據臺灣《蘋果日報》報道，2010年全年日本赴臺旅客達108萬余人次，是臺灣島外旅客赴臺第二主力市場，在3.11強震后，日本公司行號員工獎勵旅游相繼取消，臺“觀光局”統計，至2011年6月，已有4.5萬人取消赴臺行程，加上原定參加旅行團或自由行的日客，估計“震”掉5、6萬人，臺灣上半年至少流失2至3成日本旅客。

　　據專接日本團的世帝喜旅行社協理陳威淳表示，地震發生后，日本來臺客人少了15%，但市場不會一直萎縮下去，臺灣這次對日賑災近100億元日元(約34億元新臺幣)，日本民眾很感動，一定會再回來臺灣旅游。

　　針對日本游客約占4成的圓山飯店，其公關經理俞利英指出，入住飯店的日本客人少了1成，1天約取消20間房，但拜花博所賜，中南部的民眾和大陸游客填補日本市場空缺，住房率沒大影響。

　　臺“觀光局”國際組組長江明清表示，“觀光局”已暫停對日市場觀光宣傳活動，但6月起將利用網絡行銷臺灣對日關懷，并匯集業者下月針對日本旅客推出優惠價格，主打強震后來臺散心的行銷策略。