蘋果零售店落戶三里屯 iPhone和iTunes缺席

時(shí)間:2008-07-22 13:33　　　來源：南方網(wǎng)　

　　“你們都想不到，我現(xiàn)在在蘋果店里！”不管周圍多么擁擠，大學(xué)生張佳已經(jīng)沉浸在了MacBook Air的世界里，打開里面的Google Earth軟件，藍(lán)色的地球旋轉(zhuǎn)起來，他熟練地在地圖上找到三里屯，把“Sanlitun Apple Store”標(biāo)注出來，并把這句話寫到了他的博客上。

    7月19日，中國(guó)大陸的眾多蘋果擁躉終于迎到了屬于他們的日子，蘋果在中國(guó)大陸的第一家直銷店在北京三里屯開張，而有的粉絲在前一天下午便已趕到，搭上帳篷，鋪上睡袋，等待著第二日的開張。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，開張當(dāng)日來店里參觀的蘋果粉絲超過2000人，讓這家不到1000平方米的小店人頭攢動(dòng)。更令他們鼓舞的是，7月17日，蘋果全球高級(jí)總監(jiān)Steve Cano稱，第二家中國(guó)大陸零售店預(yù)計(jì)在奧運(yùn)后在前門大街開業(yè)，該店面積為3000平方米，是三里屯店的3倍。

    事實(shí)上，對(duì)以“個(gè)性+精品”為宗旨的蘋果公司而言，其零售店早已覆蓋了全球主要的市場(chǎng)，根據(jù)2008年第二季度財(cái)報(bào)，蘋果零售店從去年同期的177家擴(kuò)展到了如今的208家，營(yíng)收增長(zhǎng)了74%達(dá)14.5億美元，占蘋果總營(yíng)收的19%；第二季度單店的平均收入為710萬美元，而去年同期僅為480萬美元。

    正是在此情況下，蘋果的中國(guó)大陸店終于姍姍遲來，而在三里屯和前門店的背后，是否意味著蘋果開始了重新思考在華擴(kuò)張的新路線？

    iPhone、iTunes缺席

    19日上午9點(diǎn)，三里屯蘋果店外，一個(gè)粉絲手拿一部破解版iPhone在跟朋友交談，“等不及了，國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商不引進(jìn)，只好先用破解的。”他無奈地對(duì)記者說。

    如其所料，店里目前只銷售蘋果的筆記本、iPod產(chǎn)品，以及各種配件，為眾人矚目的iPhone并不在銷售之列。

    根據(jù)蘋果2008財(cái)年第二季財(cái)報(bào)，其在該季共售出170.3萬部iPhone。此前的1月份，蘋果首席執(zhí)行Steve Jobs宣布，iPhone的總銷量已突破了400萬部；剛上市的3G iPhone更是創(chuàng)造了紀(jì)錄，7月14日，蘋果宣布，3G版iPhone手機(jī)上市后前3天的銷量已突破100萬部。

    盡管這兩款蘋果主打產(chǎn)品還無法通過正式渠道進(jìn)入中國(guó)大陸，但水貨破解版已悄然而入。根據(jù)全球行業(yè)研究機(jī)構(gòu)In-Stat數(shù)據(jù)，截至去年底，已經(jīng)有40萬部iPhone手機(jī)流入了中國(guó)大陸，甚至有消息稱，到現(xiàn)在為止，該數(shù)目已經(jīng)翻番。

    6月26日，中國(guó)移動(dòng)總裁王建宙曾向本報(bào)記者表示，“中移動(dòng)同蘋果合作的障礙已經(jīng)解決。”但時(shí)至今日，仍沒有確切消息。

    “只要正版iPhone進(jìn)入中國(guó)大陸，我們店一定是最早到貨的地方。”蘋果店一位管理人員向記者表示。但對(duì)于到貨后的價(jià)格，他還無法確定。

    除iPhone缺席之外，蘋果的特色項(xiàng)目iTunes音樂下載也不會(huì)在中國(guó)大陸提供，店內(nèi)人士告訴記者，這和國(guó)內(nèi)的法律及版權(quán)問題有關(guān)。

    “法律問題只限于音樂，其余產(chǎn)品的下載會(huì)提供支持。實(shí)際上，蘋果的App Store，一種類似于音樂下載的軟件下載功能要向中國(guó)開放了。”該店內(nèi)人士告訴記者，這項(xiàng)功能被許多人所忽視，今年3月推出的App Store，允許開發(fā)者利用這個(gè)平臺(tái)買賣自己開發(fā)的基于蘋果平臺(tái)的軟件，iPhone、iPod touch可以按需下載和使用，軟件的價(jià)格由開發(fā)者自己決定，但蘋果由于提供了交易的平臺(tái)，會(huì)從銷售中抽取30%。

    對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，開放開發(fā)接口雖然不是蘋果的特色，但蘋果把它做成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)，為程序的開發(fā)者提供了規(guī)范的交易平臺(tái)，從而增強(qiáng)了iPhone和iPod touch等產(chǎn)品本身，又增加了開發(fā)者的興趣和用戶的黏性。

    另外，記者發(fā)現(xiàn)，店里并非所有的產(chǎn)品都已經(jīng)本土化，一款iPod touch的地圖產(chǎn)品尚不提供中國(guó)大陸的詳細(xì)地圖。

    “除了漢化支持沒有完全跟上外，由于兩地的運(yùn)營(yíng)模式不同，有些在美國(guó)支持的功能在中國(guó)大陸卻無法使用。比如，Wi-Fi和3G功能均無法使用，這都會(huì)降低蘋果在中國(guó)的吸引力。”上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。

編輯:胡珊珊