08年全球在線廣告將迎來井噴 雅虎獨占20%

　　1月4日消息，JP摩根大通預(yù)測，美國圖形廣告市場規(guī)模今年將達860萬美元，較2007年增加20%，其主要原因是廣告成本增加，在線廣告成本指標CPMs(千人次印象成本)大幅增加。

    JP摩根通分析師伊曼拉·克罕恩表示，在線顯示廣告成本上升的主要原因是，CPMs4%的增幅是由以下因素造成，平面媒體廣告資源貧乏、在線廣告的顯示效果及地理分布定位更加精準及在線廣告交換等業(yè)務(wù)的發(fā)展。

    可罕恩表示，就廣告資源而言，2008年地方廣播及在線儲備將會“吃緊”，總統(tǒng)競選廣告將占據(jù)不小的廣告資源，再加上電視廣告變得更加分散，因此會有更多費用投向在線廣告。可以預(yù)計，報紙的發(fā)行量會繼續(xù)萎縮，更多廣告收入將逐步轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)。

    與此同時，網(wǎng)絡(luò)廣告商將通過廣告精準投放、導(dǎo)航及廣告交換和不斷涌現(xiàn)的社交網(wǎng)站等頗具人氣的新型平臺來提高營銷能力。據(jù)可罕恩表示，2007年，83%的圖形顯示廣告的價格不超過每CPM 1美元的標準，因此，假如廣告商即便提高CPM 1美分，全部收入的增長也不可小視。

    本周三舉行的2008年全球互聯(lián)網(wǎng)展望電話會議，可罕恩及其它JP摩根大通的分析師對在線顯示廣告市場大為看好，并表示雅虎將是“在線顯示廣告收入增長的最大受益者”。此外，分析師表示，MSN、AOL和CNET也將在在線顯示廣告領(lǐng)域有不俗的表現(xiàn)。可罕恩表示，雅虎將獨自吞掉2008全球圖形顯示廣告200億美元收入的20%，MSN將占據(jù)7.2%，AOL和CNET的份額分別是5%和2%。（嘯風(fēng)）