wèn)題，雖然市場(chǎng)前景不錯(cuò)，但是利潤(rùn)率卻不能讓PC大腕提起興起”。

    不過(guò)，分析師認(rèn)為，盡管不情愿，但PC巨頭難敵PC產(chǎn)品低價(jià)趨勢(shì)。“如果不搶占這一市場(chǎng)，也許就被超越。”在分析師看來(lái)，目前，PC廠商只能一邊致力于降低成本和改善產(chǎn)品組合等方面著手改善經(jīng)營(yíng)，一邊搶占Netbook市場(chǎng)。“很多PC企業(yè)希望在市場(chǎng)占有率與利率之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)，但事實(shí)上，這并不是一個(gè)容易的事情”。

編輯:胡珊珊