據臺灣《中國時報》報道，兩岸簽訂服貿協議涉及雙方觀光市場，臺當局行政機構高層毛治國表示，當局會設法減少對旅游業沖擊，并輔導業者開拓大陸市場，搶食最大商機。
臺灣旅行公會聯合會10日起到下周一，在臺北、臺中、臺南召開4場說明會，向島內觀光業者說明協議內容，并搜集業者建議，供給當局參考。
臺灣約3200家旅行社，競爭激烈。臺灣旅行公會聯合會理事長姚大光表示，兩岸服貿協議限制大陸旅行業最多能有3家業者，赴臺從事本地旅游，但允許臺灣旅行業者在大陸獨資或合資進行大陸旅游，家數不限，甚至可從事離港旅行業務，“對臺灣利大于弊，是很成功的談判。”
旅游業者質疑，陸資早透過各種管道進入除民眾旅游以外的臺灣旅游市場，當局要開放竟還拿不出產業影響評估，未來若大陸要求比照臺灣旅游業在大陸的經營方式辦理，當局未必擋得住。
姚大光指出，臺灣旅游業者領先大陸約5到10年，經驗、專業、質量及服務都有保障，已形成旅游特色，不需太過擔心。加上兩岸已簽訂投資保障協議，臺灣業者有機會利用大陸本地旅游市場，開創觀光產業第二春。
